朋友,NFT和去中心化IP

作者认为 NFT 项目方应该致力于在社区内部建立深层次的关系。好的 IP 是 NFT 的核心,而 Web3 等前沿技术只是用于锦上添花,作者列举了迪士尼和宝可梦的例子,因此创作一个好的 IP 和叙事是十分重要的。

摘要:随着新冠疫情的发展,人们越来越孤独,且人们渴望找到与自己志同道合的朋友,作者认为人们通过 NFT 来建立有意义的关系是更有效的。作者认为 NFT 项目方应该致力于在社区内部建立深层次的关系。好的 IP 是 NFT 的核心,而 Web3 等前沿技术只是用于锦上添花,作者列举了迪士尼和宝可梦的例子,因此创作一个好的 IP 和叙事是十分重要的。

概要

借助 Web3 和 NFT 的技术机制,NFT 项目可以让自己的 IP 趣味横生,让项目自身成为人们在线上线下收获友谊的土壤。

这是培育长期拥趸的不二法门。

要点

  • 互联网最伟大的馈赠,是让人们能够突破地域限制相互联结
  • 在互联网上不起眼的角落里,人们走到一起,谈论着他们喜爱的话题,在彼此之间找寻友谊和纽带
  • 由于新冠,生活再次陷入孤单──网络成了人们寻求联结的唯一渠道
  • 对彼此相连的渴望,将 NFT(一种多媒体形式)变成了社区联结的可视化机制
  • 大多数真正的、深刻的关系,都建立在大家一起为了共同的目标而努力的过程中;即使人们的相似之处并没有想象中的那么多。
  • 最初,人们加入各种 NFT 群组可能是为了赚钱,但「他们留下来,是因为人」
  • 项目应该着眼于在社区内部培育真正的关系,因为这比任何事情都更能带来长期的粉丝
  • 借助 Web3 和 NFT 的技术机制,NFT 项目可以让自己的 IP 趣味横生,让项目自身成为人们在线上线下收获友谊的土壤。这是培育长期拥趸的不二法门。

NFT 之前的生活

疫情之前,人们随着工作迁徙。

老朋友渐行渐远,新朋友慢慢出现——但人们仍然更为渴望同好。和工作伙伴一起玩耍固然不错,但人们希望能有更多喜欢同款游戏、一起做烘焙,或者在小爱好中共同探索真实自我的朋友。

许多人转向了互联网——连接全球人类的最强大工具。 围绕着共同的兴趣,无论是在小众论坛中组织运作,还是策划线下活动,又或者一起建设和玩耍,都让人们建立起了联结。

即使在情况「好」的时候,人们仍然积极地使用互联网提供的工具,渴望获得更多联接。但是,疫情来临之后呢?人们变得非常孤独……层层包围的那种孤独。

哈佛大学 2021 年的研究发现,由于疫情,「在 18 至 25 岁的人群中,有 61% 的人报告(其孤独程度)为高」。心理学家理查德·韦斯伯德(Richard Weissbourd)称:「如果你看看其他关于老年人的研究会发现,他们的孤独率很高,但似乎没有年轻人那么高」,「63% 的年轻人出现了大量的焦虑和抑郁症状」。

无法接触物理世界,迫使我们创造或重新发现有意义的线上连接方式,于是线上生活的时间翻倍了。观看派对、虚拟空间和视频群聊,这些例子都是那段时期为加强人们线上联结而建立的技术。

朋友,NFT和去中心化IP

来源:哈佛大学关于疫情期间年轻人孤独情况和心理健康的研究

「我对年轻人的孤独程度感到惊讶,」研究带头人、哈佛大学教育研究生院(HGSE)的心理学家和高级讲师理查德·韦斯伯德(Richard Weissbourd)说。「如果你看一下其他关于老年人的研究会发现,他们的孤独率很高,但似乎没有年轻人那么高。」

如果结合美国疾病控制和预防中心 6 月份的数据,上述令人不安的统计结果甚至会更加令人担忧。该数据显示,63% 的年轻人称自己有大量的焦虑和抑郁症状。「这是一个我们真正担心的群体,」韦斯伯德说,他怀疑有几个因素在起作用。

小青年和年轻成年人可能特别容易受到影响,因为通常他们处于「从原生家庭到个人选择的家庭」过渡的阶段,韦斯伯德说──这意味着他们失去了与那些「孤独守护者」之间的关键联结。大学里的学生可能在努力适应环境,时常被思乡病烦扰;而那些离开学校的人也会感觉与重要的社会团体或社区失去了联系。他说,年轻人还要经常做出关于职业、个人生活以及人际关系的重要决定,又使得压力和孤独感倍增。

