以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

2021对于加密市场而言是意义重大的一年,1月份加密市场的资本总额突破1万亿美元,而后仅不到半年便实现了翻倍,年底时更是一举突破3万亿美元大关。资本的流入反映了共识的凝聚,人们逐渐开始相信未来互联网的发展将与加密技术不可分割。NFT、元宇宙、GameFi、DeFi等加密行业术语也作为2021年度热词进入公众的视野。

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

2021对于加密市场而言是意义重大的一年,1月份加密市场的资本总额突破1万亿美元,而后仅不到半年便实现了翻倍,年底时更是一举突破3万亿美元大关。资本的流入反映了共识的凝聚,人们逐渐开始相信未来互联网的发展将与加密技术不可分割。NFT、元宇宙、GameFi、DeFi等加密行业术语也作为2021年度热词进入公众的视野。

其中,最为炙手可热的NFT赛道更是取得了举世瞩目的成绩,根据Nonfungible的资料显示,整个2021年度,NFT市场的交易总额超过170亿美元。相较于2020年8200万美元的交易额,涨幅高达20000%。各大资本也陆续参与投资布局,NFT赛道的资金池在极短的时间内就汇集了大量的资本,迅速孕育起BAYC、Azuki、mfers等爆款项目。

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

而除了传统与加密VC之外,传统互联网大型IP也盯上了NFT这块大蛋糕。诸多耳熟能详的品牌陆续推出了自己的NFT系列,如阿迪达斯、耐克、迪士尼、乐天、LINE、可口可乐等。这种战略无疑是可取的,因为NFT独一无二的特性与IP本身具有天然的契合性,两者的相互碰撞势必将获得1+1>2的结果。因此,今天就让我们以阿迪达斯和耐克这两个老冤家为例,来了解一下这些Web2大型IP发行的NFT的现状。

NIKE——与RTFKT强强联合

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

全球知名运动品牌NIKE几乎可以说是无人不知,但在我们的印象里其似乎只是一个运动品牌,殊不知早在2021年底NIKE就开始了对加密市场的布局。

早期的耐克关注点并非着眼于NFT,相反其一直相当看好元宇宙赛道。

2021年11月,NIKE向美国专利及商标局提交“NIKE”、“Just Do It”等多项商标申请,这些商标可用于下载虚拟物品,包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品,以供用户在网上或虚拟网络世界使用。与此同时,据耐克在2021年10月23日发布的招聘信息也显示,该公司早已将元宇宙领域视为优先工作。

果不其然,在2021年11月19日,耐克宣布与元宇宙平台Roblox达成合作,共同推出虚拟世界Nikeland,Nikeland仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计。玩家将可以为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。

自此,耐克开启了元宇宙的征途,但时至今日,我们可以事后诸葛亮的说一句,元宇宙赛道,耐克仍处于布局阶段,目前其在加密市场的重点仍是NFT赛道,而实际上其也在NFT领域取得了不错的进展。

2021年12月14日,耐克宣布收购加密时尚潮牌RTFKT。RTFKT是一家创立于2020年的虚拟品牌服务商,它借助当前最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和AR技术,致力于打造全新的数字运动鞋。作为“碰瓷专业户”,RTFKT工作室在Ins上面发布了一张马斯克在慈善舞会穿上虚拟跑鞋的PS图片,这波操作吸引了众多粉丝,也使得RTFKT在时尚圈一炮而红。

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

RTFKT这个公司与耐克也颇有渊源,它从一开始就定位要做元宇宙中的耐克。其后期的目的也十分明确——即帮助耐克扎根元宇宙,甚至可以说RTFKT就是冲着耐克去的。因此,被耐克收购对RTFKT来说也可以说是回归初心了。

次年4月23日,RTFKT Studio发布首个耐克NFT运动鞋系列RTFKT X Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS。该系列NFT运动鞋由Nike Cryptokicks和Skin Vial技术提供支持,拥有可定制、可升级的特性(需配合RTFKT SKIN VIAL: EVO X系列NFT),表达了耐克对2052年时运动鞋发展的构想。

