世界杯将至,体育类加密经济翻红

涵盖球迷的体育粉丝经济服务平台 Chiliz 的原生 Token CHZ 在近 7 天内涨幅为 42%,近 30 天内涨幅为 95%。分析人士认为,世界杯临近推动了 CHZ 的上涨。

世界杯将至,体育类加密经济翻红

8 月 16 日,2022 年世界杯足球赛 (The FIFA World Cup) 正式进入倒计时 100 天,与足球有关的加密板块开始活跃,特别是 NFT。

涵盖球迷的体育粉丝经济服务平台 Chiliz 的原生 Token CHZ 在近 7 天内涨幅为 42%,近 30 天内涨幅为 95%。分析人士认为,世界杯临近推动了 CHZ 的上涨。

除了 CHZ,与足球有关的 NFT 的市场表现更突出。数据统计网站 Cryptoslam 显示,近 30 日,足球卡牌游戏 Sorare 内的 NFT 球星卡以 3703 万美元的销售额排名第二,仅次于 BAYC(无聊猿)的 4780 万美元,而 Sorare NFT 30 天内的买家数达到了 3.9 万人,交易笔数为 40 万次。

外界预测,体育赛事对加密经济的推动将在今年的世界杯上集中体现,NFT 成为尤其被关注的赛道,因为它与体育结合的落地案例正变得越来越丰富。

8 月 1 日,加拿大市场研究公司 Market Decipher 发布的《2022-2032 年体育 NFT 市场》分析和预测报告显示,2021 年,体育纪念品市场规模达到 260 亿美元,到 2032 年,市场规模将增长至 2272 亿美元。其中,NFT 体育类数字收藏品市场份额未来的增长潜力最大,目前,NFT 体育类产品估计价值 14 亿美元,预计到 2032 年将达到 920 亿美元,有将近 65 倍的增长空间。

早在今年 3 月份,世界四大管理咨询事务所之一德勤(Deloitte)发布的《2022 科技、传媒和电信行业预测》报告显示,体育纪念品进入 NFT 数字新时代,体育相关的 NFT 交易额将在 2022 年超过 20 亿美元。到 2022 年年末,将有超过 400-500 万体育迷会购买或获得体育 NFT 收藏品,「NFT 可以为体育行业的票务和实物收藏品增加价值。」

目前,NFT 与体育的结合主要有三种形式,分别是数字收藏卡、游戏和粉丝经济代币。

  • 数字收藏卡——将球星的外形、球衣或赛事门票等制作成 NFT 供球迷收藏、交易。
  • 游戏——用户通过购买 NFT、参与比赛获得加密资产或 NFT 奖励。
  • 粉丝代币——供球迷参与相关赛事管理或交易。

那么,在世界杯前夕,那些「体育+NFT」的代表产品运营情况如何?它们分别切中了体育产业的哪些要点?

足球链游 Sorare 借 NFT 链接真实赛事

区块链足球游戏 Sorare 在近期跃升至 NFT 领域的头部项目排行中。

与销售额指标数据相比,Sorare 的买家数、交易笔数尤为亮眼,游戏内的 NFT 球星卡 30 天内的买家数达到了 3.9 万人,交易笔数为 40 万次。而 NFT 市场龙头项目 BAYC 近 30 天的买家数为 226、交易笔数为 368;CryptoPunk 买家数则为 124、交易笔数为 188。Sorare 在用户活跃度和交易频次方面远超两个 NFT 排行榜霸主。

Sorare 搭建在以太坊 Layer2 的 StarkEx 网络上,该游戏聚焦于足球和棒球两大运动,主要以现实俱乐部或球队的 NFT 球员卡为产品供用户购买,然后创建自己的俱乐部,用户以「俱乐部经理人」的身份运作球员 NFT 卡牌、参与平台设定的比赛,胜出者将获得 NFT 卡牌或 ETH 的奖励。

世界杯将至,体育类加密经济翻红
Sorare 的球星原型主要来自足球和棒球

相比于单一收藏属性的 NFT 卡牌类项目,Sorare 的游戏可玩性更强。

作为一个区块链游戏平台,由于体育类运动涉及的用户群体较为广泛,如何让没有区块链知识的球迷理解区块链游戏、理解 NFT,这对于平台来说尤其重要。

Sorare 通过两种方式降低了用户参与门槛。首先,在用户体验上,Sorare 进入操作上选择「以 Web2 逐渐过渡到 Web3」的方式,先有 Web2 式的注册方式——一个邮箱、一组密码即可创建游戏账户,然后再让用户选择是否绑定加密钱包;此外,该游戏设置了免费模式,没有一开始就让用户购买 NFT——新手进入游戏时,Sorare 会直接向玩家赠送一定数量的普通球星卡,普通级别的球星卡数量无限、无收藏价值。玩家可以用这些免费球星卡创建自己的俱乐部,以完成任务的方式来熟悉游戏玩法。