对于某些掌握小众技术的人来说,Web3 变得诱人起来。因为,建设一个摆脱大型科技企业控制的去中心化世界──这样的可能性让许多人转而加入开放社区,敲敲打打地搞起了区块链项目。

早期的区块链 ICO 时代(2014-2017)是坎坷的,但由于共同做过的工作,让许多在那时就形成的友谊和群体存续至今。然而,为了迎接下一波人潮的加入,技术的应用必须调整适应。

NFT 艺术是建立多媒体关联的方法

朋友,NFT和去中心化IP

多媒体是一种极其强大的联结工具——与静态数字资产不同,它能激发多种感官,增强现实生活中的动态元素,让人们完全沉浸其中。

在过去,多媒体主要用于营销、广告等方面,但自从互联网兴起后,人们创造出了许许多多各种形式的多媒体,丰富了文化。Youtube、Instagram 和 Snapchat 都是用户生成的动态内容的例子,这些内容由强大的工具创造,并通过社交媒体广泛传播。

结合互联网的分享机制,用户生成的多媒体内容为社区文化制造了强大的副产品,也就是它们的纽带机制。

  • 多感官联想性的关系和联结
  • 内部迷因
  • 音乐推荐
  • 动态娱乐
  • 更强的品牌关联
  • 具有强大影响力的纽带
  • 以及更多

最近,一种组合(简短配乐 + 个人视频 + 视觉特效)极速流行起来——TikTok!

例如:如果你喜欢美式足球并且关注了 NFL Highlight 的 TikTok 账户,就很可能会收到对胃口的音乐推荐,因为这两者之间有着强大的文化关联:

  • 许多体育运动员是说唱乐迷
  • 许多千禧一代和 Z 世代也是说唱和体育爱好者
  • 说唱音乐欢快、「燃」,带劲儿
  • 体育比赛的精彩片段一般都很刺激

流行文化就是这样,人们在方方面面都会加入自己的理解,不断塑造和丰富流行趋势。例如,青年文化将 NFL 接球手 Justin Jefferson 带热的 Griddy 舞,与 NBA YoungBoy 的 Right Foot Creep 歌曲结合起来,成为了一种文化现象——甚至《堡垒之夜》也将这支歌舞制作成了动作特效。

好吧,那 NFT 呢?

NFT 许诺给我们一个社区。无论人们是否知道,它都是与各类群体建立视觉关联、围绕着小众爱好聚集到形形色色群组中的一个简单途径。

NFT 享有类似的副产品,因为它们也是一种多媒体形式(艺术 + 社区),但它不是音乐唱片,而是视觉化的社区关联。就像关注 NFL 的 Tiktok 会得到音乐推荐一样,NFT 作品成为了一种机制,使人们围绕共同的兴趣集结成社区,而作品则成为社区的外在表达。

例如,如果你买了像 Avime (受动漫启发的,第一个可以完全在链上定制的 NFT 项目,译者注)这样的动漫 NFT,不管是否知道,本质上都是在表达对自己深层文化兴趣──动漫的认同,而围绕它形成的社区也很可能拥有同样的兴趣。

深入 Avime 社区就会发现,他们的活动都是围绕着观看、重温动漫,聊新漫画作品,赞颂日本文化艺术等内容,因为人们总是围绕着共同的兴趣发展关系。

如果你有另一个 NFT——Mannys Game 作为例子——3D 呆萌的艺术带来了另一群健康积极、才华横溢的信徒。这群人在 DC 服务器里的活动、对话和氛围(vibe)就完全不同,因为它吸引了不同类型的人,包括概念艺术家、艺术工程师,以及更多与该作品有视觉关联的人。

在一个没有这些视觉工具的世界里,我们不得不参与许多的活动,投入大量的精力来考查是否喜欢这个人或社区——很多时候,他们的兴趣实际上和我们并不一样。它并不意味着这些陌生人不能成为好朋友,只是意味着我们想要与那些能够分享我们最深层兴趣的人建立联结,全世界对线上联结的渴望正表明了这一点。

NFT 的世界里不乏大量艺作,与社区建立视觉关联轻而易举。

多媒体与互联网分享工具相结合,给我们提供了强大的关联机制,加速了建立最初关联的过程。我们可以利用这些机制来了解一个社区、品牌的氛围(vibe),并借助动态工具和内容来决定自己是否想成为它的一部分。

多媒体无处不在,而且已经被人们用了几个世纪之久了。但对这一小群技术宅来说,NFT 艺术成为了社区联结的机制。

朋友,NFT和去中心化IP

NFT 艺术帮助人们在视觉上与社区产生联系。

深度关系是如何建立的?

