Messari:深入解读四大去中心化社交图谱协议

去中心化社交(Decentralized Social,DeSoc)协议正在重新构建数字身份,使其由用户拥有和管理。借助 DeSoc,用户可以自由地信任地交流和构建应用程序,而无需为了盈利而进行操纵或审查。在此之前,DeSoc 网络需要达到最低水平的网络规模并克服当前的中心化平台范式。

传统社交产品通常被认为是完全打包的内容和通信应用程序。然而,它们的核心主要是身份产品。它们提供了一个人的数字角色与其数据、内容和社交关系之间的基础联系。人与内容之间的联系是数字通信的基础,然而,它通过少数封闭平台构建的糖衣炮弹被垄断、操纵和变现。

去中心化社交(Decentralized Social,DeSoc)协议正在重新构建数字身份,使其由用户拥有和管理。借助 DeSoc,用户可以自由地信任地交流和构建应用程序,而无需为了盈利而进行操纵或审查。在此之前,DeSoc 网络需要达到最低水平的网络规模并克服当前的中心化平台范式。

在传统的社交领域,很多平台在竞争中几乎无懈可击,因为外部无法获得其拥有的丰富的个人数据和内容数据(社交图谱)。虽然平台可以从中获取巨额利润,但限制对社交图谱的访问权限会给创作者和相关业务带来三个核心问题:

脱节的创作者变现——除了社交媒体之外,创作者通常被迫使用电子邮件列表、博客和其他合作伙伴等工具,以便充分利用他们的内容获利。虽然整个创作者市场从 2021 年的约 140 亿美元增长到 2022 年的超过 1000 亿美元,但由于必须跨工具和平台进行转换而增加用户摩擦,创作者的收入有限。

不成比例的平台价值份额——虽然社交平台主要从广告中赚取了超过 2300 亿美元的收入,但内容创作者仅赚取了大约 65 亿美元的收入份额。例如,在收入分成最慷慨的 YouTube 上,将近 98% 的创作者仅靠广告收入分成无法达到美国的贫困线。

集中的创作者收入分配——由于社交算法针对可预测的效果进行优化,因此只有具有可预测吸引力的顶级创作者才能获得绝大部分广告收入。如果开发人员无法访问社交图数据,就没有后续的商业模式创新可以支持创作者中的腰部群体。

鉴于平台和创作者之间的巨大收入不平衡,市场上存在有巨大的动机利用技术弥合差距。凭借任何人都可以建立的开放社交图谱,Web3 时代的 DeSoc 对现有社交平台构成了切实可行的威胁,因为这些平台的竞争护城河来自其封闭的架构。

DeSoc 架构

DeSoc 协议与传统社交协议一样,提供了个人账户资料与数字内容的核心链接。账户资料通常为 NFT,发布的内容,无论是帖子、视频还是评论,都与链上或链外的核心账户相关联。由于所有的账户和内容关系(社交图)都是开放的并且可供开发人员阅读,因此任何人都可以在社交图之上构建前端应用程序和功能。这打破了传统平台的技术堆栈,并显著扩大了创新的潜力。

就像增加两种化学物质的接触表面积会产生更快、更丰富的反应一样,增加开发人员和技术之间的表面积会成倍增加新应用和功能的潜力。

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随着开发的增加,许多项目已经启动,以解决核心社交图之外的问题。他们正在构建消费者应用程序的各个方面,从视频转码等开发人员基础设施到消息和搜索等功能。

虽然还处于早期阶段,但这些项目在很大程度上是可组合的,因此正在迅速成为可行的消费者应用程序基础设施。

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社交图层中的个人账户和内容关系是当今任何消费者应用程序的核心。通常,这一层基础架构受益于共享标准。然而,核心社交图协议,每个都有不同的设计标准和权衡,正处于建立用户群和集成的早期阶段。因此,前端和应用程序基础设施的向上投资具有挑战性。

然而,深入理解社交图协议在可扩展性、开发人员体验和去中心化之间的设计权衡可以找到优势。

社交图谱协议

四个最受关注的社交图谱协议是 Lens、CyberConnect、Farcaster 和 DeSo。每个都定义了自己的核心框架,用于创建账户、关注其他账户和发布内容。这四种协议处于不同的成熟阶段,具有独特的设计和权衡。

