假如微信公众号能Web3,你想试试吗?

用 Web3 的思路改造或创建以内容为核心的社交平台正在成为一些开发者、创业者尝试的新领域,他们利用区块链网络,将内容版权 NFT 化、为创作者付费加密资产化、粉丝社区 DAO 化,以去中心化的方式尝试重构创作者、平台和用户(读者、粉丝、收藏家等)的关系。

10 月 27 日,特斯拉 CEO 埃隆·马斯克(Elon Musk)以 440 亿美元收购了社交平台推特(Twitter),由于他本人也一直对区块链和加密资产关注有加,加密社区据此畅想,马氏推特很可能会朝 Web3 方向发展,比如用加密钱包登录,支持加密资产打赏,图文内容可 NFT 化等。

如此猜测大概是因为推特上汇聚了一批区块链创业者和加密领域的 KOL,渐成加密业人士获取信息的重要渠道,此外,推特还是首个公开支持用户将 NFT 设置为个人头像的中心化社交平台。而 10 月 28 日,推特官方账号 Twitter Dev 宣布它将「与 NFT 交易市场合作」的消息则让外界看到了它被马斯克收购后的变化,未来,用户可以通过 Twitter 直接购买、出售和展示 NFT。

Web2 平台加入 Web3 元素,推特不是唯一一家。网络论坛平台 Reddit 已经推出了 NFT 头像市场,允许用户以固定价格购买基于区块链的个人资料头像,据悉有 250 万个钱包是为购买 Reddit 推出的 NFT 而创建。

用 Web3 的思路改造或创建以内容为核心的社交平台正在成为一些开发者、创业者尝试的新领域,他们利用区块链网络,将内容版权 NFT 化、为创作者付费加密资产化、粉丝社区 DAO 化,以去中心化的方式尝试重构创作者、平台和用户(读者、粉丝、收藏家等)的关系。

理想的 Web3 内容应用运行在去中心化的网络中,内容不再受平台应用控制;创作者的账号和内容都属于个人的数字资产,平台无权处置,可以成立自己的粉丝 DAO;用户不再是平台生利的流量,付费会员除了访问内容的权益之外,还可能获得额外激励;平台只提供创作和访问工具,也可以用 Token 构建自己的经济体系和商业模式。

当然,由于数据上链后不可篡改和随意删除,Web3 应用针对创作者和用户展示内容的法律与公德审核也需要新的机制来规制,这是新形态内容平台出现后将会产生的新问题。

本期 Web3 蜂窝将盘点 Web3 内容创作平台。未来假如出现了一个「Web3 式」的微信公众号或推特,你愿意使用吗?

权利分配不均催生 Web3 内容平台

当我们提到内容创作平台时,以图文为主导,国内用户会想到微信公众号、头条号等,海外用户会说出 Medium 和各种 Blog 们,以音视频为主导,抖音、TikTok、Youtube 都是大家耳熟能详的平台。无论什么形式,公司化运行的应用平台链接着两端——被泛指为「博主」的内容创作者和访问内容的粉丝用户。

博主有想法可创作、粉丝感兴趣可关注。流量聚集,平台变成独角兽;流量溃散,平台关停,内容消失。移动互联网发展 10 年,独角兽有之,关停者众。2021 年 6 月 30 日,校园社交平台人人网关闭服务器,那些没来得及导出记录的用户,失去了记录着校园青春的文字和照片;今年 9 月,新浪博客宣布停止运营,博主曾经发表的内容将不再对用户展示,尽管平台允许在周期内手工备份下载博文,但效率的操作让产量大的博主力不从心。

在流量为王的互联网时代,失去用户活跃度的平台意味着绝对的亏损,关停成为逃不掉的宿命。而掌控流量的平台靠内容付费、广告收入以及与商业博主分成等商业模式赢得了持续生存的机会,但创作者和用户的体验友好度在下降。

各国程度不同的审核要求打击着创作者的热情,而算法推荐不但将用户推向了同质化内容的审美疲劳中,也让用户生出了对行为数据等隐私信息被侵犯的担忧。这些痛点伴随着去中心化网络的发展,催生出一些「异想天开」的 Web3 内容应用,那些向往更自由、更私有、更平等的技术牛人们试图用区块链的方式构建或改造内容创作方式。

除了内容数据上链存储外,在 Web3 内容创作应用想要重构平台、创作者和粉丝的关系,以去中心化为核心,平台是工具和经济系统的构建方,创作者与粉丝点对点直连,让收费与访问、权益与付费形成直接的关系,平台不再充当引流与抽成的中介,而是通过激励模型鼓励创作者创作。这意味着创作者不再只是平台的内容生产者,变成了平台的合作伙伴之一。

对于内容本身,Web3 底层支持创作者将内容铸造成非同质化数字资产凭证 NFT,用户无需在不同应用创建多个账号,只需要一个去中心化的通用数字身份(DID)、一个加密钱包即可以登陆运行在同一底层的所有应用。网络底层原生的加密 Token 是消费内容 NFT 的结算方式,用户为内容 NFT 付费时,创作者自动获得约定的收益。

