导读
如果说和元宇宙虚拟场景的最佳结合点，有可能就是文化行业，同属玄之又玄的「虚拟行业」。NFT 打造的无聊猿 IP 代表了艺术原创 IP 和 Web3.0 的最佳结合点，那么同属于泛文化行业的非遗、影视、文旅、内容、游戏，甚至文化出海，都可以试水，有何不可。盘点 2022 年，憧憬 2023 年。
2023 开年《流浪地球》《三体》以及旅游爆火，让文化消费重登高峰。海外《权力的游戏》影视 NFT 也于 1 月 10 日上线 Niftys 平台售罄。2023 年央视春晚中也使用 5 个 AR 虚拟机位，是历届春晚中最多的一年，还首次在三维索道摄像机中加入 AR 技术。
一直以来，每次科技上发生进步和突破，文化产业都会迎来一次繁荣契机，而文化产业的兴旺又能促进科学技术的商业化落地。目之所及，皆属文化元宇宙。
二十大报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。
在政策春风、后疫情时代文化消费复苏和元宇宙科技的未来十年经济浪潮中，文化元宇宙行业成绩如何？我们站在 2023 年开年，做了关于各细分赛道文化元宇宙的详细盘点。
01 元宇宙非遗
广州，全国首创元宇宙非遗街区
2022 年 6 月 12 日，广州非遗街区（北京路）开街，元宇宙非遗街区同步上线。元宇宙街区呈现广府特色非遗集市，包含广彩、广绣、榄雕、箫笛、通草画、象牙微雕、岭南古琴、西关打铜等八大项目，每个项目选取代表性精品进行 3D 数字建模，并结合 5G 云计算、AR/VR 等技术，可在元宇宙中高精度全方位地展示作品细节。
非遗街区一期完成首层约 800 平方米的展示空间，从 6 月 12 日起正式面向社会开放。秉承「见人见物见生活」的非遗保护理念，一期共设置文创展示区、花市打卡区、非遗 IP 形象互动区和元宇宙 VR 体验区。
安徽国家队，应物非遗数藏平台
2022 年 6 月，应物非遗数藏平台上线，平台由安徽新华发行集团打造，基于 Conflux 树图链构建。应物平台以非遗保护、传承为工作核心，具有非遗动态发布、非遗数字化数据采集、非遗文化版权保护、非遗技艺数字发行、非遗作品线上展览、非遗生态创新孵化等功能。
截至 2022 年 8 月，平台已对 20 多位省内非遗传承人的作品进行数字化采集。2023 年 1 月，应物非遗 App 上线。
三七互娱携广州市委，非遗广州红元宇宙
2022 年 7 月至 9 月，三七互娱连同广州市委网信办，举办「非遗广州红邂逅元宇宙」的活动，通过元宇宙的方式来传承和传播中华优秀传统文化。三七互娱在元宇宙中打造集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的空间，并邀请粤剧、洪拳、舞火龙等多个代表性非遗项目进驻，并逐一设置互动内容。玩家们只要通过手机或者 VR 眼镜「进入」虚拟空间，就能随时聆听别具特色的粤剧故事，近距离欣赏舞狮表演，沉浸式观看传统民俗文化活动舞火龙。
早在 2016 年，游戏公司三七互娱就以外延性投资的方式在 VR/AR 这一元宇宙核心技术领域进行了布局。截至目前，三七互娱在元宇宙产业链上下游投资的企业已涵盖光学模组、显示、AR 智能眼镜、VR/AR 内容、云游戏、空间智能技术、XR/GPU 芯片算力等领域。2022 年 4 月，三七互娱打造的全国搜歌元宇宙游戏艺术馆在 Meta 彼岸上线。
华夏数艺，签约 500 名非遗传承人
华夏数艺元宇宙数藏平台于 2022 年 8 月上线。华夏数艺是国内最早一批推动、支持非遗数藏的平台。华夏数艺团队从 2017 年起深耕文博领域，目前，平台除签约 500 余名非遗传承人外，还获得了全国百余家博物馆，以及近千位书画书法大师的授权，IP 储量丰富，并结合 AR 等技术取得了更好地互动性。2022 年 11 月，华夏数艺联合国家级非遗北京面人郎第三代传承人郎佳子彧推出数字藏品《三英战吕布》系列。