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Lens

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协议设计

目前处于封闭发布阶段的 Lens 基于智能合约设计,并构建在 Polygon 之上。每个 Lens profile 都发一个 ProfileNFT,profile 的所有 follower 都发一个 FollowerNFT 来代表连接。除了基本个人账户和后续内容之外,Lens 的其他核心概念是:

Publications——个人资料发表的帖子存储在用户的 ProfileNFT 中,URI 指向存储在 IPFS 等链下解决方案中的元数据。为了节省燃料,出版物只有在被「collected」后才会成为 NFT。

Collecting——用户可以「收集」另一个用户的帖子,该帖子将在他们的钱包中作为 NFT 铸造。收藏是创作者直接通过其内容获利的一种方式,也是用户与其他个人资料建立更牢固关系的一种方式。它还为寻找和转发有价值内容的人引入了一条新的货币化途径。

Mirrors – Mirrors 是再共享的出版物。由于它们不是真正的出版物,因此无法直接收集。但是,如果原始内容被其他用户收集,则转发有价值内容的人可以获得部分收益。此外,Mirrors 创造了一种新的广告技术形式,用户可以在其中激励他人,从而提升他们的内容。

Modules——模块是在被新关注或收藏等事件触发后执行的智能合约。开发人员可以在模块内自定义 Lens 的功能,并使用它们来构建新功能,包括货币化。例如,关注模块可能需要付费或订阅才能关注个人资料。模块推动了规模和功能潜力,因为开发人员有一个框架可以将几乎所有功能添加到 Lens,同时社交图保持标准化并因此可组合。

内置治理——FollowNFTs 是有效的徽章,表明用户是一个群体的一部分。了解潜力后,Lens 在 FollowNFT 中构建了额外的逻辑,用于投票委托等事情。用户可以一起形成一个社交 DAO,它可以拥有自己的资料并由其 FollowNFT 持有者管理。此外,DAO 所有者可以将特殊的投票和治理规则直接编程到 FollowNFT 中。

集成

前端主要通过 Lens API 与 Lens 合约交互。 Lens 团队索引了所有 Lens 合约,例如 ProfileNFT 和 FollowNFT。然后它将格式化的数据存储在 Postgres 数据库中。数据可通过标准化的 Lens API 访问,从而提高性能并加快前端开发人员的上手时间。

由于 Lens 是基于通用区块链构建的智能合约,因此它需要另一个网络来处理内容管理和消息传递等高吞吐量功能。对于消息传递,Lens 最近与消息存储和加密网络 XMTP 合作。它用于将 DM 安全地发送到 Lens API 中的其他个人账户。

应用程序开发人员确定图像、视频和一般元数据的内容存储,通常选择 IPFS 和 Arweave。然而,控制内容访问,从而控制稀缺性,需要一个加密和解密内容的密钥管理网络,例如 Lit 协议。

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Lit 协议在开发人员级别用于对访问内容的规则进行编码。例如,用户可以对帖子进行令牌门禁,只有订阅 NFT 或其他令牌的持有者才能查看该帖子。 Lens 最近将使用 Lit 协议的令牌门控帖子嵌入到 Lens API 中,使开发人员可以更轻松地将内容稀缺性构建到他们的应用程序中。

优点和缺点

Lens 和其他基于智能合约的社交图协议的核心优势是可组合性和可扩展性。开发人员可以自由实施与任何其他智能合约协议接口的 Lens 扩展。此外,可以更轻松地部署与 Lens 交互的其他协议,例如信誉门控的 DeFi 或 DAO 工具。与传统社交平台和基于网络的加密社交图相比,像 Lens 这样的智能合约社交图的设计表面积是一个主要优势。

然而,一个缺点是 Lens API 中的有限和通用推荐引擎(今天提供基本内容提要,可能会有改进)。如果 API 中没有强大的推荐功能,社交提要项目必须构建自己的索引器,然后构建自己的推荐算法来向用户推荐新内容。随着前端的成熟并寻求获得竞争优势,他们几乎肯定会探索推出自己的索引和推荐算法。此外,这种趋势将从 Lens 中提取价值,因为具有强大索引和算法功能的前端将没有动力纳税或将数据写回 Lens 合约。

目前,Lens 仅部署在 Polygon 上,这将 Lens 的用户群和可扩展性限制在基链上(所有智能合约系统的缺点)。然而,没有什么能阻止 Lens 在未来推出新的链,并在其索引过程中聚合社交图数据,并通过其 API 公开跨链社交图,类似于 CyberConnect 今天的做法。

