跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

作为如今 NFT 领域的弄潮儿,GaryVeet 推出了 2 个系列的 NFT 作品多款限量版的 NFT,甚至还正在筹备全球首个 NFT 餐厅。出身草根的 GaryVee 实际上是个跨界达人,他从卖酒起家,又靠长期在网络上的内容输出而走红,他一路的成长史和 NFT 领域的深入探索或许能给后来者以启发。

海外知名网红 GaryVee 创建的知名 NFT 项目 VeeFriends 将于 10 月 17 日推出实体的毛绒和塑料玩具,并在梅西百货及玩具零售商 Toys「R」Us 上架。这些玩具是由玩具和娱乐初创公司 Toikido 基于 VeeFriends 系列中孔雀、巫师、熊猫等 10 个 VeeFriends 角色而设计,还将通过 Macy’s 和 Toys”R”Us 网站以及 VeeFriends 网站发售。

跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

作为如今 NFT 领域的弄潮儿,GaryVeet 推出了 2 个系列的 NFT 作品多款限量版的 NFT,甚至还正在筹备全球首个 NFT 餐厅。出身草根的 GaryVee 实际上是个跨界达人,他从卖酒起家,又靠长期在网络上的内容输出而走红,他一路的成长史和 NFT 领域的深入探索或许能给后来者以启发。

卖酒起家,利用互联网走红

GaryVee 的原名叫 Gary Vaynerchuk,三岁时,父母举家从白俄罗斯搬到了美国新泽西州爱迪生市,一贫如洗的一家十口只能挤在一个单间公寓。穷人的孩子早当家,似乎生来就是企业家的 GaryVee 很早就觉醒了他的天赋。在同龄人还在泥巴玩的年纪,他已经开始经营起了卖柠檬水的生意,并在六岁时就拥有了 7 个柠檬水摊。12 岁时,他开始做起了大规模的棒球卡业务,这也是他真正开始学习创业的起点,那时他每周末都能在新泽西的购物中心卖出价值 1000 到 2000 美元的商品。通过在生意场上不断磨炼,他学到了很多商业知识和一些受益终身的经验。

带着全家移民,去寻找美国梦的 GaryVee 爸爸,经过多年的拼搏和省吃俭用,终于攒够了积蓄,随后辞去酒铺售货员的工作,开起了自家酒馆。14 岁的 GaryVee 在学业之余自然而然也参与起了家族企业的经营。做了一段时间之后,GaryVee 逐渐意识到原来很多人也会像收集棒球卡那样去收集葡萄酒,对这一行业的热情也越来越高涨,并爱上了这一工作。1998 年,GaryVee 大学毕业,他开始全职帮父亲打理卖酒生意。他意识到互联网将会带来一场变革并深远地改变人们的生活方式,就说服父亲将店名变更为 Wine Library,并成为世界上最早一批做葡萄酒电子商务的公司。

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接下来的十多年,Gary 把 Wine Library 从一个业务规模只有 300 万美元的公司发展为 6000 万美元的企业。其中在 2006 年,Gary 迈出了人生中非常重要的一步,他在 YouTube 上推出了一个名为 Wine Library TV 的系列视频节目,主要内容包括葡萄酒的评测、品尝和相关建议等等。这档节目一直做到了 2011 年的第 1000 集,Gary 由此名声大噪,并收获了大量粉丝观众。这一时期,他几乎把所有的时间都投入到了工作当中,并放弃物质享受,把积蓄用来向 Facebook、Twitter 和 Uber 等公司进行天使投资。

2009 年,通过卖酒发家的 Gary 已在媒体、营销和传播业务方面颇有建树,他便与弟弟 AJ Vaynerchuk 在这一年一起创立了数字广告代理公司 VaynerMedia,按照 WineLibrary 的模式为其他企业和品牌提供服务。两年后,GaryVee 离开耕耘十余年的葡萄酒业务,并弃了 Wine Library 的所有权和股权,把所有的精力都投身到新的事业。GaryVee 说,他用了 13 年的时间为父亲建立了自己的事业,像许多移民创业家庭一样,他觉得自己有责任回报父母为他所做的一切。

随着 VaynerMedia 多年来的蓬勃发展,这家公司已在付费媒体、战略、全方位服务创意、影响者营销、物联网和语音、电子商务、个人品牌、中小企业营销和内部咨询方面建立了一流的能力。

GaryVee 十分热衷于创业。随后这些年,除了沿着媒体行业不断开拓垂直领域,推出新的视频节目,他还与人共同创立了餐厅预订应用程序 Resy,并重回老本行又开起了酒庄。而在 NFT 热潮袭来之后,就像二十年前发现互联网的无限潜力那样,Gary 摇身一变,成为目前最成功的 NFT 项目之一的创始人和艺术家。