北京西城，2023 春节厂甸元宇宙庙会
2023 年春节，北京市西城区文物保护管理中心推出首个「文保元宇宙」项目。厂甸庙会，是北京市西城区首批入选国家级名录的非遗项目，与成都青羊宫、
南京夫子庙、上海城隍庙并称中国四大庙会。
癸卯年「厂甸庙会」以元宇宙形态呈现，【厂甸庙会·元宇宙】以身临其境「云游厂甸、逛庙会」与同步参与线下「癸卯迎新·琉璃厂里送文化」新春系列活动的互动模式，实现虚拟现实交互的全新沉浸式体验。用户扫码进入【厂甸庙会·元宇宙】，在虚拟场景里参与「拼手速·吹糖人」「猜灯谜·云探店」「放烟花·迎福气」「买年货·逛非遗」等春节民俗事项，以及参与特定任务打卡可享受线下福利权益等。
02元宇宙影视 IP
有报告整理了近年有关元宇宙题材的 15 部电影，大部分元宇宙虚拟现实电影为海外作品。海外影视公司层面，2023 年 1 月 10 日，《权力的游戏》NFT 在 niftys 平台推出，其 NFT 在 7 小时内售罄。
从国内影视行业来看，官方活动层面，2022 年的中国电影金鸡奖和北京国际电影节均开设了元宇宙主题论坛。此外，金鸡奖还增设了 VR 影展单元。制片公司中，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司正在进行布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作 VR 影视内容等。网络平台层面，各家既有上述同类举措，也在积极开发自研技术，同时运用现有技术和资源，投入项目生产，构建平台内容生态。
比如，咪咕公布「元宇宙 MIGU 演进路线图」，以体育赛事和文旅 IP 为切入口，大力进军关联产业；爱奇艺跑通虚拟制片流程，启用 XR 技术拍摄《狐妖小红娘》；字节将 VR 头部品牌 PICO 收入麾下、旗下抖音为虚拟主播推出专属扶持计划等。也不乏腾讯与字节等大厂牵手。抖音 2022 年底高热的虚拟主播是《QQ 炫舞》系列的代言人星瞳，星瞳是腾讯互娱的招牌虚拟人之一。国内元宇宙影视行业代表布局如下：
丸卡，影视潮玩 IP 数字衍生品平台
2021 年 9 月 30 日，海纳星云旗下 IP 数字衍生品平台「丸卡」，首次推出电影《封神三部曲》NFT 数字藏品。随后相继推出影视 IP《穿过寒冬拥抱你》《喜洋洋与灰太狼》《奇迹·笨小孩》《一周的朋友》《开心超人之英雄的心》《斗罗大陆》《红楼梦》《哥，你好》等系列数字藏品。丸卡平台最初藏品大多基于影视 IP，在 2022 年也涉足非遗、戏曲、动漫及酒水品牌。
爱奇艺，元宇宙综艺娱乐「元音大陆」
2022 年 12 月，爱奇艺推出元宇宙概念的综艺娱乐 APP「元音大陆」，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生 APP。「元音大陆」中的桃豆世界是基于爱奇艺影视 IP 所衍生的 3D 虚拟互动空间。用户可以像 QQ 秀一样，创建 3D 虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。此外，还可以为虚拟形象装扮专属的 IP 服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。
此外，爱奇艺也在 2022 年与第三方数藏平台合作发行如《中国新说唱》等 IP 的数字藏品。
西安电影制片厂，《大话西游》及影在数藏
2022 年，拥有《大话西游》顶级影视 IP 的西安电影制片厂与 iBox 等诸多知名数藏平台合作发行《大话西游》数字藏品引发市场用户追捧。
