音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值

也有人在这个时期给到了理论的支撑:2004 年,《连线》杂志前主编克里斯安德森以数字音乐行业为分析对象,总结出了著名的「长尾理论」,深远地影响了后来的互联网商业模式。「长尾理论」大意是,虚拟经济中存在大量的小众低频作品,但由于边际存储成本几乎为零,因此,在大众多元化需求的背景下,即使是极为小众的歌曲也会被垂直用户消费,整体来看,非头部、非热门的长尾消费也成为了平台的重要市场。

一、音乐民主化

1.Web2 算法推荐机制下的音乐人与音乐作品现状

在 Web2 时代,流媒体出现的早期,很多音乐人认为,自己正在迎来一个自由竞争的音乐乌托邦时代——在流媒体的世界中,所有的创作者都有机会被听到,曾经小众的声音将拥有被大众认知的机会。

也有人在这个时期给到了理论的支撑:2004 年,《连线》杂志前主编克里斯安德森以数字音乐行业为分析对象,总结出了著名的「长尾理论」,深远地影响了后来的互联网商业模式。「长尾理论」大意是,虚拟经济中存在大量的小众低频作品,但由于边际存储成本几乎为零,因此,在大众多元化需求的背景下,即使是极为小众的歌曲也会被垂直用户消费,整体来看,非头部、非热门的长尾消费也成为了平台的重要市场。

音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值
提出「长尾理论」的《连线》杂志主编 Chris Anderson

然而当时间走到近 20 年之后,专辑变成了播放列表,发表音乐变成了一件很容易的事,但音乐人并未迎来自己理想中的音乐世界。

事实上,Web2 时期带来的巨大流量,不仅仅没有缩小音乐人之间的差距,反而更扩大了。

这一点两个数据可以给到我们最大的感知:

如果把过去一年半里,在流媒体服务上发布音乐的将近 160 万音乐人按照总流量来排名,你会发现,这 160 万音乐人中,排名前 16,000 位的音乐人吸引了 90% 的流量。也就是说,前 1% 的音乐人占据了 90% 的流量。

音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值
流媒体让前 1% 的音乐人占据了 90% 的流量

除了流量倾向之外,Web2 的流媒体也并没有带给音乐人可观的收入。

今年 5 月,小提琴手 Tamsin Little 的作品在六个月内通过 Spotify 平台获得了 500 万到 600 万次的播放量,但只赚了 12.34 英镑,而电子音乐人 Jon Hopkins 在 Spotify 上的 90,000 次播放仅赚了 8 英镑。

国内亦是如此,据业内人士爆料,一首歌如果在国内某音乐平台上播放 10 亿次,播放量收入在 53 万 -75 万之间。一般来说,平台分 50%,”中间商”分剩下的 50%,词曲创作者的份额仅为 5%-8%。

为什么曾经幻想的乌托邦世界未能实现呢?为什么克里斯安德森的长尾理论下,尾部内容并未获得应有的关注呢?

这很大程度是Web2 的算法机制导致的。音乐人的走红大都依赖于算法下的流量倾斜,而平台使用的算法基于平台利润的最大化。这就导致音乐中的尾部内容、音乐人中的新生力量在没有大资源的扶持下,很难获得新的流量;也让音乐人在创作时,为了获取流量,甚至不得不考虑流行的倾向性和平台的倾向性,而脱离了创作本质。

2.Web3 让音乐从流量时代走向互动时代

而 Web3 时代的到来,让一直困扰在音乐行业的恶性循环中的我们,看到了新的出口和可能性。

Web2 时代,平台通过创作者来吸引用户、获取利润,但创作者并不能直接与用户交易。

Web3 时代,在区块链技术的帮助下,创作者可不再依赖中央平台来推送内容和变现,越过平台限制,在货币层上的社交媒体协议下直接与粉丝互动,可实现由 Web2 到 Web3 的范式跃迁。

其次,Web3 也在模糊粉丝与创造者的身份差异。在 Web3 中,创作者经济更是社区经济,其中共同创造是通过共享所有权驱动和奖励的。因为共享收益,粉丝更有动力基于原作参与二创,更积极地创造衍生作品,创作者与粉丝成为一种相辅相成的关系。

我们可以看到,Web3 的去中心化精神和社区经济模式,正在解决音乐行业的关键问题——去除平台的钳制,建立真正的音乐人与粉丝的共赢关系,让粉丝能够直接消费音乐产品和衍生服务,让流量成为纯粹地服务于音乐人和粉丝的工具。

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3.Muverse:音乐民主化的倡导者与先驱

在 Web3 行业的探索中,Muverse这样的一个以社区驱动的 Web3.0 互动音乐平台正在进入我们的视线,让我们看到音乐民主化的可能。

更好地理解 Muverse 的模式,我们可以先了解一个类似的 Web2 的产品——Bandcamp。

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Bandcamp 主页

Bandcamp 是一家独立音乐平台,为用户提供歌曲试听及下载服务,同时为独立音乐人提供发布作品和收入分成的渠道。Bandcamp 从创始之初,就在向着打造一个为音乐制作人友好的环境去设计。音乐人在 Bandcamp 上传歌曲并不需要支付额外的费用,并且当用户购买歌曲时,平均 82% 的收入会直接流入音乐人的口袋。相较于其他平台经由中间商的转账方式和更低的分成比例(可能只有 30%),Bandcamp 友好许多,也因此吸引了一大批独立音乐制作人。

