Mimic Shhans(黑猫)NFT 研究:引爆去中心化社区传播的 PFP NFT

Mimic Shhans 是一个基于以太坊的 PFP NFT(个人头像 NFT)项目,作者是韩国艺术家 Shhans,基于 ERC-1155 标准。中文圈的人一般简称该项目为 “黑猫”。

Mimic Shhans(黑猫)NFT 研究:引爆去中心化社区传播的 PFP NFT

一、“黑猫” 的背景与发展历程

1.1 项目背景与作者

Mimic Shhans 是一个基于以太坊的 PFP NFT(个人头像 NFT)项目,作者是韩国艺术家 Shhans,基于 ERC-1155 标准。中文圈的人一般简称该项目为 “黑猫”。

Mimic Shhans 是一只穿着各种服装的俏皮 “模仿黑猫”,每个 Mimic Shhans 都有一套独特的服装、表情和配饰。少部分稀有款 NFT 配饰还会和其他知名 NFT 项目有联动,如 BAYC、Azuki。

Mimic Shhans 的灵感来自于作者养的一只俄罗斯蓝猫 —— Niki,作者从 2017 年就开始画猫并发布到 Instagram,最初的他并不擅长绘画,只是通过使用简单的线条绘画。2020 年,作者开始尝试绘画黑猫,这也是 Mimic Shhans 原型的诞生。

作者 Shhan 是一位 70 后韩国大叔,原名 Seung Hun Han,居住于韩国首尔;他和 Niki 共同生活了 9 年,平日过着白天上班,晚上画画的平静生活。

无论是 4 月项目发行的时候,还是现在项目爆火的时候,Shhan 本人都没有强烈的参与到 Mimic Shhans 的营销之中,也没有像其它很多 NFT 项目一样做一个 Roadmap,这也是 Mimic Shhans 这个项目非常有意思的点:它从一开始就不存在一个中心化的、公认的项目方。当你在换上黑猫头像、帮助黑猫宣传、为黑猫构造叙事的时候,你其实某种程度上就是在做 “项目方” 做的事情。

1.2 发展历程

Mimic Shhans 其实在 2022 年 4 月就已经上架 Opensea,但初始的时候并没有太多关注度和交易额,当时人们只需要花 Gas Fee 就能够 Free Mint 到一只黑猫。

机缘巧合之下,Mimic Shhans 被一位中国台湾的收藏家发现并发了推特推广,随后又被中国大陆的朋友发现,逐渐在 NFT 圈子中传播开来。

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Mimic Shhans 价格走势

Mimic Shhans 的第一波爆火出现在 2022/6/25 附近,地板价曾到达过 0.09E,但随后交易量出现了一定程度的下滑。据多位知情人士爆料,由于初期黑猫的关注度少、获取成本低,当时的筹码量集中在少部分人手里,这些人集中在一起相互交流,为黑猫做了第一波的宣传营销;但是,由于一些内部的矛盾和分歧,部分持有者最终选择抛售黑猫并离场,这不仅让项目的中心化传播告一段落,也一定程度上影响了社区的信心,导致了项目交易量在接下来的一段时间内出现了萎缩。

不过,这对黑猫而言,很难说是坏消息 —— 项目的传播自此从中心化走向去中心化,开始逐步蜕变。项目的基本价值并没有发生变化,换上黑猫头像的人也大多并没有更换他们的头像。这些人在接下来的两周内进行的社交活动,也潜移默化地让更多的人了解到了 “黑猫” 这个 NFT 项目的存在,为项目不断积攒着势能。

2022/7/7,伴随着一系列去中心化的疯狂社区传播事件,该项目的地板价从 0.09E 在几小时内一度飙升至 0.18E,其 24h 交易量也一度逼近 goblintown。这本质上是一种蓄积能量的释放,是去中心化蜕变自然而然导致的升华。

二、黑猫的价值基本面:为什么人们愿意用它做头像?

作为一个没有 Roadmap 的 PFP NFT 项目,黑猫的基本价值主要体现在它作为头像的社交价值上。那么,为什么那么多人愿意把黑猫作为头像,即使在黑猫价格在 6.26 下跌、可能走向归零之路时,依然不更换头像、不抛售 NFT 呢?