2022 年 7 月，西影旗下「影在」数字藏品平台上线，致力于「优秀影视 IP 创造性转化、打造影视宣发新力量」。影在平台自上线以来，已相继上线《隐入尘烟》《哪吒》《双旗镇刀客》等影视 IP 的数字藏品。
华策影视，未来 5-10 年打造华策元宇宙梦工厂
作为国内影视的龙头企业，华策影视 CEO 傅斌星在 2022 年初接受媒体采访时表示，2022 年将发力元宇宙，华策将杭州事业群调整为杭州剧集中心，且与大剧研发中心合并；北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务，并一同发展电影、版权、国际、元宇宙这四大新业务板块。
傅斌星表示，未来华策也将重点围绕虚拟形象、数字摄影棚等方向发展元宇宙业务。华策影视的目标是在未来 5-10 年，打造出华策元宇宙梦工厂，建立起全新的「数智华策」品牌。
03元宇宙文旅 IP
从全球的趋势来看，各个国家的博物馆都在争抢元宇宙场景的搭建。
元宇宙博物馆，最早源于美国纽约大都会艺术博物馆趁着游戏《集合啦！动物森友会》的热度，推出了约 40 万件虚拟展品。随后 2022 年 4 月份，法国卢浮宫就宣布完成了对其 48 万件藏品资源的「全面数字化」。这次数字化，被塔夫茨大学教授安德鲁·麦克莱伦称为是一次「史无前例的变革」，游客可用手机或电脑就能免费「观览」藏品，并且全程免费。在游戏中，玩家们只需要在博物馆的官网上找到自己喜欢的艺术品，然后在「分享」选项中点击代表《动森》的「叶子」按钮，就可以生成相应的虚拟展品二维码。之后便可通过 App 的方式，将馆内 40 万余件的藏品导入到游戏里。
从国内从文旅景区行业来看。2022 年以来，泰山景区推出「泰山系列数字藏品」，黄山景区发行「迎客松系列数字藏品」，曲江文旅推出「中国年迎财神」等数字藏品，枣庄台儿庄古城景区推出首款数字藏品《台儿庄古城夜景》均受到市场的热捧，上线几乎秒售罄。仅 2022 年 5 月 19 日「中国旅游日」一天，包括华山、漓江、长白山、黄果树、峨眉山、鸡公山等景区在各平台发行的数字藏品就有近 20 万份。2022 年 7 月份以来，景区发行藏品的热度依然不减，6 月底到 7 月初，黄山在短短半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。财通证券数据显示，7 月初文旅数字藏品日均发行额为 131 万元，环比增长超 40%。
进入 2022 年下半年，受数藏市场行业遇冷，各大景区文博文旅数藏发行有所放缓。更为综合的元宇宙文旅项目逐渐浮出水面。
黄山旅游，全国首推文旅数藏
据报道，作为国内率先发布系列数字藏品的景区，黄山旅游现已累计发行 8 款共计 7 万份数字藏品，均是一经推出即售罄。其中迎客松 3D、金箔迎客松 2 款数字藏品，共计售出 1.6 万份实现销售额 40 万元、利润 30 万元。预计 2022 年数字藏品营收有望突破 2000 万元。
泰山景区，2022 年推出 24 款数藏营收破 300 万
早在 2022 年 3 月，泰山景区在支付宝鲸探平台推出四款数字藏品，分别为「五岳独尊」「虫二」「如意」「虎」。据泰山景区官方公众号数据，截至 2023 年 1 月 16 日，泰山景区已发行 7 期 24 款数字藏品，总营收 300 余万元。泰山景区在 AI 方面也有涉足。去年 10 月泰山景区推出人工智能视频文创项目「美美合拍」，采用 AI「换脸」技术，用户只需上传一张照片，就能快速生成人物置身奇峰峻岭的风光大片。
新华社联手天下秀，推出云游中国
2023 年 1 月，由新华社、文化和旅游部、天下秀合作推出的文旅沉浸式数字化云平台——「云游中国」正式发布。在「云游中国」中，用户可以自定义符合喜好的数字人身份，将购买到的文旅 IP 数字周边穿戴在数字人身上，完成数字藏品的收藏与场景应用，彰显用户的文旅「个性」，在「云游中国」里体验新文化社交。