大多数新的、深层次的关系是在人们一起做事时形成的——通常伴随着某种形式的竞争或共同的目标。

看一下电子游戏,来自全球各地的人们,不知道对方的姓名,却在彼此之间建立起了强大的、完全虚拟的关系——这往往是因为,在一个具有相同视觉关联(多媒体;)的游戏中,大家彼此合作去赢得胜利。

再看一下学校或工作场景,这些关系的形成大多数是因为,即使可能没有同样的深层兴趣,却共同面对着同样的压力:上同样的课、要参加同样的考试、归同一个老板管……

然而,如果你曾经安排过咖啡聊天或参加过网上活动,你就会知道,即使亲自到场,知道你们有类似的兴趣,并且有结交新朋友的心态,也很难与人建立真正的、深刻的关系。

物理世界对于建立关系是很好的,但对于发现和过滤关系却没那么有效。

在物理世界中,选择受限于物理连接能力。我们常常因为地理上接近而与一些人走得很近,即使与他们可能没有很多共同的兴趣。我们之前探讨过,即使在疫情之前,生活「很好」的时候,人们仍然渴望与同类建立联系,并转向互联网来实现这一愿望。

许多人知道网上有更多同类,并曾尝试在网上结交朋友,但都失败了。他们只是需要一个真实、有趣的机制来帮助构建深厚的友谊。

这时, NFT 就有了用武之地。

建立关系的完美配方

「我是为了 X 而买入的,但我是为了人而留下的。」

如果 NFT 只是艺术,这个故事可能会情节拖沓,或者可能讲不下去;但不管怎么说,都与钱有关,与人则没什么关系。

所有这一切结合起来,就形成了在网上建立有意义的关系的完美配方。

NFT 需要某种形式的经济贡献,许多人最初购买是为了获得经济回报。涉及到钱的时候,人们希望项目价格上升——没有人喜欢亏钱。

因此项目:

  • 组织社区活动来建立彼此间的关系
  • 建立 DAO 或「工作群组」,以进行任务委托和项目宣传,筹集资金,创造衍生品或作品,拓展业务等
  • 赞赏为营销付出的努力,和彼此之间在社交媒体上互关、回复
  • 创建拥有内部迷因和文化的社区。
  • 形成一种集体精神,即使一个项目财务表现不如意,也要和大家一起 WAGMI(We are all gonna make it,我们必将成功,译者注)

所有这些活动,无论是否有趣,加上金钱这层因素,都激励人们为同一个目标而一起努力——这正是建立深厚关系的方式。人们查看 NFT 的地板价、不同的稀有属性,在项目上合作,为项目传闻添油加醋等等,最终彼此间紧密相连。

老实说,人们所做的事情甚至可以说有点傻:一群成年人整天泡在 Discord 上,假装自己是对冲基金操盘手,倒腾些个猴子和海豹的小图片,还变成了朋友 <3

大多数人最初入局是为了发财,但一路走来所建立的友情,让他们留了下来。

小故事一则:

  • 一群孤独的小众技术宅,在找寻着人生的意义和人与人之间的联结
  • 利用多媒体副产品,NFT 让人们与某些项目和文化建立了视觉关联
  • 经济因素带来了激励,人们获得了合作的动力,觉得自己是「其中的一分子」
  • 人们因共同兴趣走到一起,为同一个目标共同努力,结成了紧密的纽带──关系就是这样产生的

人类希望从某些比自己伟大的事物中获得归属感。NFT 的经济属性 + 多媒体副产品引发的底层社区构建 + 现实中孤苦的人们——如此组合所形成的亚文化,就是我们结交朋友的完美配方 🙂

令人失望的是,我们不得不花钱去弄清楚如何建立友谊。

我是为了 X 而买入的,但我是因为人而留下的。

将 NFT 的经验教训应用于知识产权的未来

我们所讲述的故事,可以在人与人之间建立起真实的联结。它也是构建一个魅力长存、能持续提供情感纽带的宇宙的途径。

最终,NFT 项目只是由去中心化的 IP 驱动的视觉化故事!

