让音乐「民主化」,Mueverse 如何使社区成为发掘并助推音乐人的「伯乐」?

在 Web2 中唯一与用户有强连接的就是平台。无论是明星、网红还是普通音乐,都只是平台吸引流量的「工具」,只要不再符合「流行」的趋势,就会被算法无情地抛弃。

在传统 Web2 音乐平台上,把控算法与流量的平台拥有绝对话语权,而音乐人和用户都只是消耗品,而作为一个社区驱动的 Web3 互动音乐平台,Muverse 则致力于消除流媒体平台算法推荐对音乐人及其创作的伤害,重新构建「音乐人 – 用户」的直接链接。

同时 Muverse 通过 APP 闭环实现了内部 MCT (生态内的功能性代币)的产出消耗平衡,旨在解决功能性代币产出的高通胀与不可持续性,最终建立完善的 Web3 音乐人才的发现与发展机制。

Mueverse 让「音乐民主化」的愿景

互联网彻底改变了音乐发行的方式,让全世界的音乐人都可以自由地在网络上发行自己的音乐作品,收获自己的粉丝,这突破了厂牌对音乐人的限制,让音乐人的作品发行变得极为简单与低成本。

但与此同时,仅仅是发行方式的转变还远远不能让音乐人「掌控」自己的作品,流媒体平台在收益与利润分配方式上的集权化,让本应向着更加民主化发展的网络音乐变得更加不民主。

  • 一方面,音乐人是流量的消耗品,Web2 平台把控生杀予夺大权,以平台利益最大化为导向随意安排、限制流量;
  • 另一方面,用户与音乐人是割裂的,无法直接连通,导致难以在艺术创作过程中保持反馈互动,对优质创作的持续涌现也是一种伤害;

被算法推荐摧毁的连接

在 Web2 中唯一与用户有强连接的就是平台。无论是明星、网红还是普通音乐,都只是平台吸引流量的「工具」,只要不再符合「流行」的趋势,就会被算法无情地抛弃。

这种流量分发的逻辑,使得缺乏背景与扶持的音乐人往往很难获得平台的流量。因为平台基于流量偏好的逐利化,注定了即便某些音乐人可能在短期内获得了平台的流量从而增加收益,但平台很快就会将流量转移至新热点的创造者,最终导致大部分音乐人与其音乐作品的昙花一现。

让音乐「民主化」,Mueverse 如何使社区成为发掘并助推音乐人的「伯乐」?

在 Web3 构建「音乐人—粉丝」社区

如果音乐人不能掌控自己与粉丝的关系,也无法享受合理的收益的方式,那对音乐人来说就是一场灾难。

因此如何弱化甚至去除平台这个中介,让音乐人与自己的粉丝建立长期且稳定的互动关系,让粉丝直接向自己付费购买音乐产品或者衍生服务,就成了问题解决得关键。

在这方面,Web2 音乐平台 Bandcamp 的尝试可圈可点——它为其平台上的独立音乐人与粉丝建立了良好的互动方式,允许音乐人艺术家支付了超过 10 亿美元。

而 Muverse 也正是在 Bandcamp 的基础之上,结合了 Web3 社区的玩法,进一步将用户对音乐人以及音乐作品 NFT 的投资、音乐榜单等互动形式加入产品之中,从而构建适合加密用户的 Web3 音乐社区。

这样 Muverse 既去除了中介,只提供基础环境,音乐人和粉丝之间也不再是单向的输出,而是双向联通的直接链接:二者之间,既可以是创作者与用户的关系,也是被投资者与投资者的关系、被选择者和选择者的关系。

P2E 与「I2E+I4H」的场景闭环

具体来看,Muverse 的核心是 Web3 音乐社区,抓手是 Muverse DApp 这个超级应用,在代币模型上则采用了双代币模型,其中 MCT 是主要的应用内代币。

而它以 Muverse DApp 这个超级应用为载体,赋予用户 Web2 式的产品体验,并通过一系列具体场景的设计,闭环实现了内部 MCT 的所有产出消耗平衡:

  • P2E 是 MCT 的分发产出过程(之一),旨在让代币 MCT 在 APP 的游戏化音乐场景中完成分发,从而进入 Muverse 经济循环;
  • 「I2E+I4H」的新玩法设计则是主要的消耗逻辑设计,以保证 MCT 进入流通后,App 内丰富的投资、互动消费场景可以很好的平衡 MCT 的产出,从而使 MCT 达到一个相对稳定的供需平衡;

P2E(Play to Earn)

Muverse 1.0 内置了一款 Web3 节拍游戏,游戏体验也很顺滑,但这并不意味着平台与游戏挂钩,事实上 Muverse 只是选择了游戏作为 MCT 代币分发的一种最恰当的方式,未来 APP 内还会增加特定场景下的 L2E(Listen to Earn)等代币分发方式。

而当前选择游戏作为代币分发的主要方式是因为游戏具有强互动性、较好的防作弊性、高用户留存、易操作性等优势,更主要的是无论是圈内的存量加密用户,还是圈外的增量传统用户,都很容易上手,这种体验上的无摩擦,让 Muverse 可以快速完成原始用户基数的积累。

让音乐「民主化」,Mueverse 如何使社区成为发掘并助推音乐人的「伯乐」?