对于文旅景区和机构品牌而言，「云游中国」将赋能构建文旅 IP 的数字资产体系，打造文旅消费新场域。譬如「云游中国」未来可通过对景区数字门票、数字文创衍生品等以数字资产形式进行发行上链，将文化内容资产化，降低物理成本，推动数字文创的确权流转，并降本增效赋能文旅景区、IP 品牌传播。此外，「云游中国」打造的沉浸式展览与导览、云端文化沙龙会议等多功能场景，将以新型数字技术挖掘景区、文物、IP 的数字价值，并从数字文旅、公信溯源、元宇宙电商及产业赋能等方面为数字经济发展注入新动能。
曲江文旅《大唐·开元》，百亿网红 IP 涉水元宇宙
2021 年 11 月，曲江文旅旗下大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目「大唐·开元」正式立项启动，项目将利用 NFT 和区块链技术，打造一个有百万居民的古代长安城，让大唐盛世在元宇宙里再次呈现。同时，大唐不夜城也发布了「大唐开元」系列数字藏品上线，数秒售罄，这是西安首个 3D 建筑模型的数字藏品。
据悉，《大唐·开元》用户可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实的世界产生互动。游客可以在其中享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，并产生强烈的自我代入感和沉浸感，获得更有品质的文旅体验。
大唐不夜城是由西安曲江文化产业投资集团全资打造，位于陕西省西安市大雁塔，总建筑面积 65 万平方米，是全国三大步行街之一，日人流量达到 20 万人，一年人流量达到近 1 亿人次，相当于 30 个旅游景点景区的集合。是西安游客必打卡的景点，孵化了像不倒翁小姐姐这样千万粉丝、百亿流量的网红 IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。
「张家界星球」测试版上线，拍卖虚拟山峰命名权
2021 年 11 月，张家界宣布成立元宇宙研究中心，正式进军元宇宙。2022 年 10 月，「张家界星球」测试版正式上线。随后，数字虚拟山峰命名权拍卖，数字代言人亮相，数字纪念票和数字藏品开售……张家界以武陵源景区为背景的元宇宙虚拟世界启动。
「张家界星球」采用飞行式的线上游览，给人一种乘坐《阿凡达》斑溪兽的飞翔错觉。此外也进行了世界首座虚拟山峰——乾坤柱命名权拍卖，用户只要支付 1 元报名费即可参与体验和竞拍，郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以 79888 元获得本次命名权，并正式将其命名为「从沙洲出发，一起向未来」，此次虚拟命名权的使用有效时间为 10 天。
「这是元宇宙研究的一个新尝试，拍卖会效果很好，市场对虚拟世界的认可度很高，这给了我们很大的信心。」相关负责人表示，接下来，他们将继续完善 「张家界星球」的功能，「『张家界星球』平台还将逐步对外出售相关虚拟权益。」
据介绍，除了虚拟命名权，竞拍成功者还将在「张家界星球」最终建成后，可进行贴图广告、家园打造等更高级别的创意设计；获得「张家界星球移民」身份、并获得「张家界星球护照」，享受相关线下旅游产品折扣权益。首次拍卖竞拍成功者本人（或一次性购买数字虚拟山峰命名权超过 1 万元的本人）及直系亲属（总共不超过三人）可终身免费游览张家界武陵源景区；一次性购买数字虚拟山峰命名权超过 10 万元的，还可为其在景点现场安置一块标识牌。此外，张家界也推出了如《1982》数字纪念票等结合数字藏品、文旅门票、线下福利等相结合的玩法。