2.1 可爱猫咪:蓝筹 NFT 概念的空缺

猫,一直是人类最为喜爱的宠物之一,尤其它带着几分独立和高贵的可爱,更是衍生出了无数的文学艺术作品。

然而,在 Mimic Shhans 之前的知名蓝筹 NFT 项目中,不仅没有一个是与 “猫” 概念相关,多数在美观程度上并不适合作为社交头像 —— 相关的市场其实存在着空白。哥布林、屎这些项目就不用说了,一开始就要 “审丑” 的元素;而 Cryptopunks、BAYC 等从英文世界开始流行的 PFP NFT,实际上并不符合大多数国人乃至亚洲人的审美,多数人用它们做头像仅仅是他们昂贵的价格可以作为一种 “身份的象征”;在美观程度上,可能蓝筹项目中只有 Azuki 能和 Mimic Shhans 相提并论。这也正是为什么那么多人愿意换上黑猫头像的重要原因。

Mimic Shhans(黑猫)NFT 研究:引爆去中心化社区传播的 PFP NFT
只考虑图片本身的美观度,你更愿意用哪一张图片作为你的社交头像?

在 NFT 圈子里有句话:“能爆火出圈的项目必须是有所创新的项目,而不是之前成功项目的模仿”。正如 “无聊猿” 火了,再做一个 “无聊猪” 就很难火;“AI 月鸟” 火了,再做一个 “AI 月猴” 也很难火。Mimic Shhans 瞄准了亚洲文化圈对于 “可爱猫咪” 的审美需求的空缺,这是它能够崛起的重要背景,正所谓 “时势造英雄”。

也许站在 2 个月前的时点来看,相关概念孕育出的可能也会是 “可爱白猫”、“可爱蓝猫”,但如今黑猫已经红火至此,它已无可争议的成为了这部分概念的 NFT 独角兽。

2.2 大量女性玩家入场:社区价值增益

正是由于 “可爱猫咪” 这一属性,在 Mimic Shhans 的持有者和宣传者中,我们可以发现其中女性用户的比例显著高于其它之前在社区传播的 NFT 项目,这也可能是相关 “女性向” 尤其是可爱系的蓝筹 NFT 项目的空白导致的。

而之前的一些主打 “女性向” 的 NFT 项目,与其说它是 “女性向”,不如说它是 “女权向”,这些项目在孕育之初就天然具备社交上的攻击性,既缩小了其市场,也阻碍了其传播。诚然,女性确实有为自己权益地位抗争的权利,但也不能因此以偏概全,否定其温婉柔美、追寻可爱事物的一面。而黑猫的火爆,也和抓住了这部分市场的空缺息息相关。

大量女性玩家的入场,给黑猫带来了极强的社区价值:

一方面,女性玩家购买 NFT 更多是出于一种消费的心理而非投资的心理。相比于很多纯粹追寻财务回报的男性投资者而言,她们在购买的时候更看重 NFT 本身的美观价值和社交价值,也更愿意对这些 NFT 做长期的持有,而非 “获利即卖出”;这对稳定社区的共识和信心,起到了非常大的帮助。另外,一些有众多 NFT 圈外粉丝的女性玩家的宣传,也让黑猫进一步破圈。

另一方面,当围绕着 “黑猫” 的社区传播和社交活动开展的如火如荼之时(下文将做一些具体描述),促使很多观望者、甚至以前从不玩 NFT 的人最终下定决心购买黑猫的原因,其实是 “用这个当头像可以认识许多小姐姐”。这个理由虽然乍听觉得略显滑稽,但是也正反映了黑猫 NFT 持有者在购买时超脱投机心理、看重其社交价值的购买因素。

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左:黑猫与小姐姐,右:部分社区成员感受实录

三、“黑猫” 传播实录:疯狂的去中心化社区传播

开篇导言中的寥寥数语,简单的概括了圈外人在的一些感受,但远远无法完全描绘这一场【疯狂】的【去中心化】社区传播的盛宴。

这次传播究竟因何而起,实际上很难清晰界定 —— 这也是去中心化自发传播的一个特征,许多社区成员在同时做着各种各样的事情,当积累超过一定阈值之时,就呈 “星星之火燎原” 之势,难以在任何一个单独的节点进行阻挡。

下面提供一部分具体的案例,以让大家对这火热的氛围做些感受和回味。

3.1 Twitter 互粉活动

自 7 月 7 日下午起,“换黑猫头像就能涨粉” 开始在中文社区里流传,并且引发了黑猫持有者们的广泛共鸣。黑猫持有者们于是开始了大规模的发推、互粉活动。

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互粉活动简单案例展示
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众多黑猫社区成员的惊叹

实际上,即使是现在,你如果在 Twitter 换上黑猫头像,并发一条配黑猫图、标上 #mimicshhans 的 Twitter(有配文、二创则更佳),依然会有大量的黑猫社区的小伙伴关注。