CyberConnect

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协议设计

CyberConnect 是一个封闭启动的多链社交图协议,最近获得了 20,000 多个账户资料。作为一种基于智能合约的社交图谱,CyberConnect 与 Lens 类似,都使用 NFT 来表示个人资料和关注者。然而,它们在内容表示和 API 方法方面有所不同。

CyberConnect 的核心功能包括:

账户 NFT——每个个人账户资料(ccProfile)都是不可转让的 NFT。一旦在一条链上创建,账户名称就会在其他链上保留。账户 NFT 充当所有用户内容和订阅者的中心关系点。此外,此 NFT 会从收集的内容或订阅者那里收取任何款项。

订阅 NFT——关注一个个人资料后,一个订阅 NFT 被铸造到用户的地址,代表用户和新关注的个人资料 NFT 之间的连接。此外,账户所有者可以设置规则,例如在发行订阅 NFT 之前要求拥有代币或支付一些小额款项。

Essence NFT——账户生成的内容表示为 Essence NFT,它遵循 OpenSea 元数据标准。它们可以是用户想要的任何数字对象,例如帖子、博客、视频或表明社会地位的证书。与 Lens 类似,其他用户可以免费或付费收集 Essence NFT,具体取决于开发人员如何配置管理 Essence NFT 功能的中间件。

Middleware——开发人员可以配置在发布账户、订阅 NFT 或收集 EssenceNFT 等事件期间调用的规则。与 Lens Modules 类似,CyberConnect Middleware 允许用户自定义他们希望如何通过内容获利和打造用户体验。

Multichain——CyberConnect 目前部署在 Ethereum、Binance Chain 和 Polygon 上,用户可以在其中创建账户和内容。新的账户、订阅者、内容和各种链上活动在所有链中编制索引,然后由 CyberConnect 在其 API 中聚合。

链下数据——来自 IPFS 和 Arweave 等数据存储网络的数据与其他链下数据源(如 Rarible、Twitter 和 Foundation)一起被索引和存储。通过将链上和链下数据关联在一起,CyberConnect 能够构建全面的用户视图。

Interest Graph Engine – CyberConnect 首先将跨链索引数据聚合到关系数据库中,然后再聚合到基于图形的数据库(Neo4j)中。从图形数据库,CyberConnect 通过其 API 公开数据。此外,CyberConnect 构建了推荐模型,可以推荐要关注的个人资料、内容提要等。开发人员可以从 API 访问这些模型,从而显著降低初始应用程序开发成本。

集成

CyberConnect API 是允许开发人员在其应用程序中利用 CyberConnect 配置文件和内容的主要工具。 API 与一个图形数据库接口,该数据库聚合来自跨链的 CyberConnect 社交图。此外,CyberConnect 还提供了一个推荐引擎,可提供个人资料和内容提要建议。与 Lens 类似,标准化数据和推荐算法加快了新前端应用程序的上市时间。

同样类似于 Lens,CyberConnect 与 Lit Protocol 接口,为开发人员提供访问控制和内容稀缺工具。为了进一步增强隐私,CyberConnect 正在探索零知识证明等功能,以便在不泄露社交图数据的确切细节的情况下为下游应用程序提供用户社交图。

CyberConnect 配置文件和内容驻留在通用区块链上,使高吞吐量消息传递成为无法在本地执行的功能。因此,CyberConnect 计划宣布与消息传递协议集成,以便为其用户提供安全的端到端加密通信。

优点和缺点

CyberConnect 的核心优势是其多链部署和数据索引管道。跨链和链下数据源的聚合允许 CyberConnect 构建比竞争协议更丰富的社交图谱。由于 CyberConnect 使用图形数据库而不是关系数据库来存储其数据,因此考虑到基于图形的算法本机可用,它扩展了其推荐引擎的功能。

虽然 CyberConnect 的 EssenceNFT 被推广为允许开发人员颁发凭证并将其用作社交帖子,但该协议缺乏对转发内容和评论内容的原生支持。尽管应用程序开发人员可以自己添加此功能,但与 Lens 或 Farcaster 等更具社会确定性的协议相比,它只是变得稍微困难一些。

与 Lens 类似,如果 CyberConnect 的推荐引擎无法满足特定于应用程序的需求,则社交图协议可能会失去对具有自身存储和处理数据规模的前端的价值捕获。然而,考虑到各种跨链和链外输入,重新创建 CyberConnect 索引过程可能会更加困难,这使得它作为应用程序开发人员的 SDK 的一部分本身就很有价值。