好的 IP 可以创造体验,但成功的 IP 可以捕捉想象力并与粉丝建立关系。顶级 IP,像漫威、乐高、宝可梦、马里奥、芭比等,即使你此刻没有正在接受它们的「洗礼」,也会窃取你的想象力、捕捉你的情感。它们创造的每一次互动,都会进一步加深你与它的传说或粉丝社区之间的某种关系。

在最成功的 IP 中,有些以孩子们为对象,但也有一些,例如《使命召唤》,则针对更成熟的受众。它们不断创造玩法,通过新颖、创新的方式与玩家建立纽带,让忠诚的、长期的粉丝能够不断享受自己喜爱的产品。例如,《使命召唤》推出了 战区,这是一款类似于《堡垒之夜》和 Apex 的多人大逃杀游戏,只是采用了《使命召唤》的元素,因此,其受众可以享受自己喜爱的 IP,同时,又通过一种年轻受众所青睐的新游戏风格建立深厚关系。

到目前为止,NFT 项目一直在围绕其宇宙努力开发相关传说、故事和背景。然而,要想成为一个伟大的 IP,我认为它们应该注重社区联结,通过创造性地使用 Web3/NFT 工具来创造有意义的体验,从而培养深厚的关系。

1. 建立一个好的 IP——如果没有好的内核,用 Web3 做任何扩展都没有意义。

2.使用 Web3、MR(混合现实)、IRL(现实体验)和其他实验性渠道,用你的 IP 创造有意义的、吸引人的情感体验。

3.用前人没有尝试过的方式来创造能让社区彼此联结的体验。

区块链能够实现稀缺性、所有权、可验证性等特性,为 IP 的体验和拓展提供了前所未有的新方式。我们开发出的游戏可以具备真正可交易的、新颖的数字资产,可以为形形色色的贡献构建出支付系统,等等。然而,这些只是创造更好的 IP 体验的工具;最终,还是需要有一个好内核。

真正的社区 = 长期的忠诚度

品牌应该关注在社区中发展真正的关系,因为这比任何事都更能创造长期粉丝!

看看一些最具标志性的 IP——许多人刚爱上它们的时候还是孩童,但即使受众长大成人,却仍然对扩展宇宙津津乐道,享受它们带来的怀旧情结,仍然是这些 IP 的拥趸。成年人参加游戏王比赛,玩口袋妖怪 GO,若无其事地去迪士尼乐园游玩,几乎和他们的孩子一样!

我们所讲述的故事,可以在人与人之间建立起真实的联结。它也是构建一个魅力长存、能持续提供情感纽带的宇宙的途径。

毕竟,有角色的故事才是好故事。

让我们来探讨一些例子吧!

迪士尼乐园:《哈啰阿古》

阿古(Crush)实际上不是人工智能,它是一种数字木偶!后台有一个真人,借助鬼斧神工的技术,在尼莫世界中为孩子和大人带来一场极富感染力的演出。

木偶师用机警的俏皮话带动全场观众,为许多家庭和个人建立了与尼莫世界之间的特别体验。它是如此令人入迷,以至于许多家庭千里迢迢从世界各地飞来,体验这一值得长久珍藏的时刻。

你可以在 NFT 纽约的 Doodles 活动中看到类似的、但不那么吸引人的体验。他们在屏幕上放了一个数字 DoodleBot,可能是由人工智能驱动的,你可以对它说一些短语,触发不同的反应。虽然这是一个很好的互动,但感觉它对体验 Doodles IP 没有什么作用(而且可能还花费了不少钱)。

朋友,NFT和去中心化IP

与 DoodleBot 对话触发了不同的动画效果

两者的最终产品类似,但这种体验的魔力在于:人们对《海底总动员》的喜爱 + 迪士尼有意采用的巧妙技术 + 他们与社区和家庭培养的关系。阿古原本可以轻易采用反应没那么机警的人工智能技术,人们仍然会喜欢;但迪士尼之所以如此赞,是因为他们选择雇佣一个真实的人,有目的地使用工具来提升 IP 体验,为人们上演了一场精彩绝伦的、令人愉悦的演出。

让我们来探讨一下,如果还是使用同样的 AI,但只是换掉那个效果很差的 Doodle 角色,是否能够创造更有意义的体验:

为什么不使用呕吐 Doodle 的形象?这不是识别度最高的一个吗?

他们刚刚官宣 Pharrell Williams(美国著名说唱歌手以及时装设计师,译者注)为品牌创意总监,为什么不把他的 Doodle 放在里面?

为了庆祝 Doodles2(顺便说一下,它本该命名为 2Doodles,此处@大头俱乐部的 Jon ),如果他们搞个共创新 Doodle 的艺术体验活动,会怎么样?

