耐克 X Web3: 时尚NFT领域的先锋

TL；DR

耐克品牌的 NFT 系列在时尚 NFT 领域占据主导地位，拥有超过 70% 的年度交易量；

自 2021 年年中以来，RTFKT NFT 系列产生了超过 12.5 亿美元的交易量和 1.78 亿美元的总收入，其中一半的总收入来自版税；

在接下来的几周内，耐克将发布 .swoosh，这是一个开创性的 Web3 平台，供用户参与、学习、收集，甚至帮助共同创造虚拟服装和鞋子。

时尚 NFT

主要品牌一直在慢慢在 Web3 领域试水，包括耐克、阿迪达斯和 Gucci 等奢侈品和零售时尚行业的参与者。时尚 NFT 系列已经从简单的「小图片」发展而来，采用了独一无二的物理可穿戴设备，承载了带有社交图谱的社区工具，并一直在提高这些数字资产的可组合性。2022 年，时尚 NFT 领域的交易量接近 13 亿美元，其中大部分来自 Nike 和 RTFKT 的合作。

除了发行品牌化的 NFT 系列外，其中许多公司还开始发行「实物」系列：与实物资产相关的 NFT。通常这些产品都嵌入了独特的 NFC 芯片，可以直接链接到链上 NFT。通过这种方式，最终用户可以保证获得独一无二的实物产品，通过可验证的稀缺性重新构想奢侈品的概念。

二级市场交易量也由 RTFKT 主导，因为自 2022 年初以来，这些系列占交易活动的 70%。物理 RTFKT 系列包括增强现实服装和品牌鞋，再到奢侈行李箱。

在实物收藏的情况下，交易者通常会在铸造后有一个指定的时间窗口来退回他们的 NFT 并赎回实物产品。因此，二级市场活动在推出后的几周内变得相对过时。由于虚拟收藏品的交易生命周期如此之短，许多 NFT 创造者一直在努力培养持久的社区、鼓励长期参与并吸引新的投资者。

通过奖励培养社区

耐克在 2021 年底收购了 Web3 巨头 RTFKT Studios 及其附属项目后，传奇地进入了 NFT 社区。RTFKT 最成功的项目 CloneX 是一个 PFP 系列，它通过与耐克和其他艺术家的合作以及通过元宇宙应用程序、现实生活体验和物理可穿戴设备保留了粉丝群。2022 年，该系列占耐克品牌 NFT 交易活动的 65% 以上。

自 2021 年耐克首次进入 Web3 领域以来，它已经通过空投向其社区发布了 16 个系列。它已经创造了超过 5200 万美元的价值，其中 30% 直接进入其消费者手中，其余部分通过特许权使用费流向项目创作者。除了基于 NFT 的项目之外，许多项目，包括那些没有 NFT 的项目，更喜欢使用空投来参与和构建可持续发展的社区。通过回馈用户并不断承诺新的奖励，品牌与最终用户更有可能建立持久的关系。

自 2021 年年中以来，RTFKT NFT 产生了超过 12.5 亿美元的交易量和 1.78 亿美元的总收入，其中一半的总收入来自版税。尽管超过 85% 的交易活动由支持版税的平台 OpenSea 完成，但耐克品牌系列的平均版税率在 2022 年期间从平均 6% 下降到 2%。

尽管空投不断，但耐克和 RTFKT 尚未打破他们在 2021 年底宣布合作时创造的交易量「天花板」。在过去一个月中，他们的旗舰 NFT 系列 CloneX 的交易活动表现不及蓝筹 NFT，表示潜在社区参与的流失。尽管与其他基于时尚的系列相比，其 NFT 和 Phygital 系列都取得了早期的成功，但耐克已将其重点从吸引加密原住民转移到吸引下一代 Web3 用户上。

展望未来

耐克已经使用区块链技术解决了现实世界中的一些问题。它通过可验证的链上 NFT 成功地防止了产品的假冒，并补充了其当前的商业模式。该公司将在接下来的几周内发布 .swoosh，这是一个 Web3 平台，供会员参与、学习、收集，甚至帮助共同创造虚拟服装和鞋子。创作者可以在独立的 .swoosh 平台上通过他们的虚拟创作赚取版税，他们甚至可以看到他们的一些设计成为实体产品。

.swoosh 项目让人想起 nikeid 运动，辅以 NFT 技术并通过链上版税激励。该项目旨在根据用户的反馈和参与而发展。耐克已将平台的初始启动限制为受公司多元化和包容性举措支持的当地社区内的成员。它希望通过赋予那些自然机会较少的人成功的能力来发展其链上社区。

.swoosh 项目的成功不仅促使其他机构接受加密货币，而且还通过众包重新构想了产品设计过程。就目前而言，该平台背后的技术细节仍不清楚。围绕如何选择设计合作、Web3 创作者可以从版税中获得多少百分比以及支付和所有权的法律框架是什么等问题。耐克的 .swoosh 将吸引非加密货币本地人的兴趣，并作为将区块链技术集成到 Web2 业务框架中的学习经验。