可见,Sorare 将游戏过程前置,没有先涉及区块链知识及链上实操,只有玩家想要获得 NFT 或加密货币奖励时,才会逐步去了解加密钱包的使用、链上 NFT 的购买及转移、加密资产的使用等。NFT 奖励是普通卡牌用户走进链游世界的潜在刺激。

Sorare 游戏整体架构和玩法类似《FIFA 足球游戏》,玩家通过收集球员卡,建立自己的球队阵容,参加比赛,参与排名。不同的是,Sorare 不是完全的虚拟比赛,游戏会与真实比赛数据挂钩——组成球队的卡牌上的球员们在真实球场上的表现数据(比如进球、助攻)会转化为游戏中的积分,玩家的目标就是通过配置球员组队参赛,以每周积分在游戏中互博。这就需要卡牌持有者要关注球员的真实比赛,让 Sorare 游戏体现出了策略性。

Sorare 游戏中的球星卡根据稀缺性划分为「限量」、「稀有」、「超级稀有」、「独特」四个等级,稀有度越高,卡牌数量越少,卡片价格也越高。游戏中的有些比赛只有高稀有度的卡牌才能参与。

参赛卡牌的数量为至少 5 张,即玩家用 5 张 NFT 球星卡就可组成专属足球队参与比赛,游戏内赛季的好名次不仅受卡牌稀有度的影响,还与卡牌上运动员在现实比赛中的表现有关。这就需要玩家根据卡牌上球员在现实比赛中的实战成绩不断刷新卡牌战力,根据战绩制定比赛策略,合理分配球员去参赛。

这种设计不仅让 NFT 与现实体育赛事产生了关联,还为 Sorare 内的 NFT 卡牌制造了一个流动性的市场,球星卡的价值会随着需求和球员的真实表现而波动。

Sorare 的规则需要大量的运动员卡牌,为此,它以取得授权的模式获得为球员制作 NFT 球星卡的权利。目前,该平台已经获得了超过 250 多个国际足球俱乐部的授权球员,授权的球队包括尤文图斯、AC 米兰、皇家马德里等全球知名俱乐部。今年 5 月,它开始切入棒球市场,与美国职业棒球大联盟 MLB 合作,推出了基于棒球球员的 NFT 卡牌游戏,形式与它的足球游戏类似。切入棒球赛道让 Sorare 扩大了它的用户市场。

球星卡 NBA Top Shot 带来 NFT 收藏狂潮

从成立时间上看,Sorare 游戏要早于另一个球星卡 NFT 项目 NBA TopShot,它最早创建于 2018 年,于当年 12 月上线。而 NBA TopShot 创办于 2019 年 7 月,到 2020 年 8 月才开始公开发售。但在 NBA TopShot 创办之前,Sorare 游戏并不出名。

NBA TopShot 球星收藏卡一直被认为是真正推动 NFT 在体育产业应用的重要产品之一。在它之前,体育赛道上还没有一个爆火的 NFT 代表产品。NBA TopShot 上线后多次拍卖出天价球员卡,成功出圈,也引起了体育产业对 NFT 市场的关注。

NBA TopShot 是 Flow 链上的一款体育类的 NFT 收藏游戏,它将球星卡铸造为 NFT,允许用户在链上抽卡、集卡。该项目由 NFT 开创项目加密猫 CryptoKitties 的团队 Dapper Labs 开发,拿下了 NBA 官方的 IP 授权,成为首个经过官方授权上链的体育类大 IP 数字产品。

NFT 市场数据平台 Cryptoslam 显示,NBA Top Shot 自上线后,交易量达 10 亿美元,拥有卡片的人数高达 69 万,发生的交易次数为 2143 万笔,在整个 NFT 数字产品销售市场中一直排在前十名。

NBA Top Shot 将一些明星球员的标志性动作画面制作进 NFT,比如绝杀球、爆扣和里程碑精彩瞬间等。其中,记录勒布朗·詹姆斯投球的 NFT 卡牌曾拍出了 20.8 万美元的高价。

不同于传统的印刷式球星卡,NBA Top Shot 在区块链上发行,信息记录在链上,每个球星卡都是一个 NFT 资产。每张 NFT 球星卡独一无二,持有者对其有绝对的控制权。这就让球星卡画面避免了被篡改和盗版的问题,当然,也不会随着时间的推移产生褪色、氧化及破损的问题。

