正如你所知，几个月前，埃隆·马斯克收购了推特。事实是，推特可以被购买和出售，因为它是一家私人公司，其产品是一个封闭的协议。
但它并非总是这样的。在推特的早期，它的后端是作为一种开放协议运作的。它是一个可扩展的社交图谱，允许任何开发者插入其开放的 API，并在此基础上构建创新的第三方应用程序。当推特在 2018 年关闭其 API 时，这个生态系统就崩溃了。创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）表示有兴趣与 bluesky 重新拥抱一个开放的协议，但马斯克对这项工作还没有什么表示。
如今的 Web2 社交媒体显然不乏问题。任意的审查、没有社会资本的互操作性、缺乏创新、滥用数据、不透明的算法、货币化中的不对称权力。这样的问题不胜枚举。
多年来，大科技平台的去中心化替代方案一直试图解决这些问题。他们的进展一直存在问题。但由于区块链技术的进步，我们开始看到可信的解决方案被开发出来的突破性进展。
在 web3 中构建社交
关于去中心化社交媒体，首先要知道的是，工作要围绕建立协议开展，而不是建立平台。
正如埃隆·马斯克不能购买 SMTP 电子邮件协议或 HTTP 互联网协议并单方面改变其规则一样，围绕 web3 社交协议的目标是创建去中心化的、不受审查的开放协议，让开发者在其上构建可定制的应用程序。
目前在该领域工作的一些最大的参与者有 Lens Protocol、Farcaster 和 DeSo。他们采取了截然不同的架构路线，但都朝着同一个目标前进。
让我们仔细来了解一下。
Lens Protocol
Lens Protocol 是 DeFi 巨头 Aave 的创始人 Stani Kulechov 在 Polygon 上构建的一个去中心化社交媒体协议。Lens 于 2022 年在 NFT 主流化期间推出，充分利用 ERC-721 非同质化代币标准构建一个真正去中心化的生态系统。
NFT 的使用渗透到 Lens 协议中。当你创建 Lens 个人资料时，它会在你的以太坊钱包中铸造为一个 NFT。当你在 Lenster 上关注某人时，你在链上铸造了一个 “粉丝”NFT(Follow NFT)。对于你 “收集”、制作或分享（称为 “镜像”）的任何帖子，都是如此。
它是一个存在于区块链上的去中心化社交图谱，赋予用户对其社交身份的完全所有权。让我们看看这在实践中意味着什么。
以 Lenster 为例，它是一个基于 Lens 协议的类似 Facebook 的应用程序。我在 Lenster 上总共有 15 位粉丝。这意味着 Lenster 上有 15 个很棒的人选择了在我的 Lenster 个人资料上点击 “关注”，并铸造一个 Follow NFT。
现在假设我违反了 Lenster 的内容审核规则，它决定禁止我，类似于 MetaMask 或 Uniswap 从他们的前端过滤欺诈代币。如果这一禁令发生，我实际上不会失去我的 15 名忠实粉丝，原因很简单，我的社交图谱不存在于 Lenster 应用程序中，而是存在于 Polygon 不可更改的智能合约中的底层 Lens 协议数据库中。它们以 NFT 的形式存在，这使得它们可以完全互操作。
因此，当我跳转到 Lens Protocol 上的另一个应用程序，比如类似推特的应用程序 Phaver 时，我的社交影响力仍然完好无损。只要其他 Lens 应用程序通过镜像已铸造的 Follow NFT 的数量来解译其粉丝计数指标，它应该是一样的。
内容也是如此，比如 LensTube 上的一段视频，LensTube 是 Lens Protocol 上一个类似 YouTube 的应用程序。今年早些时候，Bankless YouTube 频道意外被删除。我们恐慌了一个周末。
但是，如果 LensTube 将我的视频移除，只会造成小小的不便。该视频仍然存在于 Lens Protocol 的数据库中，因此可以在 Lenster、Phaver 或任何其他旨在提取视频数据的应用程序中观看。Lens 应用程序只是前端应用程序，而不是 dapp！
Lens 的魔力在于开发者和用户体验层的创新。
想想今天 YouTube 的不灵活性。创作者别无选择，只能使用 YouTube Studio 来管理他们的货币化、分析数据或整理他们的播放列表。与此同时，YouTube 观众被迫采取一种消费方式。
Lens 通过将创作工具和消费工具分开来解决这个问题。这使开发者能够通过插入大量 Web3 和 Web2 工具，或链上和链下数据来构建应用程序，所有这些都由 LensAPI 绑定在一起。
需要数字身份的应用程序可以在 POAP、ENS 或 Proof of Humanity(人性证明) 之间自由选择。为了托管图像，应用程序可以选择 IPFS 和 Arweave 等去中心化选项，也可以选择 AWS 等传统选项。社交媒体应用程序可以选择 XMTP 或 Dialect 进行直接消息传递，选择 Push 或 Notify 发送通知。对于 DeFi 功能，应用程序可以插入任何 DeFi dapp。