Muverse 认同并延续了这个去中介的核心——只提供基础环境,不做更多的干预,同时在这个基础上,充分发挥了 Web3 社区经济的优势。Muverse 建立在 Web3 去中心化基础之上,将音乐以 NFT 形式互动交易,更重要的是,Muverse 构建的社区提供了多种粉丝与音乐互动的场景,让粉丝通过投资购买、二创、参与游戏等多种场景来与音乐作品互动。

这些设置让粉丝有更多场景去消费音乐,更让粉丝与音乐人建立了双向联通的关系,既是创作者与用户的关系,更是投资者与被投资者的关系、创造者与共创者的关系。

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二、Web3 互动经济及可持续性探讨

1.在 Web3 互动经济中音乐人与粉丝共创 / 共收 / 共成长

基于社区的互动经济,互动是核心,互动中产生价值并共享收益。

1)购买音乐人作品 NFT 的投资互动

用户可以通过使用 Muverse 耳机,在不同场景中通过听歌、互动来赚取收益;也可以成为收藏家,买卖自己喜欢的音乐人 NFT。

2)粉丝与音乐人在音乐场景下的互动

Muverse 中,粉丝可以在元宇宙音乐会、元宇宙 idol show 等多个场景中与音乐人进行互动,拉近音乐人与粉丝的距离,增加粉丝的活跃度与黏性。

例如在即将上架的派对模式中,音乐人可以轻松地在 MUVERSE 上发布音乐专辑,通过 MUVERSE 举办线上线下演唱会,培养自己的粉丝。粉丝也可以直接使用 MCT 购买音乐人周边,或者对音乐人进行打赏,从而产生对 MCT 的需求与消耗。

3)粉丝针对于音乐人发布的作品进行二创的互动

Muverse 中,粉丝也可以基于音乐作品进行二创,并在二创中取得收益,与音乐人共创、共收、共同成长。

例如创意模式中,用户可以免费使用平台上的所有音乐,创作并发布属于您自己的音乐视频内容,这些音乐视频内容会自动生成独一无二的 NFT。当音乐视频受到更多喜欢或关注时,用户也将获得收入。

4)音乐游戏中的互动(Muverse1.0 节奏游戏)

Muverse 也将打造多种音乐游戏。游戏的方式增加了音乐的消费场景;同时游戏的简单操作模式,也打开了一个窗口让加密圈内和圈外用户都更容易上手,参与互动,养成新的音乐消费习惯。

Muverse 1.0 内置了一款 Web3 节拍游戏,游戏体验非常丝滑,1.0 版本也已经完成种子用户内测。

音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值

5)粉丝推动艺术家发现成长的互动

Muverse 认为推动有潜力的音乐人才的发现与成长是极有价值的事情。为此,平台设置了一系列让社区粉丝来推动音乐人发现、成长的机制,让粉丝「帮助」音乐人不断获取关注,在平台内脱颖而出,获取平台内外的影响力。在音乐人不断提高自身商业价值的同时,让参与其中的粉丝用户也获得个人成就感与实实在在的财务收益。

2.互动场景帮助构建稳健的经济模型

上文中提到的互动场景,也帮助 Muverse 建立了一个稳健的经济模型。

用户在拥有耳机 NFT 的前提下,参与 Muverse 的互动场景,即可获得 MCT 代币奖励,MCT 是用于在 Muverse 中运行的 Token;MCT 进入流通后, Muverse 内丰富的互动场景可以很好地平衡 MCT 的产出,从而使 MCT 达到一个相对稳定的供需平衡。

音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值

3.开启音乐互动:Muverse 空投活动介绍

Muverse 社区创世耳机空投,暨 Muverse App 社区公测上线已于北京时间 2022 年 11 月 29 日晚 21:00 开启。9999 个创世耳机盲盒将空投给按照规则在 Muverse 官方平台(Muverse.info )参与质押的用户。

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活动细节如下:

活动时间

美国东部时间 2022 年 11 月 29 日上午 8:00 – 2023 年 1 月 14 日上午 8:00

(北京时间 2022 年 11 月 29 日晚 21:00 – 2023 年 1 月 14 日晚 21:00)

空投规则

a) Muverse 提供了一份包含 30 个具有参与质押资格的 NFT 项目白名单(见下文)。参与者在参与前应确保他 / 她拥有这些 NFT 中的任何一个;

b) 一旦参与者确认他 / 她有资格参与,他 / 她可以将 NFT 发送到 Muverse 官方提供的 ETH 地址(见下文);

c) Muverse 团队将根据以下计算规则,每 24 小时向参与者空投一轮耳机 NFT 盲盒。

音乐民主化:在Web3重新定义音乐人与其作品的价值

d)参与者参与质押的 NFT 将在 3 个月到期返还;

举例:Alice 向 Muverse 官方以太坊地址发送了 1 个 goblintown.wtf NFT,goblintown.wtf 的地板价为 0.79 ETH。则 Alice 可以得到的耳机数量为: 0.79 1200%/0.1=16 个。

注:

请认准 Muverse 质押活动唯一官方入口:https://muverse.info

请认准 Muverse 质押活动官方唯一以太坊地址:0x3CAdF7070bd78d9c64B982D8c3f1e80F075Bfa4a

目前适用于安卓手机,iOS 版本预计将于2023 年 1 月推出

质押活动最终解释权归 Muverse 官方所有

质押白名单

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(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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