(如果你对 Twitter 涨粉感到迷茫甚至焦虑,如果你希望能够在 Twitter 快速收获近百真实粉丝,那么,不妨就试一试将你的头像换成黑猫~

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3.2 Twitter Space 与黑猫头像大军

7 月 7 日下午至晚上,有关黑猫的 Twitter Space 一直络绎不绝,众多社区成员也围绕黑猫不断展开激情的讨论:

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众多关于黑猫的 Twitter Space
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放眼望去,一片黑猫大军

即使是其它主题的 Twitter Space,在参与者中也能够看到大量的黑猫头像,如:

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3.3 爆满的微信群 &同城社交

除了 Twitter 以外,微信作为国人社交的主阵地,也成为了社区热度的重要载体。黑猫社区成员们一开始成立的微信群很快 500 人满员,大家纷纷开辟各种新群、城市交友群,并在里面进行热火朝天的讨论。

Mimic Shhans(黑猫)NFT 研究:引爆去中心化社区传播的 PFP NFT

据说已经有 6 个满员的黑猫大群,还有无数的城市群和主题群……

3.4 不断涌现的二次创作

“黑猫是如此的可爱,10000 张图片远远讲不完黑猫的故事。” —— 于是,无数的社区成员也加入到了黑猫图片的二次创作之中,各种各样有趣的创意也在萌发。

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表情包创作
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猫咪本身的二次创作:喵团与喵皇

另外,社区成员 wiger.eth 还萌生了制作黑猫衬衫的想法,自发地联系了淘宝的相关商家进行批量的订购生产,准备将黑猫的 MEME 传播到现实生活之中。

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黑猫衬衫的初步设计草案

3.5 社区成员自发的宣传推广

社区成员也在不断自发的对外宣传黑猫,具体形式数不胜数。这里仅仅举 3 个有代表性的案例:

3.5.1 向有联动的其他蓝筹项目社区成员宣传

Mimic Shhans 在设计之初,就有部分稀有款与 BAYC、Azuki 进行了联动;因此,借这些稀有款向这两个社区成员进行宣传,成为了一个很自然的事情:

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借联动稀有款向 BAYC、Azuki 社区成员宣传

3.5.2 向 Web3 KOL&知名人士宣传

知名人士的头像更改,一直都是 PFP NFT 项目宣传的主要途径之一,黑猫也不例外。

在这方面目前最显著的一个案例,是让 StepN 联合创始人 Yawn Rong 也成为了黑猫 “家人”,并且有更多于 StepN 进行后续联动的可能性;有人也将 7 月 7 日起黑猫的火爆缘由归结于这一事件。

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StepN 联合创始人 Yawn 改用黑猫头像

3.3 制作有 MEME 性质的图片

一些带有夸张、搞笑性质的 MEME 图片,往往也能起到很好的社区传播与触动观望者心灵的效果,比如:

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黑猫的 Rank Tier!?

笔者听到最离谱的宣传场景是这样的:传闻某人受邀与某地监管机构交流行业情况,寒暄的开场白是 —— “你们最近听说过 Mimic 黑猫么?”。

四、“黑猫” 对于 Web3 中文社区的意义

Mimic Shhans 的成功,不仅仅体现在 NFT 价格的涨幅和去中心化社区传播的热潮上,也对 Web3 中文社区的长远发展有着更深远的意义。

4.1 为 Web3 华人充值 “去中心化信仰”

一直以来,Web3 都流传着这样的一种说法:“华人(乃至东亚人)在文化中就不存在去中心化的概念,即使做 Web3 也没有什么对去中心化甚至对任何价值的信仰,只有投机、实用主义的心态,赚到钱就想跑。” 这个观点,甚至也得到了相当一部分华人本身的赞同,之前不少以华人参与者为主的项目的发展历程似乎也能佐证这一观点。在这样的背景下,如果说 Web3 内部还有 “语言/种族鄙视链” 的话,华人参与者一直处于偏底端的位置,无论是对华人参与者甚至是华人项目方的价值评估,都不及相似背景的欧美白人。

而黑猫是一个由韩国人创作,但爆发于华语圈的项目。它和之前的很多爆火 NFT 项目不太一样 —— 那些 NFT 项目往往先发源于英文社区,再传自中文社区,多数华人在其中是一个 “接棒者” 而非 “传火者” 的作用。更重要的是,黑猫这种自下而上的去中心化传播方式、而非自上而下项目方主导的传播方式,不仅让许多华人感受到了去中心化社区传播的热情与力量,也让他们重燃对 “华人也可以有去中心化社区” 的信念。正如许多社区成员在 Twitter Space 上的感叹:“之前一直以为 NFT 的宣传营销就得靠项目方,没想到去中心化的社区传播能有如此力量,更没想到这种传播竟然是我们华人主导的。”

