元宇宙市场地图:Unity、Epic Games与Roblox

为了清楚起见,我必须对某些公司和产品的放置位置做出一些判断:几乎所有类别都有较小或「爱好」规模的项目,我并没有试图完全识别所有东西——但我认为这是大多数重要公司所在的地方。对于非常大的公司,我认识到他们拥有可以在多个类别中被识别的子品牌。

在我关于元宇宙价值链 的文章中,我描述了七层生态系统。在本文中,我将重点关注三个最重要的元宇宙公司——Unity、Epic Games 和 Roblox——并描述它们的共同点和不同点。

让我们从公司(和一些开源项目)在市场中的位置开始(7.0 版——2022 年 8 月 31 日更新)

元宇宙市场地图:Unity、Epic Games与Roblox

简要回顾一下这些层中的每一层代表什么:

体验:是我们实际参与的:游戏、社交体验、现场音乐等。

发现:是人们了解体验存在的方式。

创作者经济:是帮助创造者为虚拟世界创造和货币化事物的一切:设计工具、动画系统、图形工具、货币化技术等。阅读创造者经济的演变,了解这些市场如何演变的更多见解 。

空间计算:是指将物体带入 3D,计算世界中的物体,并允许我们与之交互的软件。它包括 3D 引擎、手势识别、空间映射和支持它的 AI。

去中心化:是将生态系统更多地转移到无许可、分布式和更加民主化的结构的一切 。

人机界面:是指帮助我们访问虚拟世界的硬件——从移动设备到 VR 耳机,再到先进的触觉和智能眼镜等未来技术。

基础设施:是半导体、材料科学、云计算和电信网络,使构建任何更高层成为可能。

为了清楚起见,我必须对某些公司和产品的放置位置做出一些判断:几乎所有类别都有较小或「爱好」规模的项目,我并没有试图完全识别所有东西——但我认为这是大多数重要公司所在的地方。对于非常大的公司,我认识到他们拥有可以在多个类别中被识别的子品牌。

现在,回到我们将区分的三个大型平台:Unity、Epic Games 和 Roblox。重要的是要意识到这些公司中的每一个都变得如此之大,以至于它们在元宇宙洋葱的多个层次上都付出了巨大的努力。

Unity

元宇宙市场地图:Unity、Epic Games与Roblox

Unity 的核心是他们的 3D 开发平台,一个为游戏开发者、AR/VR/XR 和元宇宙体验提供完全集成的 3D 引擎和设计工作室。它支持可通过其 Asset Store 获得的插件和资产的大型生态系统。Unity 的大部分收入来自 Unity Ads 网络——与 Facebook 和 Google 一起的三大视频广告网络之一。

Epic Games

元宇宙市场地图:Unity、Epic Games与Roblox

Epic 刚刚又筹集了 10 亿美元的私人资本,它们所在的类别令人印象深刻:

在三个领先的元宇宙平台中独一无二,它们拥有游戏属性:Fortnite 是最知名的。利用 Fortnite 的庞大观众,他们还将其用作其他虚拟世界体验的平台,例如吸引了 4500 万观众的 Travis Scott 音乐会 。Fortnite 作为一款免费游戏货币化。

Unreal Engine 是 Epic 的 3D 引擎环境、设计工作室和资产市场。该引擎正越来越多地用于好莱坞电影制作,如曼达洛人,他们投资于技术以帮助用超人类填充虚拟宇宙 。Epic 收取任何基于该引擎构建的游戏收入的 5%。

Epic Games 启动器是一个游戏商店——和与之竞争的 Steam 一样——也是玩家的社交生态系统。Epic 已在独家第三方游戏上投资超过 3 亿美元 。Epic 对通过启动器购买的任何物品进行收入分成。

Roblox

元宇宙市场地图:Unity、Epic Games与Roblox

Roblox 通常是这三家公司中被误解最多的,因为它们有时被称为「游戏」。但 Roblox 本身并不是一个游戏。它是一个包含大量游戏的平台。

Roblox 不会制作自己的游戏——就像 Unity 一样,他们将其完全留给了他们的创造者。但与 Epic 一样,他们将该平台用作在线现场音乐会的场所,例如 Lil Nas X 的音乐会 ,该音乐会在 Roblox 上吸引了惊人的 3300 万人。Roblox 的商业模式是在他们的创作者和他们自己之间分配收入 。

Roblox 的发现层本质上是一个「游戏 YouTube」,你可以在其中发现其他创作者的作品。想象一下 YouTube 为视频所做的一切——然后想想策展、发现、社会结构和评级如何应用于庞大的游戏网络。Roblox 有一个广告平台,可用于在这个生态系统中推广游戏,尽管与 Unity 努力创建有竞争力的广告网络相比,他们从中获得的收入相对较少。

Roblox 拥有自己的专有 3D 引擎,该引擎与他们的设计平台以及创作者用来彼此共享资产和代码的市场集成。

三家公司和三大差异

这些公司之间的相似之处在于,每家公司都为创作者提供了一种为虚拟世界制作体验和游戏的方式。他们如何通过创收和赋能创作者存在很大差异。

最大的区别之一是收入来源:Unity 从他们的广告网络中获得了大量收入,超过了他们从开发平台获得的许可收入。Epic 从他们自己的游戏(例如 Fortnite)中获得巨额收入,并从基于其引擎的其他产品中获得收入分成;Roblox 的大部分收入来自 Robux 的销售 ,他们与创作者分摊。

Epic 和 Roblox 都有一个重要的社交生态系统,围绕着他们的商店和体验。Unity 将社交和游戏体验留给了他们自己的客户。

在接下来的几年里,每家公司都可以从元宇宙中挖掘出巨大的价值。他们如何超越这一点将取决于他们如何继续在其产品的成功基础上再接再厉,扩展到相邻领域,并继续支持创造者经济

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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