简言之,1.0 版本(已完成 2000 种子用户内测)基于节拍游戏的 P2E 玩法设计,针对的是 APP 内追求低风险、稳定收益的用户,同时也是 MCT 代币积累的开始,该过程中产生的 MCT 供给后续则会通过 APP 内的其他两类用户及消耗场景来平衡。

I2E(Invest to Earn)

I2E 则是 MCT 消耗的第一个场景,针对的是 APP 内的加密投资用户,他们的特点是追求高收益并可以尝试高风险。

对于这部分用户,Muverse 将提供一个 App 内的交易市场与音乐榜单,帮助音乐人发行音乐 NFT,而用户可以通过发现好的音乐作品(投资标的),完成「购买即投资」的双重操作。

其中用户购买 NFT 并在市场上获取充足流动性的过程产品化、标准化,让用户像参与 IEO 一样参与音乐人的首次音乐 NFT 发行。

要知道在传统 Web2 音乐平台上,音乐人需要通过中间平台才能从歌曲销售等中获利,对第三方的依赖程度很深。而 Muverse 此举借助 NFT 消除了中间人在整个流程中的必要性,同时实现 NFT 与社交投资活动(Invest)的有机结合,直接连接粉丝和创作者,使得收益能为粉丝和音乐人共享。

I4H(Interact for Honer)

I4H(Interact for Honer)则是 MCT 消耗的另一个重要场景,它针对的是 App 内的忠实粉丝用户,他们不以追求收益为目的,能够通过与 Idol 的互动而获得社区荣誉及具有特殊意义的奖励是他们首要关心的事情。

由于他们更关心 Idol 的作品是否上榜及榜单排名,并愿意长期支持 Idol 的成长、发展,因此 Muverse 旨在通过 APP 内的 MCT 打赏、打榜等多元化互动场景,帮助他们能够参与进来,亲手发掘自己喜欢的音乐人并陪伴式共同成长。

粉丝用户是 Muverse 音乐社区的重要组成部分,只要建立足够且稳固的「音乐人 – 粉丝」圈子,就可以跨越 Web3 的牛熊周期,因此 Muverse 也计划为平台内音乐人与粉丝的互动提供更丰富的场景与形式,让音乐人与忠实粉丝在互动的同时共享财务收益。

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一曲成名?音乐人的发现与成长

在任何时代,对于艺术家而言,一曲成名都是其梦寐以求的事情,同时也是其作品变现的最好方式,而 Web3 的「社区化」与「去中介化」则能够重新构建创作者与用户之间的链接,丰富艺术家与粉丝的互动。

Muverse 在产品设计中也是围绕这一需求逻辑,旨在为音乐人的人才发现与成长设计具体的产品与路径:

首先,Muverse 通过超级应用与节拍游戏等 P2E 玩法,打通传统加密存量用户与增量圈外用户的入场瓶颈,完成平台内的原始用户基数积累;

其次,基于足够粉丝与潜在粉丝的用户基数,艺术家可以通过 Muverse 内置的音乐榜单在平台里的众多音乐人中脱颖而出,积累平台内部影响力,并打造自己忠实的粉丝圈子;

最后,便可以通过 Muverse 元宇宙 Idol Show 来进一步实现个人的发展,捕获平台之外的粉丝与影响力。

基于此,Muverse 构建了一个完善的三步走逻辑,通过标准化的规则设定与流程,完成了音乐人发掘、发展、出名的「工业化流程」,最终可以通过 Muverse 支持平台所有音乐人的长期发展。

而这其中的关键,就是建立了音乐人与粉丝双向联通的发现、筛选、反馈、培养机制,因此才能在 APP 内一站式帮助音乐创作者将自己的音乐才华(创造力)和社区影响力转变为收入,优质创作者未来也可进一步凭借元宇宙破圈出界,走向平台外。

此前 Muverse 已于 10 月 31 日成功发行了韩国歌星李洪基(代表作:《继承者们》主题曲 – 话说)的作品 그 자리(I’m missing you),在短短 1 个半小时内完成了 120 ETH(约合 20 万美元)的销售额,并将于美国东部时间 11 月 28 日 22:00 (北京时间 11 月 29 日 11:00)开启美国歌手 Lamar Casey(Akon 认可的独立音乐人)的首支音乐单曲 NFT 销售。

同时,Muverse App 也已完成针对种子用户的邀请内测,并将在美国东部时间 11 月 29 日 8:00 (北京时间 11 月 29 日 21:00)开启社区公测质押活动,用户届时可以参与质押,领取 Muverse 创世耳机空投。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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