另一方面，用户可以在自己选择的任何消费平台上自由消费视频。如果在 Lens 上上传了一段 Bankless 视频，你可以在任何支持该协议的应用程序上自由观看。开发者和用户都能够定制他们的构建/用户体验，而不会被孤立。
简而言之，以你想要的方式创作，以你想要的方式消费——这是创作者和用户体验层的创新。Lens 应用程序的主干是 Lens 协议内生成的数据、区块链上的数据和链下数据的复杂混合，以呈现统一的 Lens 体验。
Len 目前的中心化化风险在于其多签治理。截至 2022 年 12 月，Lens 的用户总数约为 9.8 万，月活跃用户约为 3.5 万。自 6 月以来，通过 Lens 的无 gas API 中继处理的中继交易总计 790 万笔，约占 Polygon 所有交易的 4%。请注意，由于并非所有 Lens 应用程序都使用此 API，因此所有 Lens 交易的真实数量更高！
Farcaster
社交媒体网络产生大量数据。对于一个试图成为 “完全去中心化” 的 web3 协议来说，在链上存储每一个帖子、分享和收藏都是昂贵、麻烦的，而且是一个重大的扩展挑战。也许包括所有这些都是多余的。也许我们在链上所需要的只是最基本的原语，比如一个人的身份，以及读写数据的能力。
简而言之，这就是 Farcaster 方法。Farcaster 与 Lens 的主要区别在于其在链上存储数据的极简方法，也就是其前 Coinbase 创始人 Dan Romero 和 Varun Srinivasan 所说的 “充分的去中心化”。
Farcaster 是一个无许可协议，其中数据和 API 是专有的。这意味着任何开发者都可以从 Farcaster 查询数据，并在 Farcaster 数据层上构建不同的、定制的客户端（应用程序），就像 Gmail、Apple Mail 或 Outlook 基于 SMTP 电子邮件协议构建一样。
在 Farcaster 上创建个人资料会生成助记词和以太坊 Goerli 测试网上的身份，Farcaster 选择在那里托管用户身份，即它的全球数据注册处。该社交图谱中的所有其他内容都在被称为 Hub 的中心化服务器上转为链下。Farcaster 用户只需支付一次 gas 费即可创建个人资料，这与其竞争对手 Lens 或 DeSo 不同，后两者的所有操作都需要支付 gas 费并需要签名。
目前，已经有至少 30 个应用程序建立在 Farcaster 协议上——从分析和事件管理工具到社交媒体网络。
Farcaster 摒弃了当今 web3 中典型的金融化激励层，即节点验证者执行任务会获得代币奖励。相反，一个点对点的 Hub 网络构成了 Farcaster 的数据层，类似于以太坊节点，它存储数据、验证操作并将数据传播给对等节点。
Farcaster 的 “去中心化” 取决于任何人都能够创建一个 Hub 并诚实地运行它的无许可性质。激励运行诚实的 Hub 的方法类似于今天传统机构运行电子邮件服务器或网站的方法。Farcaster 认定托管客户将诚实地运行自己的 Hub，以便最有效地为其用户服务。
内容审核也在客户端层进行。正如 Lens 上的内容审核责任在于应用开发者一样，Farcaster 客户端层的开发者也会做出主观决定来管理内容。
Farcaster 今天的中心化风险在于这些 Hub 仍然没有开源。该团队计划在 2023 年 1 月之前开源 Farcaster Hub 数据和 API，并在 2 月之前迁移到以太坊主网。
截至 2022 年 12 月，Farcaster 共有 6700 名用户，平均每月活跃用户 3500 名。有关 Farcaster 的更多信息，请查看他们的官方文档。
DeSo
如果 Farcaster 采取的是一种极简主义的方法，那么 DeSo（去中心化社交的简称）则完全走向了相反的方向。DeSo 是一个专门为去中心化社交应用定制的 L1 区块链。
为什么是全新的 L1？
与 Lens 不同，DeSo（正式名称为 BitClout）于 2019 年在后 ICO 时代推出，当时 NFT 还不火。DeSo 从一开始就被打造成一个存储量巨大的 “无限状态” 区块链，与今天被设计成 “有限状态” 并且只存储账户余额的通用 L1 形成对比。这种设计使得 DeSo 可以廉价地将所有原始数据存储在链上，以便像谷歌的搜索引擎一样快速地进行索引和查询。
DeSo 在一个重要方面与 Lens 相似：每一项操作都是需要花费 gas 费用的链上交易。一些 Lens 应用程序试图在短期内绕过这一点，通过其 “调度器” 无 gas 中继 API 为用户的应用程序付费。另一方面，DeSo 并不麻烦，因为大多数交易几乎没有成本——低于 0.00002 美元——这是 DeSo 的基础设施设计的证明。