相比于印刷发行的球星卡,由于 NBA Top Shot 存储在链上,它拥有更多的呈现方式,除了图片和文字以外,NBA Top Shot 还有三维动态的呈现效果,每个球星卡里包含着一段特定的投球精彩瞬间短视频、GIF 动图等。这些内容共同构成了一个完整的 NBA Top Shot NFT 资产。

在稀有度上,NBA Top Shot 球星卡被划分为普通 (Common)、粉丝(Fandom)、稀有(Rare)和传奇(Legendary)四个级别,其价格也根据卡牌记录的球星、投球动作稀有程度和编号来决定。一般来说,知名度越高的球星,卡牌价格越高;数量越稀少,或在赛事中被广泛视作经典进球瞬间的卡牌,价格也越高。

世界杯将至,体育类加密经济翻红
NBA TopShot 稀有度

NBA TopShot 官方表示,NFT 球星卡不仅仅具有收藏价值,还会获得 VIP 活动参与权利、和球星见面的机会。据悉,未来还会开发游戏功能,赋予它更多的可玩性,比如,玩家可以根据自己收藏的球星卡打造一个 NFT 式的球队参与在线比赛等。

不过,进入 2022 年以后,NBA Top Shot 的交易量就进入了螺旋式下降的状态,有不少用户抱怨,NBA Top Shot 发行的 NFT 仅有收藏属性,没有可玩性,官方之前承诺的游戏开发迟迟没有动静。

Chiliz 用 Token 重塑粉丝经济

Sorare 和 NBA TopShot 通过 NFT 连接用户和球星、球赛之间的关系,形成了用户、平台和体育之间的新商业闭环。这些 NFT 的购买者主要有两类用户:球迷或投资者。投资者往往通过低买高卖赚 NFT 波动的差价,他们可能并不会长期专注于体育类 NFT,而想借 NFT 链接与体育的长效经济关系,事实上还得看体育迷这个更直接的群体,因为他们才是长期的、忠实的付费用户。

体育与爱好者具备构成粉丝经济的基础,从球类运动俱乐部衍生球星卡、球衣等纪念品就可看出,他们也在利用球星对球迷的影响力,以粉丝效应运作商业模式。尽管这种粉丝经济模式多见于传统的明星、名人身上,形式多为粉丝购买歌星专辑、演唱会门票、购买明星代言的商品,为明星打榜等。

那么,这种粉丝经济运作模式能否借助区块链技术形成一种新型的名人与粉丝之间的连接方式?专注于粉丝经济的 Chiliz 已经对这种新方式探索多年。

Chiliz 原本专注于为体育和娱乐领域提供区块链相关的底层基础设施,希望能利用区块链技术让粉丝与娱乐之间形成新的经济关系。它最早推出的产品为粉丝平台 Socios.com——能够为体育或电竞组织提供一整套完整的粉丝经济化方案,运作已经非常成熟。

今年 3 月,Chiliz 官方宣布推出 Chiliz Chain 2.0(简称 CC2) 测试网,专为体育和娱乐行业创建了一条区块链网络。CC2 网络将支持体育和娱乐品牌创建 NFT、发行粉丝 Token、构建 DeFi 产品和 P2E 游戏,构建 Web3 产品和服务。

据官方介绍,CC2 网络与以太坊虚拟机 EVM 兼容,开发人员能够快速与智能合约交互,链上 Gas 费比以太坊便宜约 200 倍。需要注意的是,目前 CC2 仍处于测试网阶段,主网具体上线时间并未告知。

Chiliz 最知名度的产品还是粉丝平台 Socios.com,它提供了定制化的粉丝代币发行机制——FTO(Fan Token Offering),帮助球队或组织发行粉丝 Token,提供专用交易场所和球迷运营平台,供球迷代币持有者参与和决策球队事务。

粉丝们在 Socios.com 可以用 Chiliz 原生代币 CHZ 购买球迷代币,每种球迷代币的持有者可以分别参与对应球队的投票活动,决定球队的一些事务,比如 VIP 级别的俱乐部奖励数额、球星出场比赛时所带臂章上的字样、球队庆祝歌曲,持有者还拥有与球星见面的机会,或被赠予比赛门票等等。

Socios.com 成就了一个多赢的局面,对于球队来说,它提供了运营粉丝的工具,对于球迷来说,则拥有了投资球队的渠道及一定事务的决策权。

当前,Socios.com 已发行超过 50 种球迷代币,如曼城足球俱乐部球迷代币 CITY、巴塞罗那球迷代币 BAR、巴黎圣日尔曼足球俱乐部球迷代币 PSG 等。8 月 1 日,Socios.com 宣布,已向巴塞罗那足球俱乐部数字部门投资 1 亿美元,加速该俱乐部在区块链、NFT 数字资产以及 Web3 中的布局和发展。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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