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

目前该系列NFT的总量为12.2k,持有人数为6.3k,地板价为0.98ETH。整个项目的发展情况整体良好,不过热度方面一直不算太高,后续在宣发和活动规划方面无疑需要再加一把劲儿。

Adidas——ERC-1155的巧妙运用

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

上文我们介绍了耐克在加密市场的浮沉和布局,而与耐克同为全球知名运动品牌的阿迪达斯自然也不甘寂寞,逐步发行了自己的NFT系列。

与耐克的思路相似,作为Web2世界巨头的阿迪达斯也选择入乡随俗,同Web3原生项目进行合作以谋求声势和利益的最大化,其合作伙伴包括Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic和gmoney等。在本次合作中阿迪达斯也发行了其目前为止最为成功的NFT系列adidas Originals Into the Metaverse。而这个系列具备一些相当有趣的特性,因此接下来就让我们来讨论一下该系类的NFT。

以耐克、阿迪达斯为例——Web2顶级IP在Web3的生存现状

进入Opensea adidas Originals Into the Metaverse的主页面我们会发现一些不寻常之处。

为什么持有人数两万多的NFT会只有两件呢?难道是采用了NFT碎片化?

但事实其实并非如此。

查阅了官网之后,我们会发现之所以Opensea的adidas Originals Into the Metaverse NFT集合里只有两项是因为adidas Originals Into the Metaverse NFT采用了ERC-1155标准,因此所有NFT都共享一个Token ID。

ERC-1155相较于ERC-721最大的区别在于它可以以一个合约承载多类FT与NFT,我们可以将其简化理解为是ERC-20和ERC-721的融合版本。如果一个项目打算同时发行同质化和非同质化的Token,仅通过ERC-1155就可以全部搞定,而不用再使用多个合约分别承载,再进行复杂的交互。

adidas Originals Into the Metaverse NFT之所以采用ERC-1155标准是因为其特殊的阶段机制。adidas Originals Into the Metaverse NFT共分为四个阶段,每个阶段的Token都可以兑换下个阶段的Token以及实物产品,这意味着adidas Originals Into the Metaverse NFT前三个阶段的工具属性非常强,NFT之间不能存在差异,这时ERC-721就会显得不太合适,因此在项目的前三个阶段均采用了ERC-1155标准。而活动进行到第四阶段时,NFT持有者可以将手中ERC-1155标准的NFT兑换为ERC-721标准的最终NFT,以完成活动的收尾。

不得不说,阿迪达斯的格局还是拉的很大的,其NFT的模式就像冲关游戏一样,通过引导用户进行四个阶段的收集、销毁、兑换,从而提升了用户的参与度,进而打出相当不俗的品牌影响力。

目前,adidas Originals Into the Metaverse的活动已经进行到了第二阶段,因此合集中已经出现了第二枚NFT。而因为第二阶段的活动刚进行完毕,其热度也被拉的相当高,即便市场低迷,其地板价目前也有1.05个ETH。随着后续活动的进展,相信项目的热度也会进一步发酵。

总结与比较

今天我们讨论的阿迪达斯和耐克在Web3中的发展都算不错,而之所以不错很大程度上是因为它们足够的入乡随俗,而没有做到这一点而中道崩殂的大IP也屡见不鲜。

通过对于阿迪达斯和耐克的对比研究,我们不难发现,参与Web3布局且取得不错成绩的Web2 IP通常具有一些共性:

1、积极促成与Web3原生项目的合作,以谋求1+1>2的结果。

2、整体布局宏观且广度大,往往谋求整体发展而非狭隘领域的进程。

3、参与赛道与自身传统产业相关性高,且通常会结合Web3的特性进行创新。

就目前的情况来看,NFT市场中绝大多数发展良好的项目都是Web3原生项目,这意味着Web3不论是资金还是其他资源都还具有高度的流动性。因此,即便是Web2的强大资本和IP如果不能摒弃傲慢并交付有说服力的产品的话也很难在Web3的竞争中脱颖而出。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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