由于其几乎无成本的交易，DeSo 应用程序对链上超级金融化尝试开放，无需承担不断支付交易费用的负担。让我们看看 Diamond，DeSo 最受欢迎的类似推特的应用程序。
Instagram 网红无法直接将他们的粉丝货币化，他们不得不求助于赞助交易等非正式渠道来将他们的粉丝货币化。在 Diamond 上，这更简单。用户可以通过使用 DESO 购买另一个用户的独特 “创作者币” 来相互提供小费。创作者币本质上是一种代币化的社交影响力，与 DeSo 的许多其他应用程序具有互操作性。使用 DESO 购买你的创造者币的人越多，它就越有价值，反之亦然。
DeSo 的中心化风险是什么？与任何 L1 相同：经济安全。如果 DESO 代币价格暴跌，链就更容易受到攻击。值得庆幸的是，DESO 的代币分配是相当分布式的。DESO 代币的销售是通过 ICO 进行的，而不是通过 VC 融资：截至 2022 年 12 月，DESO 代币最高所有者拥有的 DESO 代币不超过总供应量的 3.12%。
DeSo 链目前也处于工作量证明共识，至少有 1000 名矿工，并计划在 2023 年 1 月前转变为权益证明。
截至 2022 年 10 月，DeSo 拥有比其所有竞争对手更高的月活跃用户数，约为 13 万。目前，有 50 多个应用程序在 DeSo 上运行，其中最活跃的是类似推特的应用程序 Diamond。
值得提一提的其他 Web3 社交媒体项目
Cyberconnect
Cyberconnect 是一个部署在以太坊、BNB Chain 和 Polygon 上的社交媒体协议。它的协议设计与 Lens 非常相似，因为它利用 ERC-721 NFT 代币格式来表示社交图谱数据。稍有不同的地方是它的底层模块。例如，Lens 模块是相当面向社交媒体（关注、收藏、参考）的，而 Cyberconnect 的模块采用更开放的设计，允许开发者以各种方式定制代币，例如 NFT、灵魂绑定代币、可验证凭证等。
Cyberconnect 目前通过一个多签进行管理。根据 Dappradar 的数据，Cyberconnect 的月活跃用户总数为 1.75 万，有 30 多个应用程序建立在其协议上。
Mastodon
推特在过去一年中的戏剧性事件已经促使用户大量涌向推特替代产品。其中一个例子是 Mastodon，这是一个基于开源 ActivityPub 协议的社交网络，于 2016 年推出。任何人都可以在开源的 Mastodon 协议上建立第三方应用程序。
Mastodon 的架构与 Farcaster 的联邦模型最为相似，在 Farcaster 中，数以千计的私人运营和众筹的服务器被称为 “instance”，并选择与其他 instance 通信（或不通信），或保持完全私有。用户必须选择要加入的 instance，类似于 Discord 或 Reddit。由于 Mastodon 的 instance 对另一个 instance 可见的内容做出主观决定，因此 Mastodon 的用户体验往往是碎片化的，而不是像传统社交媒体平台那样的公共大厅。
Mastodon 与 Farcaster 的不同之处在于，后者将用户身份托管在以太坊上的不可更改的智能合约上，而 Mastodon 的用户账户可以被任何 instance 的运营商单方面审查或禁止。
据其首席执行官 Eugen Rochko 表示，截至 2022 年 11 月，Mastodon 拥有 102 万月活跃用户，令人印象深刻。
DSCVR
DSCVR 是一款类似 Reddit 的社交应用程序，它建立在基于 Internet Computer L1 区块链的 Social Fabric 协议上。DSCVR 的特点与 DeSo 相似，因为所有数据都存储在链上。这是由 Internet Computer 的底层 Wasm 技术实现的，该技术针对廉价存储进行了优化，并提供了对 L1 智能合约的完全 HTTP 访问。
目前，整个 Social Fabric 有大约 16.3 万用户，日活跃用户为 1-1.2 万。
赢家会是谁？
在围绕去中心化社交媒体的讨论中出现的一个常见问题是 “赢家会是谁？”
我认为正确的答案是：没有赢家。大型科技平台获得了主导性市场份额，主要是因为它们使用了许可技术，从而形成了围墙花园。这些围墙花园产生了一种网络效应，形成正反馈回路，使得用户在一场 “全赢或全输的” 的游戏中被吸引到一个平台，这具有自然经济意义，从而使用户退出的成本高昂。
另一方面，Web3 社交媒体协议的技术核心由无许可区块链构成，退出成本较低（同时保留了正反馈回路），从而使网络效应更难积累。
这是一件好事，因为这是消费者的选择自由。毕竟，这就是加密货币的全部意义所在。
（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）