Farcaster

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协议设计

与基于智能合约的网络 Lens 和 CyberConnect 不同,Farcaster 是一种基于网络的社交图谱,目前在测试网上仅接受邀请。它的个人资料 ID 存储在以太坊上 Farcaster 合约内,但社交图谱存储在单独的 Farcaster 集线器网络中。对等网络中的每个集线器都相互广播更新,例如一条新消息(在 Farcaster 中称为 Cast)。广播更新,称为增量写入,由新用户操作启动,该操作将新节点或连接添加到社交图谱。 Farcaster 协议中有六种可能的已定义增量写入:

Cast——用户发送的消息。Cast 可以是简单的文本帖子或评论,也可以引用存储在其他地方的元数据,例如 IPFS 以获取更大的消息,例如图像或视频。

Reaction——点赞、转发和来自其他用户的其他类型的简单消息特定操作。

Amps – 放弃传统的「关注」,Farcaster 使用 Amps 为发起用户更多展示另一个用户的内容一段时间(将其视为临时关注)。目前,限制为 3 个月和 100 个 Amps。

Varifications——所有权证明,是将 Farcaster 钱包与另一个(例如以太坊钱包)链接起来的双向签名消息。它们允许用户在不转移代币的情况下将 NFT 和其他资产导入 Farcaster。

用户数据——关于用户的标准元数据,例如简介、个人资料图片等。

Signers——用户授权签署增量的密钥对。它是一种特殊的增量类型,最初设置为允许用户创建其他消息。

用户可以购买一个「fname」,这是一个人类可读的名称,供在 Farcaster 中使用,并由以太坊主网上的 NFT 表示。虽然在实现中类似于 ENS 名称,但 fnames 确实具有其他属性,例如可恢复性和更便宜的铸币成本。这些特性使它们更适合社交应用。

推而广之,fnames 还提供了一个可行的商业模式,因为 fnames 初始销售和重新注册的收益可以用作利润或激励 Hub 的运营。名称空间注册业务模型历来是为数不多的成功链上模型之一,因为 ENS 在去年的链上收益方面仅次于 OpenSea。

集成

前端(客户端)通过运行自己的 Hub 直接集成到 Farcaster Hub 网络,或者通过已为网络建立索引的第三方 API 间接集成。鉴于该应用程序目前处于测试网络中,只有 Farcaster 赞助公司 Merkle Manufacturing 在运行 Hubs,但目标是在 2023 年上半年开放 Hubs。因此,前端的网络访问目前通过 Farcaster API。该 API 目前非常简单,只有按时间顺序排列的内容端点,没有动态推荐引擎。鉴于 Farcaster 正在招聘数据工程师来构建搜索和内容推荐,一个更强大的 API 可能正在开发中。

鉴于 Farcaster 是基于网络的并且处于开发的早期阶段,因此没有其他第三方实时集成。尽管 Farcaster 的消息是开放的,并且它目前缺乏加密原生功能和数字稀缺元素,但可以推测 Farcaster 或应用程序开发集成以在未来启用此类功能。

优点和缺点

连同其有利的简单设计,Farcaster 可以通过捕获作为基于网络的社交图而不是智能合约社交图的价值来长期受益。网络中的集线器将首先获得对新消息的访问权限,从而使它们成为该信息的第一批参与者。在一个头条新闻可以影响市场并且高频机器人主导交易的世界中,首先访问信息是一个高利润的位置,有人可能会花钱去利用它。因此,如果 Farcaster 转向与网络参与相关的基于代币的模型,则代币可以从该社交 MEV 中获得边际价值。

到目前为止,Farcaster 和一般基于网络的社交图协议面临的最大挑战是信息膨胀。用户发送的消息(数据)量可能会变得如此之大,以至于运行节点和 P2P 网络的成本对于去中心化而言变得难以管理。 Farcaster 已选择通过删除旧消息来限制用户可以发送到网络的消息量。

虽然修剪保留了网络的可扩展性,但它确实限制了其价值获取,因为集线器只能为每个用户保留大约一年的数据价值。如果最好的推荐算法最终为最常用的应用程序提供支持,并且最好的算法最终受益于最大的数据集,那么数据存储成本就会简单地转移到应用程序级别。具有索引和存储网络历史数据规模的应用程序可能会形成竞争优势。