曌镜科技，基于 Steam VR 的数字博物馆
曌镜科技是一家文旅元宇宙创业公司，曌镜科技以「一人一世界，一物一宇宙」为理念。荟聚国内顶尖艺术名家，构成数字文化艺术殿堂，通过多语种介绍、动画意境渲染、游戏感交互、在 Steam VR 平台发行，面向全球用户，实现文化出海、文化复兴。使用区块链技术对具有「收藏价值」和「商业价值」的作品及衍生品，生成唯一的数字凭证。实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
据悉，曌镜科技于 2022 年 5 月获得宏辉集团 1000 万元种子轮投资。据 Steam5 月数据公布，VR 市场月活 430 万人次，年 5000 万人次。曌镜科技计划每个数字博物馆门票 3 美金。
04元宇宙内容 IP
中文在线，从内容 IP 到虚拟数字人及 XR
在 2021 年年报致股东信中，中文在线董事长童之磊将元宇宙定位为「未来十年公司的发展方向」。他认为，内容是元宇宙的核心。中文在线拥有的优质 IP 可为元宇宙场景提供内容支撑，改变人与内容的交互方式，形成崭新的故事情境，有助于加速元宇宙的落地。
2022 年 4 月，中文在线联合清华大学成立元宇宙文化实验室，实验室将在未来媒体技术发展、元宇宙文创、元宇宙指数、虚拟数字人指数等元宇宙领域展开研究。随后 7 月，中文在线举办「首届全球元宇宙征文大赛」。半年报显示，大赛收到超 11000 部元宇宙文学作品，是行业首次以元宇宙、区块链、虚拟现实等要素为主题的全新概念征文大赛。
「我们与虚拟数字人技术公司和 AR/VR/MR 公司合作，开发基于内容 IP 领域的数字虚拟人；在公司内部设立元宇宙曲率驱动探索基金；建立创新实验室，这些所有的布局，都是为了探索更广阔的内容疆界。」童之磊描述。
疯狂食刻，国内 PFP 数字藏品头部 IP
疯狂食刻，是由国内头部数藏平台唯一艺术孵化的原创元宇宙 IP 项目，在朝着「中国无聊猿」迈进。最为圈内外熟知和津津乐道的便是「疯狂食客」的两幅作品在 2022 年年 5 月 14 日的保利厦门拍卖中分别拍出 48 万和 20 万的高价，此次拍卖也是国内数字藏品行业最为鼎盛时期的标志性事件之一。
疯狂食客全称疯狂食客俱乐部，是一个由立足于元宇宙的人工智能公司元智创艺 Meta-Creation Arts（ MCA ）所搭建的计算机?命体 V-KLMT 自主创作的数字藏品项目，该项目初期包括 10000 份独一无二的「疯狂食客」，于 2022 年 1 月在数字藏品平台唯一艺术分 3 期发行。
2022 年，疯狂食刻相继宣布与特步、Kappa、MCM 合作，并启动基于 IP 的 Web3.0 全生态赋能，包括与伊能静等名人联动推出潮流服饰等。
05元宇宙文化平台
华扬联众，古典美学「一方玉宙」
2022 年 9 月，华扬联众和凤凰科技联手推出「一方玉宙」沉浸式虚拟现实世界。一方玉宙基于《千里江山图》、《清明上河图》、以及多家博物馆文化资源，融合学习体验、展陈互动、知识分享、文化传播、开放探索等全新数字生态，传承中国传统文化之美的元宇宙平台。
用户可在「千里江山」中享受青绿山水，遇见中华文明、体验科技力量，在沉浸式的元宇宙空间中结识文化同好。用户通过解锁数字藏品，开启千里江山中的全新胜景，在一方新世界中游戏、学习、探索，将数字藏品变成生动有趣的互动空间，颠覆文化的传承、创新发展，以及生产与消费。
华夏数艺，国风元宇宙 SAAS 平台
2022 年 8 月，华夏数艺数字藏品交易平台上线，专注于国风文化 IP。华夏平台创始团队自 2017 年起在区块链 + 文化领域深耕，是国家高新技术企业、中关村高新技术企业、北京市文创大赛三十强。