这种信念,会随着黑猫社区的进一步传播而不断稳固。哪怕黑猫 NFT 价格就此登顶,这次黑猫传播事件的氛围也将深深印入参与者的心中,为之后下一个以华人主导的去中心化社区传播事件、乃至以华人主导的能长期成功的 Web3 项目埋下伏笔。

4.2 泛东亚审美对西方审美的反击

之前不少 PFP NFT 项目,由于考虑到在商业上市场参与者的传播链,在艺术性上就会竭力迎合一些西式审美,如数字朋克、美漫风,甚至是猎奇审丑。Mimic Shhans 这种可爱猫咪的风格,从一开始设计的时候就是符合泛东亚(中日韩越新)审美的,早期的参与者和头像采用者的背景也证实了这一点。这里要补充说明一点:虽然这个项目的火爆源自华语圈,但不少日韩人士也在其中起到了一定的贡献,他们也同样认可 “黑猫很可爱,适合做头像” 这一价值判断。

如果黑猫能够进一步出圈,走入欧美社区,引发欧美社区的 FOMO 和裂变传播,那么这将是泛东亚审美反攻欧美审美的标志性事件 —— 在此之后,会有更多 Web3 项目方在艺术设计的时候会考虑到泛东亚地区的审美,这在文化上的深远影响是不可估量的。比如,会出现更多的国风、日漫风的项目,它们给人们的信心也会更足,也更容易走向世界。

五、“黑猫” 发展的挑战与风险

对于冷静理性的项目分析师/投资者而言,黑猫社区传播的火爆固然值得关注,但这并不能表示其 NFT 的价格就一定会继续提升,直到成为蓝筹项目。就笔者观察研究,黑猫的进一步发展存在两个挑战与风险:

5.1 项目传播的出圈

目前项目在常用 Twitter 的 Web3 华语用户中几乎无人不知,但现阶段其传播确实过于依赖 Twitter 和熟人社交。考虑到 Web3 华语 Twitter 的用户其实数量相当有限,如何让不常关注 Twitter 热点的泛 Web3 用户知晓此项目,也许是社区宣传者下一步所要思考的重要问题。

除此之外,如果黑猫真的要成为蓝筹 NFT,那么向欧美社区的传播与出圈也是必不可少的;在这个方向也有不少社区成员正在努力,也让我们期待社区在这方面进一步的进展。

5.2 筹码潜在的集中度

截至 7 月 8 日晚,Mimic Shanns 的持有地址数为 2.6k,对比 BAYC 的 6.4k,Goblintowns 的 4.4k,这个地址数并不算多。虽然 6 月 25 日左右的抛售事件过后,社区已经不存在明显的 “坐庄大户”,但在黑猫的 OG 群中,持有数十个 NFT 的并不在少数,也有少量人持有数百个 NFT。毕竟,黑猫的价格相对那些蓝筹 NFT 而言实在不贵。

虽然在现在,单个大户的抛售对黑猫的发展已经不会很大,但是如果一些大户因为某些原因进行集中大量的抛售,导致地板价大幅跳水,进而导致项目发展一蹶不振,可能会产生相当恶劣的影响 —— 好不容易建立起来的对华人去中心化的信念将再次崩塌,坐实 “华人没有去中心化信仰” 乃至 “华人社区没有前途” 的恶名。尽管这种可能性已经微乎其微,但相关利益人士也必须要意识到这种风险的存在;对于持仓大户而言,在考虑获利退出的时候也要思考在这个层面带来的潜在影响。

六、结语

黑猫的火爆也许只是一个开始,去中心化的社区传播依然在如火如荼的进行之中,黑猫头像也将不断地在各种社交账号上蔓延。

黑猫是第一次华人主导的大规模的 NFT 去中心化社区传播,是华人去中心化信仰的充值,也是泛东亚审美对西方审美的一次反击与自我证明。无论黑猫之后发展如何,它必将在这次参与去中心化传播的社区成员心中,留下一丝不可磨灭的烙印。

注:由于时间所限,部分文中出现的 Twitter 账户名、图片没有做打码处理;如果有朋友在意相关隐私问题,请及时联系作者 @Mtyl_7th~

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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