Deso

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协议设计

在 2021 年 3 月以 BitClout 的名义推出备受争议的产品后,DeSo 继续推进其专为社交应用程序设计的独特的第 1 层链。该链目前是基于比特币算法的混合工作量证明链,因此不具备智能合约等功能。然而,在 2023 年上半年,DeSo 将进行一次硬分叉,将网络迁移到权益证明设计。

为了为社交应用定制链,DeSo 放弃了通用链,而是定义了特定于社交应用的核心交易模式。标准的社交活动,如帖子和个人资料更新以及 NFT 交易类型是在网络级别定义的。此外,DeSo 定义了支持标准代币交换的金融交易,以及 DeSo 的创作者代币和名为 Diamonds 的社交小费功能。

钻石充当内容创作者的小费机制。用户每收到一个钻石小费,他们赚取的 DeSo 代币就越多。创作者币会自动分配给账户,并可购买以换取 DESO 代币。假设,随着某个账户变得流行,人们将希望持有(购买)这个创作者的硬币,从而导致现有持有者的价格上涨。

DeSo 的所有内容都存储在链上,原始图像和视频除外,存储在像谷歌云这样的中心化提供商或像 IPFS 这样的去中心化提供商中。通过这种设计,链条的状态不断增长,从而限制了其长期的去中心化潜力。

优点和缺点

DeSo 的主要优点也是它的缺点。随着网络扩展以适应不同的社交应用程序,它的维护难度呈指数级增长。随着新帖子和交易不断扩展状态,DeSo 节点最终将难以支付存储所有这些数据的成本。因此,虽然在中短期内 DeSo 将能够根据其设计决策进行扩展,但总有一天,选择要么是具有多产低成本节点的去中心化,要么是每个节点成本极高的更中心化的链。

DeSo 的另一个主要缺点是提供给应用程序开发人员的设计空间。如果没有通用的智能合约,则几乎很难来构建新颖的加密原生功能。相反,应用程序被迫使用 DeSo 团队编码的确定性功能,例如创建者硬币和小费功能。然而,随着即将到来的硬分叉,DeSo 正在引入访问控制和关联,这确实扩展了应用程序的设计可能。

社交图谱吸引力

在四种主要的社交图谱协议中,Lens 的吸引力最大。它的发展势头部分得益于大力推广的 ETHGlobal 黑客马拉松,吸引了众多开发人员和项目。反过来,用户会被所构建的产品所吸引,从而产生超过 100,000 个 Lens 个人资料账户,每月约有 24,000 个活跃账户。

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Farcaster 和 CyberConnect 在他们的启动过程中都处于更早的阶段,因此与 Lens 相比,它们的整体吸引力较小。尽管 DeSo 是时间最长的活跃协议,也是唯一一个未在封闭发布中的协议,但它的活跃发帖用户(约 5,500 人)比 Lens 少 75%。此外,由于 DeSo 成本低且对所有人开放,因此 DeSo 的内容更多地由机器人主导。

虽然 Lens 在市场上占据主导地位,但没有一个社交图谱协议能看到真正有吸引力的、差异化的产品建立在其之上。因此,早期用户指标并不能反映下一个「杀手级」应用程序的目标市场。

在这个早期阶段(100 万用户及以下)更重要的是协议设计。新商业模式的设计潜力不仅仅意味着第一代应用程序的初始用户数量。也就是说,第一代应用程序的功能和产品方向确实预测了前端最终可能如何打包功能并尝试在开源、开放数据环境中竞争。

前端应用程序

应用层将社交图层中公开的所有功能组合成熟悉的用户体验。虽然每个应用程序在很大程度上都使用相同的底层组件,但应用程序的用例各不相同,通常分为三个大类:

娱乐应用程序——社交信息流、视频共享和其他主要用于连接和娱乐的应用程序。

Workplace Apps——专注于协调任务的 Group 和 DAO 工具。传统示例包括 Slack 和 Discord 以及任务管理应用程序 Asana 和 Trello。虽然尚未连接到 DeSoc,但 Console、Dework 和 Wonder 等加密应用程序都将是加密原生示例。

免费应用程序——提供 NFT 交易等服务的相邻应用程序通常以某种有限的方式集成配置文件,因为配置文件不是产品或服务的核心。

虽然诸如社交信息流之类的娱乐应用程序被认为是社交应用程序的核心用例,但工作场所应用程序负责每天创建的大量内容。在大公司中,制作了数以百万计的 PowerPoint 幻灯片和备忘录,其唯一目的是与组织内的其他人进行交流。这种形式的内容创建然后通过电子邮件或 Slack 而不是传统的社交媒体渠道共享。