NFT 弄潮儿

英国科幻作家 Douglas Adams 曾经写过一个「科技三定律」:任何在我出生时已经有的科技,都是世界本来秩序的一部分;任何在我 15-35 岁之间诞生的科技,都是改变世界的革命性产物;任何在我 35 岁之后诞生的科技,都是违反自然规律要遭天谴的邪术。这当然不是正儿八经的客观规律,而是对大多数人越老越守旧,不愿意接纳新兴事物的反讽。GaryVee 显然不属于墨守成规的那一挂,虽已年过不惑,他仍然十分热衷于互联网技术的出新与迭代。他曾乘着 web2 的浪潮激流勇进,如今也在方兴未艾的加密和 web3 趋势中弄潮。

在过去一年多的时间里,GaryVee 从 NFT 收藏家变成了创造者,VeeFriends 已经成为市场上最具影响力和独特性的 NFT 合集之一。他也充分利用了个人在社交媒体和营销策划方面的优势,将影响力扩展到整个 NFT 生态系统,并被视为 NFT 领域最重要的、发声最多的人物之一。而每次随着他的 VeeFriends 生态系统的持续扩展,他的地位还将会继续得到巩固。作为预测趋势的专家,GaryVee 相信 NFT 将伴随他的余生,VeeFriends 也将成为载入史册的项目。

去年 5 月 11 日,GaryVee 正式推出了 VeeFriends NFT 的首个系列(Series 1),而那时以无聊猿为代表的 PFP NFT 项目也才刚刚开始起飞。VeeFriends Series 1 共有 10255 个,其中有一组 1242 枚 NFT 称为 GOO(Gary Originally Owned),即由 GaryVee 保留用于他自己的收藏,因而最初只有 9013 个 NFT 作为 Series 1 发布的部分。Series 1 中的每个 NFT 都基于 GaryVee 最初手绘的 268 个特征之一,他将自己最欣赏的人类特质赋予了这些角色,如有抱负的羊驼、负责任的蚂蚁等等,这些手绘线条简单粗放,甚至大多看起来像是初学美术的小朋友的画作。但迄今为止,该系列已通过 OpenSea 产生了约 57,000 ETH(时价约合 7600 万美元)的销售量,也许这主要归功于 GaryVee 围绕其商业激情和创意所构建的社区,以及为其所有者提供的各种各样的激励措施。

跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

通过不断扩大 VeeFriends 系列的生态,并向其 NFT 的持有者回馈福利,如今,VeeFriends 系列已经扩大到包括 Mini Drops、Book Games、Series 2 和 Iconics 多个系列。Book Games 于去年 8 月推出,是一个 Layer 2 NFT 项目,源于 GaryVee 在那时新出版的《十二岁半:利用商业成功所必需的情感成分》一书。为尽力减少 GAS 费用,Book Games 目前在 Immutable X 上推出。GaryVee 借助 Book Games 将他的书与 VeeFriends 生态系统联系了起来,用户每订购 12 本书,就将通过空投获得一份 NFT,最终这本书在 100 天内售出超过了 100 万份。

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仅在 Book Games 推出两个月后,GaryVee 宣布推出 Mini Drops,这是 VeeFriends 的限量子系列,专注于协作、稀缺性以及 VeeFriends 角色的「文化生命力」。Spooky Vees 是这个系列最先推出的 NFT,该系列共包含 31 个独特的 1/1 作品,其中包含万圣节主题的 VeeFriends 角色,持有万圣节 VeeFriend NFT 的人可以通过先到先得的方式领取。Mini Drops 系列还包含 Gift Goat NFT。通过持有 Gift Goat VeeFriends 角色,收藏家可以获得由 GaryVee 和 VeeFriends 团队策划的总共 18 种独家礼物体验。每个礼包包括 555 件实物礼物中的一件和一个 NFT,以匹配 555 个 Gift Goat 代币的总供应量。迄今为止,Gift Goat 持有人已经收到了与 Danny Cole(《生物世界》)、Isaac “Drift” Wright(《Where My Vans Go》)、Pop Wonder 等合作的 NFTs。

在 Book Games 和 Mini Drops 这两个子系列 NFT 持续得到市场的良好反馈后,GaryVee 开始进行 VeeFriends 和 VaynerNFT 生态系统迄今为止最大的扩展——2022 年 4 月,VeeFriends Series 2 正式发布。该系列的每个 NFT 将以 995 美元的价格发售,相较于前几个系列,这已经是普通 NFT 爱好者能以较低成本加入 VeeFriends 生态的一种方式。不过总量 55555 个的 NFT 的会通过不同的方式铸造。

跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

首先,被随机选入好友名单白名单的 Book Games NFT 持有者将能够铸造 Series 2 NFT,为他们预留的总供应量为 32000 个。

此外,持有 VeeFriends Series 1 NFT 的人将能够申请 Series 2 NFT,分配的总供应量与系列 1 的总供应量 10255 相同。

然后才是公开发售的部分,只有 10000 个 Series 2 NFT 可供购买,不过这个数字可能会发生变化,如果 Book Games 持有人未铸造满 32000 个 NFT,剩余部分都将在当日出售。

最后,3300 个 NFT 将通过燃烧 Book Games 代币以参加每日抽奖活动来换取,这部分共有 15 个新角色,活动时间内每天提供一个,每个角色产生 220 个 NFT,而不同的稀有度将花费不同数量的代币。被引入 VeeFriends 生态系统。

需要注意的是,只有 Series 2 NFT 不会授予其所有者 VeeCon 访问权限,但会授予持有者 VaynerNFT 生态系统内的其他激励措施。VeeCon 是 GaryVee 于今年 5 月 19 日至 22 日举行的为期三天的「超级会议」,只有拥有 VeeCon NFT 门票的人才能参加。VeeCon 上除了 GaryVee 以外还会许多 NFT 领域中最有影响力的人物,如 Beeple、Steve Aoki 和 Snoop Dogg 等。

今年 8 月,GaryVee 又推出了 VeeFriends Iconics,并将之空投给了 VeeFriends NFT 的持有者。VeeFriends Iconics 是基于初版 VeeFriends 和 VeeFriends Series 2 中角色的 1200 件 1/1 NFT 集合,均由印尼艺术数字插画家 Gilong Bogy 手绘创作。而在此之前,GaryVee 刚刚宣布收到了来自 a16z 的种子轮投资,并表示 VeeFriends 将利用注资来支持 283 个 VeeFriends 角色的未来知识产权建设。

看好 NFT 趋势,与消费结合

在 VeeCon 2022 之后,他大胆预测 NFT 和去中心化的区块链技术是世界上最大的技术创新的一部分。自熊市后价值暴跌以来,NFT 一直被主要新闻媒体批评为骗局和投机资产。GaryVee 则认为,NFT 并没有消亡,他们只是在休息,并且很快会再次崛起。NFT 对于收藏性和艺术性来说真的很有趣,但它们只是消费者区块链的一小部分。最终,我们都将与 NFT 互动,因为它们将成为我们的机票、会员卡等。

Gary 同样也在这样实践着,他创办的酒店服务公司 VCR Group 旗下推出了 NFT 会员制的私人餐饮俱乐部 Flyfish Club,仿照西班牙的名为 txokos 的饮食俱乐部设计。其会员资格以 NFT 的形式发售,持有人可获得进入 FlyFish 餐厅和各种烹饪、文化和社会体验的机会。根据其网站,Flyfish 会员 NFT 持有者可以每月将 NFT 租赁给其他人,也可以转售;不会重复收取年费。客人在就餐后可以使用美元支付食品和饮料的费用。Flyfish Club 是第一家会员专属的 NFT 餐厅,计划于 2023 年初开业。

跨界网红GaryVee的NFT进化史,VeeFriends为何能成功?

「当下我们还在使用塑料二维码和电子邮件确认码来处理许多东西,但区块链将会取而代之,因为它是更好的技术,但这需要一些时间。」GaryVee 认为,任何新技术都有一个学习曲线。区块链技术的大范围应用只是时间问题,而我们应该专注于沟通。

以非营利部门为例,区块链技术有可能通过创造可持续的收入流来彻底改变它。GaryVee 说:「我们将能够拍卖 NFT,然后艺术品将永久出售,产生的版税将返还给慈善机构。」换句话说,艺术博物馆可以出售其一幅画作的 NFT,并从一次交易中获得数十年的收入流。这种透明和可靠的支付方式在今天根本不可用。「不可思议的是,在之后 15 年内不会有一个组织没有集成 NFT 基础设施。」

未来总是不确定的,但 GaryVee 为他的社区创造价值的承诺从未受到质疑。这部分是 NFT 持有者在投资 VeeFriends 系列时所购买的,他们投资 GaryVee 并将之作为商业领袖和文化偶像。目前,NFT 似乎是一种将个性货币化的方式,但如果 GaryVee 是对的,它们很快就会成为一种交换媒介和一种价值储存手段——就像口袋里的硬币,外表有花纹图案,但里面却有真正的价值。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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