2023 年 1 月，华夏数艺推出 2B 端 SAAS 服务，助力企业及文化项目搭建数藏及元宇宙平台，并在华夏数艺 App 同时上线国风玄幻主题的华夏元宇宙专区。
红图艺数，数字文化服务平台
2023 年 2 月，红图艺数正式宣布完成数 500 万 A 轮融资，资金将主要用于加强市场拓展和业务运营，加大产品设计及研发投入，深化数字文化赋能实体经济、元宇宙等核心业务布局。
据公开资料显示，红图艺数是茂名市九壹参科技有限公司为更好结合自身业务发展打造的一家数字文化服务平台，为用户实现数字艺术品服务、应用等多功能集合，以赋能实体产业，助力艺术创作为发展信念。
06元宇宙文化出海
2021 年以来，在元宇宙热度加持下，政府政策持续出台促进文化出海，游戏、影视、出版行业各企业出海皆有动作。根据商务部和海关总署相关数据，2021 年中国对外文化贸易总额超 2000 亿美元，同比增长 38.7%，对外文化贸易总额在贸易总额里面占比超 3%。中国文化服务贸易额为 442.2 亿美元，同比增长 24.3%，2021 年中国文化产品进出口额为 1558.1 亿美元，同比增长 43.4%。
映宇宙，3D 虚拟社交娱乐出海
2022 年 9 月，港股上市公司映宇宙推出首款海外元宇宙社交产品「The Place」，这是一款面向欧美 Z 世代用户的 3D 虚拟社交产品。在「The Place」的世界里，用户可以选择自由捏脸与服装搭配，通过高度还原线下的娱乐场景和实时音频互动功能，获得沉浸式的社交体验。
映宇宙自 2019 年战略升级以来，经过 3 年多的发展，2022 年上半年社交板块的收入已经占到了总营收的 7 成左右，可见战略升级策略的成功。在 2022 年，映宇宙进一步探索新增长曲线，多年积累的成功经验将带领映宇宙迈进全新的 Web3.0 阶段，大力发展「出海 + 元宇宙」战略，前景可期。
视觉中国，500px 国际版数字艺术交易平台
2022 年，视觉中国推出 500px 国际版建设数字艺术交易平台「Vault by 500px」，打造为全球创作者服务的社区与交易平台，实现数字艺术品全球化可信流转，同时向全球传播中国优秀文化，促进国际文化交流。
此平台是基于摄影师社区 500px 推出的，视觉中国于 18 年收购 500px，500px 覆盖 195 个国家，注册用户超过 2000 万，50 万签约创作者，并与国内外近 300 家专业版权内容机构建立紧密合作关系，再加上公司 16 年收购的拥有 4000 多万张老照片的 Corbis，可有广泛的应用场景。
中国服务贸易协会专家委员会秘书长李俊表示，在数字技术加持下，中国文化产业快速发展，在数字文化领域已具备一定的全球竞争力，极大地推动了文化贸易的高质量发展。
「一带一路」文创大赛执行主理李默妍表示，文化贸易特别是文化服务贸易天然带有数字基因，已逐渐成为激发全球文化经济增长的新动能。随着元宇宙技术创新力明显提升，在数字设计、数字人、混合现实、数字艺术等产业链上的深耕，技术赋能、文化产业数字化发展正成为数字文化贸易的两翼。
07结语
综上所述，基于元宇宙虚拟场景的内容建设，各家国内文化行业巨头都在涉足已成兵家必争之地。在 AR/VR 硬件产业基本满足市场的情况下，随着底层渲染和通信带宽的提升，元宇宙内容、用户体验以及便捷有趣的交互性的提升是未来元宇宙文化行业的发展核心方向之一。
我们认为，而在元宇宙所有核心技术中，无论是海外或者国内，关于数字资产和 Web3.0 及 NFT 的资产确权，从项目顶层战略层面的生产关系重构，始终是一个元宇宙项目是否能够爆发式发展的关键之一。另一关键技术在于提高生产效率的 AIGC。
（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）