随着 DAO 将工作从封闭范式转变为开放范式,内容创作者的刻板角色将显著扩展,包括更多有形有用的东西,而不是娱乐内容创作。由于商业内容创建的要求(即财务方面和认证)强烈支持加密轨道而不是传统社交媒体轨道,因此这个未开发的内容创作者池仍然是 DeSoc 的巨大增长机会。

就目前而言,大多数建立在去中心化社交图协议之上的前端应用程序都是以娱乐为中心的。这些应用程序中有许多是主要集中在 Lens 生态系统中的社交源应用程序。

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Lenster

帖子数排名前三的 Lens 应用程序——Lenster、Phaver 和 Orb——都是社交订阅协议。 Lenster 是一个基于网络的类似 Twitter 的应用程序,拥有最多的每周发帖人,超过 35,000 人。自推出以来,Lenster 已占 Lens 上所有每周帖子的大约 30-50%,以及基于浏览器的 Lens 帖子的 90% 以上。在过去的四个星期里,每周 Lenster 的帖子增长了 44%,超过了 Phaver 的 7% 的增长,Phaver 是第二大前端。

Phaver

Phaver 是一款基于 Lens 构建的移动应用程序,具有所有标准社交功能。它的主要目的是引入独特的游戏化功能,以激励未来的活动和奖励用户。每个用户都可以在他们认为会受到其他人关注的帖子上“抵押”token。如果帖子表现良好,用户将获得额外的代币作为奖励。此外,用户可以在「高级频道」中发布他们的内容。在牺牲一些积分后,内容发布者将能够为随后在帖子上抵押的每个用户赚取额外积分。

这种激励机制既奖励顶级内容创作者,也奖励顶级 curator(stakers)。此外,它还可以防止垃圾信息,因为收费的帖子会产生费用。然而,staking on post 目前是免费的,这导致了倾向于频繁发帖的倾斜激励,直到成本被打开。因此,Phaver 拥有近 40% 的致力于 Lens 的帖子,但只有 9% 来自评论和转发的二次参与。

Orb

Orb 是一款基于 Lens 的 iOS 移动应用程序,是增长最快的 Lens 前端之一,在上个月发布后增长超过 X%。除了内容提要外,Orb 在其平台上还提供了视频、播客、音乐和聊天功能,作为最近发布的内容的一部分。此外,Orb 还集成了 Wav3s,这是一种增长工具,允许用户通过激励其他用户在他们的网络中转发内容来提升他们的内容。通过采用像 Wav3s 这样的工具,它是更广泛的 Web3 Growth Stack 的一部分,Orb 和其他应用程序可以以传统平台无法做到的方式快速激励用户采用和参与。

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CyberConnect

虽然 CyberConnect 没有像其他社交图协议那样强大的应用程序生态系统,但它凭借其独特定位的 Link3 产品获得了不错的吸引力。 Link3 既是一个类似 Linktree 的全局社交身份,也是一个活动产品。它允许用户举办网络研讨会并向与会者发出 NFT(W3ST),表明他们的出席情况,以及为与会者本地进行抽奖。 CyberConnect 的 2023 年峰会由 Kyle Samani 等人主持,完全在 Link3 平台上举办。

自推出以来,该平台已经铸造了超过 110 万个 NFT 出席证书,到 12 月,每周发行的独特 NFT 数量和独特收藏者的数量都高于或接近历史最高水平。

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Farcaster

鉴于该网络处于早期开发阶段,绝大多数活动是由 Farcaster 自己的客户端驱动的,该客户端是最近在 App Store 上发布的类似 Twitter 的移动应用程序。虽然该网络及其应用程序使用量约占 Lens 上活跃海报的 10%,但该网络拥有高度参与的用户群。将近一半的活跃发帖者已持续发帖超过三个月,其中近 75% 的发帖者已发帖一个月或更长时间。

虽然到目前为止,Farcaster 的应用程序推动了网络的大部分使用(主要是由于 Hubs 仍处于封闭状态),但最近有许多新客户加入,例如 Purple、Omilos 和 Discove。每个客户都提供类似的社交提要风格平台,并进行了边际改进,例如针对各种主题的精选提要。然而,最近有像 Pixel Pool 这样的 alpha 阶段项目,旨在脱离类似 Twitter 的产品,并在 Farcaster 之上提供视频。

