LV发行数字百宝箱，找推特大V传播靠谱吗？

消费品牌的数实融合（Phygital）一直是我看好的 NFT 用例。世界第一的奢侈品集团 LVMH 也终于加入进来，发布单价超 22ETH 的百宝箱（Treasure Trunk），找推特大 V 传播会是一次 web3 式圈钱，还是长期的 VIP 俱乐部？

一条展开

LVMH 作为全球市值最高的奢侈品集团，总市值 4400 多亿美元，总裁 Bernard Arnault 近期又回到世界首富宝座。

最近一次集团财报上，他表达的观点是「认可 NFT 的价值并希望用于促进实物销售，提升流通效率」。

简单来说，这次发布了什么？

6 月 8 日，LV 推出 VIA 作为数字高端品牌。「VIA」在拉丁语指代「路」，暗示通往与众不同的体验旅程。

• 数量：200 个左右
• 单价：3.9 万欧元 or 4.1 万美元
• 开放地区：加拿大、美国、英国、法国、德国、日本、澳大利亚
• 链：ETH

关于百宝箱 NFT 的用途，品牌这么设计

SBT+ 限量实物行李箱 + 会员 pass

• SBT：根据官网报名填写 waitlist 的个人信息与钱包地址来决定是否有购买资格。钱包地址绑定，token 作为身份不能交易。
• 实物：6.16 后凭 token 购买实物行李箱
• 会员：之后可用于购买独家产品，第一个系列是首席设计 @Pharrell 的男装线，或可解锁参与线下活动

可圈可点的部分

• 和 Gucci 一样，用了官推@louisvuitton 正式发布（避免 scam），官网发售页面效果很精致，并支持直接连接 web3 钱包！
• SBT 且每人限购 1 个，降低投机炒作，将 waitlist 这一传统做法&会员身份上链
• 后续的 Phygital 可以灵活安排，先购买数字钥匙预定再发货，提升定制效率

大家有争议的地方

• 价格太高：都这市场了（图很应景）你卖这价格——能理解，毕竟 99% 的人买不起，不过 u1s1，LV 官网上几万美金的实物行李箱并不少
• 对找的推特大 V 和有意见。大家都是排练好的吗？说一样的台词，发一样的 12 条推文——略有点苛刻，品牌给内容的时候是可以更多样些

不过我最关心的还是 LV 的筛选标准，因为这代表了他们真正想要的目标用户

钱包地址标准（来自官网 FAQ）

• 里面有其他 LVMH 旗下品牌的 NFT 藏品
• 或有其他奢侈品 /Fashion 品牌的 NFT
• 或有蓝筹 NFT
• 或钱包资产总计超过 1 百万美金
• 或钱包里的 NFT 价值超过 20 万美金

满足标准的大概率已经是 web3 里的高阶用户或奢侈品 / 时尚品牌粉丝。

关键是，如果按照这个标准 200 个名额没有满，LV 是否会分配给品牌已有的高净值会员？毕竟这次的销售是支持信用卡 /paypal/apple pay 等支付方式的。

如果 LV 会同时开放线下通道，推送品牌已有老会员购买，那么这次推出就非常值得肯定了（值得后续关注）

从 2019 年开始探索区块链应用于奢侈品验真溯源，到 2021 年 8 月和 Beeple 合作推出游戏，4 年时间，总有种错觉以为 LV 进入 web3 应该已经很久了吧，这其实才是第一个正式的 NFT 发售。

看得出经过充足的准备和设计，也吸收了这两年的一些新做法，希望无论对于品牌还是顾客都能够最终获得满意的效果。