NFT 项目:曼尼游戏(Manny’s Game)

曼尼游戏(Manny.Game) 是我很喜欢的 NFT 项目,它借助 Web3 技术成功地建立了纽带。它最初是积极信徒围绕 Manny 游戏化 3D NFT 形成的社区,在让人们享受 Mannyverse™️ 和叙事的同时,他不断提供建立更深关系的途径。曼尼将 3D 模型开源,让艺术家们可以制作 3D 配件,他组织现场活动,并使用 NFT 构建独特的体验(纹身店,成就系统等)──这些方式都让他出色地建立起社区联结,培养出了真正的友谊。

这些类型的活动许多项目都做过,但在 Manny’s Game 中,人们却真正参与其中。为什么?因为 1. 大家喜欢这个叙事;2. 他有意精心安排的每一个体验都使社区更紧密地联系在一起,将 Mannys.Game 的体验带到了一个新的高度。

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曼尼纹身店(Manny’s Tattoo Shop)

从技术方面来看,纹身是 Manny NFT 上可更新的元数据标签,但他在纹身店内建立的体验是如此之丰富。每个 Manny 都有一个初始的纹理 / 稀有度,但纹身店扩展了每个 Manny 的个性化程度。

纹身店让社区创造力爆表,创造出了各种精彩或搞笑的设计。他还创建了一个 discord 机器人来显示服务器中所有的更新,它成了一个吸引人的循环体验,使社区真正更紧密地联结在了一起。 

同样,这不仅仅是个技术问题,而是社区体验──是以人们心中喜欢的叙事为根基,利用巧妙的技术构建出来的社区体验。

朋友,NFT和去中心化IP

一个非 NFT 示例——《精灵宝可梦 Go》

朋友,NFT和去中心化IP

口袋妖怪是最畅销的 IP,作为一个品牌,它在全球带来了近 1000 亿美元的收入。几乎每个人都喜欢宝可梦,它在许多人的童年生活中扮演着重要角色,甚至影响到几代人!

《精灵宝可梦 Go》是一个很好的例子,因为他们以最有意义的方式扩展了 IP。每个人小时候都想和口袋妖怪交朋友,团队创造性地使用了有趣的混合现实技术( MR),创造了一个免费的体验,任何人都可以在现实生活中成为口袋妖怪训练师。

他们并没有止步于此;游戏完全以社交方式架构。

《精灵宝可梦 Go》「没有大量的教程,它让玩家在相互之间寻找答案和建议;它鼓励玩家互相比较自己的收集,通过与他人的比较来了解自己的收集进度;它还有一些功能,让你与其他玩家合作,以便一起获得远比独自游戏更多的宝可梦」——这些都为该 IP 带来了新鲜的、协作式的体验。

它的成功是毋庸置疑的,在第一周内就打破了 App Store 的记录。人们在当地的树林里聚会,并在生活中第一次徒步旅行,只是为了捕捉「快龙」或「梦幻」。

简直是天才。因为,它让人们能够相互联结,用前沿技术把人们带入他们热爱的世界。

这些只是一些想法和例子,本文并不是要阐述我们可以创造的所有不同体验的理论。然而,我认为那些成功者都会思索这样一个问题:怎样才能利用 NFT/Web3 技术,来对我的 IP 进行有意义的扩展,让我的社区能真正进行关系建设,创造出忠实的粉丝群体?

如果人们深爱某个叙事或某样东西,他们就会使用市面上的任何工具聚集起来──无论以物理或数字的方式。当他们聚在一处时,倘若我们能够提供建立新的、有意义的体验和关系的工具——我想我们就可以用这项技术创造出有意义的东西。

想一想 练一练

现在, Jacob at Zora 提出了一个有趣的问题:

《蒙娜丽莎》在被分享时是被稀释了还是被扩展了?

当然,感受都是主观的,但我认为它被扩展了,因为互联网让人们能够对这幅画作进行重新诠释。虽然它的衍生品没有经济激励(区块链可以实现这一点),但互联网使衍生品能够广泛传播,极大丰富了蒙娜丽莎在现代文化中带给人们的感受。

如果说媒体分享存在局限性,那么蒙娜丽莎本该只是又一幅伟大的画作。但在每个时代里,它都会被重新定义,也在今天的世界中被拓展和赋予新的意义。通过加入个人层面的解读:把悲伤蛙和小黄人裁切制作成迷因、在电影和演出中展示等等,我们让这幅古老的作品与时下密切相关。

你固然可以说这幅画作的「原始」价值已经被稀释,但我认为它并没有。正是当代的诠释让蒙娜丽莎为人所知,人们甚至可能因为它的新诠释才在自己的生活中努力学会欣赏。要我说,恰恰因为《蒙娜丽莎》拥有很好的 IP 内核 ,那些诠释才能成为对这一内核强有力的补充,最终拓展了「蒙娜宇宙」(哈哈)。

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小黄人丽莎

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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