当不同的去中心化网络底层能够互通时,Web3 内容应用将形成更加开放的生态系统,应用之间将不再存在壁垒,创作者可以针对不同的人群、利用不同的网络特性,创作更具针对性的作品,并可以在同一个数字账户体系中管理或经营作品,运营自己的粉丝社区,打造全网个人 IP,实现内容的真正流动。

总之,Web3 内容创作应用不仅是要迁移至去中心化底层网络,更重要的是想要利用区块链技术衍生出的加密钱包和 DID 等账户系统和 NFT、DAO 等产品,来形成应用与用户之间的新商业关系。

Web3 内容创作平台一览

实时通讯订阅平台 Paragraph

10 月 24 日,去中心化的实时通讯订阅平台 Paragraph 完成 170 万美元融资,它支持创作者发布内容,产品形式类似于中心化的内容订阅平台 Newsletter(创作者通过定期发送邮件,向订阅者提供信息或内容)。

Paragraph 试图利用区块链的方式改善中心化跨平台内容发布和粉丝管理的问题,它支持创作者通过 DAO 和 NFT 将内容货币化,支持粉丝订阅内容更新服务,内容创建者和社区建设者可以使用 NFT 或加密 Token 设置会员机制,管理用户或粉丝。

假如微信公众号能Web3,你想试试吗?
Paragraph 产品雏形

创作者可以用邮件或加密钱包登录 Paragraph 后就可以开始内容创作,所有内容都将永久存储在 Arweave 和 IPFS 区块链网络上,不会丢失且抗审查。创作者对内容拥有所有权,通过向粉丝社区分配所有权获取收益,比如,将内容 NFT 化供用户收藏和交易。每次交易,创作者都可以获得版税收入。此外,创作者也可以搭建一个 DAO,让粉丝来共同构建内容或者出版作品,获得的收益按照贡献值进行分成。

在货币化方面,创作者可以发行权益 NFT 或者加密 Token,赋予粉丝权利,比如获得 NFT 或者持有 Token 的粉丝可以订阅内容,定期收到更新推送,用 Token 支付订阅费等。

为解决跨平台内容分发,Paragraph 利用去中心化社交图谱将内容的用户评论集中到同一个作品之下,创作者可以通过 Paragraph 与所有访问者互动。如果以当前存在的 Web2 应用举例就是,某个微信公众号图文作者的内容授权其他微博博主转载,读者在微博上的评论无法直达公众号图文原作者。Paragraph 试图改变内容的跨平台分发,创作者在 Paragraph 创作内容后,即便被同一底层的其他 Web3 内容平台转发,所有评论都会自动汇集到 Paragraph 上发布的源头内容上,方便创作者与访问者互动。

去中心化版「推特」DeSo

DeSo 是 The Decentralized Social Network(去中心化社交网络)的缩写,它既是一个为去中心化社交应用开发者提供定制服务的底层网络,也是一个可以创建内容的应用,比如在链上发帖或留言,如同一个去中心化版的推特,它想要解决当前社交平台的中心化垄断问题。

DeSo 上所有图文内容都直接存储在链上——数据保存在公开的网络节点中。使用 DeSo 构建的应用程序及其用户无需担心被平台删除数据或内容丢失。

DeSo 网络的开发者此前曾推出过现象级社交应用 BitClout——提出「社交代币化」概念。2020 年,BitClout 因替推特 KOL 及名人直接发行社交代币而引发热议。所谓社交代币,即名人们可以根据自己的影响力或者创建的内容发行加密代币,一旦上线,用户即可购买。以此,名人将影响力直接通过代币变现,之后可以考虑给支持者奖励,或者让粉丝从名人后续的内容获利中分一杯羹。

BitClout 之后出现的 DeSo 网络延用了影响力变现的思路,支持创作者接受用户的加密资产打赏,或者将内容 NFT 化后根据受欢程度定价并出售给粉丝。

「用写作赚比特币」的博客 Sigle

Sigle 是一个去中心化博客写作平台,它搭建在 Stacks 网络上(Stacks 的前身是 Blockstack——一个可以构建智能合约和去中心化应用程序的区块链网络),专注于赋予创作者权力并保护他们的隐私。创作者通过 Hiro 钱包登录并写作内容后,可以永久存储所写的内容并拥有所有权,并获得平台发放的创作者 NFT。

Sigle 打出了「用写作赚取比特币」(Write earn BTC)的口号——读者通过锁定 Stacks 网络的原生代币 STX 获取比特币收益,这些收益可用于付费订阅作者的内容。

需要注意的是,Sigle 目前处于早期阶段,由于没有搭建在主流的以太坊网络上,用户使用时需要重新了解 Stack 网络的使用和交易流程。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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