一旦 Hubs 开放,前端的数量及其功能的多样性可能会增加。

DeSo

虽然 DeSo 拥有一系列应用程序,从博客应用程序延伸到筹款应用程序,但超过 75% 的网络帖子来自三个社交应用程序:

Desofy – 一款移动社交媒体应用程序,也是帖子数量最多的 DeSo 应用程序。该应用程序由 DeSo 基金会支持,允许用户通过钻石小费和销售 NFT 赚钱。

Diamond – DeSo 团队支持的基于网络的社交信息流产品。其功能包括 DeSo 的所有货币化方面,使用户能够在网站上发布除图像和视频之外的短格式和长格式内容。

DeSocialWorld – 旨在迎合全球受众的多语言社交提要。它还展示了 DeSo 的大部分功能,包括内容和货币化。

目前,考虑到 DeSo 的确定性设计,应用程序的功能集非常相似。然而,随着即将到来的硬分叉,DeSo 将引入访问组,以构建更多定制功能。

然而,一个问题是缺乏建立在 DeSo 之上的独立项目。鉴于 DeSo 是仅有的向所有用户开放的社交图谱协议之一,大部分使用是通过 DeSo 赞助的应用程序进行的,独立构建收效甚微。

竞争动态

由于任何应用程序都可以显示用户的帖子、朋友和整体社交图,因此用户可以自由选择任何前端来参与他们的网络。然而,这种用户移动性给前端层带来了传统社交应用程序中没有的激烈竞争。这种竞争来自社交图层保留的网络效应优势,而前端缺乏强大的护城河来留住用户。

前端可以通过两种方式建立竞争性护城河:通过像 Phaver 这样的 token 模型,或者通过在自己的索引过程中构建高级推荐算法。

虽然 token 模型和忠诚度计划可以推动用户采用和保留,但传统上成功的护城河是由规模驱动的。在空投和代币模型压低 DeFi 等行业费用的世界中,可以扩展以支持定制数据收集、索引和推荐功能的前端可能会更具可持续性。此外,由于前端拥有有关用户与产品交互的更丰富信息(页面停留时间、滚动行为等),因此用于构建推荐引擎的用户数据会随着时间的推移变得更加丰富。

在更长的时间范围内,前端层可能增加的数据收集和规模会给社交图层带来竞争风险。如果前端能够扩展到超越所有竞争对手,那么将数据写回社交图谱的动机就会大大减弱,从而降低社交图谱协议的潜在价值捕获。

聚合

虽然大多数前端都特定于特定的社交图谱,但没有什么能阻止前端跨多个社交图谱协议并为用户聚合内容。这种风格方法的早期示例是 Yup,它横跨 Lens、Farcaster、Mirror 甚至 Twitter。

在 Web2 业务中,聚合器往往是 Ben Thompson 所确定的主要业务模型。然而,Web2 聚合和加密聚合器之间的一个关键区别是底层数据的可访问性。流行的聚合器,如谷歌、Facebook 和其他公司,都聚合了个人用户或小公司很难但并非不可能收集的信息。

在加密货币中,凭借其开放数据和社交图谱,聚合的便利性太低,无法成为可持续的护城河。虽然拥有客户关系是有好处的,但要在一连串的空投和其他激励策略面前保持这些关系是很困难的。然而,如果聚合器设法达到他们索引和处理数据(而不是读取)的规模,那么聚合业务模型可能会再次战胜其他不利的竞争动态。

总结

金钱作为推动人类运动的激励力量,就像物理力量将能量集中到不太集中的区域一样。当平台的激励力量无法平衡 2300 亿美元与创作者的近 60 亿美元时,就会有一个巨大的激励力量吸引开发者创造平衡技术,并吸引创作者采用它。

DeSoc 的开放式架构使任何人都可以在的社交图谱之上构建应用程序。没有主要的网络效应障碍,新的社交应用和商业模式的可行性得到了极大的扩展——对于娱乐应用的传统创作者和知识工作者创作者都是如此。

然而,前端应用程序需要构建加密原生功能,为用户提供引人注目的价值(即,超过加密领域的传统社交)。鉴于应用程序和应用程序基础架构的当前状态,DeSoc 可能需要一些时间来完成功能试验阶段,然后才能成为人们在线身份的基础。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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