在币圈，有一类奇葩的虚拟代币项目颇受追捧，人们通常叫它「土狗」。这些项目一般团队匿名，没啥技术含量，强调草根文化，甚至会明说「代币没有价值」。它们身上具有浓厚的 meme 基因，项目 logo 有时候就是个表情包。
狗狗币就是这类项目的鼻祖，最初人们只是觉得它好玩就去购买，买的人多了，就有了社区，产生了集体共鸣（识）。近期，「土狗」狂潮又来了，Logo 取材自著名互联网 IP「悲伤蛙」的 PEPE 币突然火了起来，半个月时间涨了 27 万倍。
PEPE 之后，大把「土狗」meme 币出现，投机客们在快进快出中感受巨大的价格波动，一同变化的还有钱包厚度。
暴富神话面前，幸运的只是极少数人。回顾历史上每一波 meme 数字币热潮，都以绝大多数项目归零而告终，这一轮已经有人损失惨重。事实上，链上发行代币的成本低至百元，甚至用 ChatGPT 就能写出批量发币的软件，镰刀的门槛越来越低。
PEPE 币半个月翻 27 万倍 「土狗」变「金狗」
提起数字货币市场，比特币和以太坊最为人所熟知，前者是资产属性更强的「数字黄金」，后者作为底层网络资源，孕育出大量的区块链应用程序。
许多人不知道的是，在种数以万计的数字加密货币中，还有一种特殊的项目类型，圈内人形象地将称之为「土狗」。顾名思义，这类项目既没有大牛技术团队加持，也没有投资机构青睐，贴在它们身上的标签往往是「草根」、「山寨」以及「骗局」。
这类项目近期在币圈又掀起了一波投机狂潮，其中的典型代表是 PEPE 币，半个月里翻了 27 万倍。我没写错，你也没看错，不是「倍」，是「万倍」，而且一小撮人因为押中了这只「土狗」赚了个盆满钵满。
严格来说，PEPE 是一种 meme 币，「meme」是同一个文化氛围中流行的或以衍生方式复制传播的互联网文化。它可以是一句流行语，比如「你大爷永远是你大爷」、「奥力给」，也可以是一个流行的表情包，比如下图这只名叫「pepe」的悲伤蛙，相信你在互联网冲浪时已经见过它无数次了。PEPE 币正是抓住了悲伤蛙这个全球流行的 meme 元素诞生的。
火遍全网的悲伤蛙 pepe
至于 PEPE 为什么在币圈火了，谁也说不清楚，只是这个项目出现了，一些币圈大 V 开始谈论它，有人去购买它，热度越来越高，买的人也越来越多。至于价值，官网说了，PEPE 完全没用，仅供娱乐，没有正式的团队或项目发展路线图，也与悲伤蛙的创作者没有任何关联，只是向大家喜欢和认可的 meme 致敬。
这就是「土狗」的典型特征，发起人是谁都无所谓，没有路线图，明目张胆地强调「价值为 0」，就像一场玩笑。公链代币可以当网络资源使用，去中心化应用代币尚且具有用户投票功能，但「土狗币」项目啥用没有，仅凭热度和娱乐性支撑。正如一名大 V 所说，PEPE 暴涨的原因很简单，就是热度到位，情绪到位。
PEPE 的官方宣言，很有娱乐色彩和煽动性，它说它的出现就是为了让 meme 币再次伟大，是时候让世界上最知名的表情包成为 meme 币之王了。于是，根据加密货币数据统计平台非小号的数据，自 4 月 15 日上线以来，PEPE 上涨了 27.4 万倍，流通市值从 0 上蹿到超过 10 亿美元。
PEPE 币官网介绍
链上分析师余烬观察到，一名巨鲸曾花费了 108 万美元购入了 PEPE 币，几天之后就涨到了 1600 万美元，1 个「小目标」轻松到手。
PEPE 币火了之后，它的身份也升级了，按照币圈人的说法，「土狗」变「金狗」，引来很多「土狗」争相效仿，包括取自《英雄联盟》游戏角色「亚索」技能语音的 Hasaki（HAHA）币，发源于熊猫头恶搞表情包的 POGAI 币，以及人人都眼熟的抬头纹沮丧光头男表情包衍生的 WOJAK 币。
今年这波投机潮还赶上了比特币网络于 3 月被开发出的 BRC-20 代币标准，许多项目开始在比特币网络上发行 meme 币，给这股「土狗」投机热又提供了一个好由头。
基于流行表情包衍生的 meme 项目
一时间，币圈在缺乏新叙事的背景下，一众「土狗」登上主舞台，势头之猛，远超比特币、以太坊这样的主流加密货币，让价值投资者们看得一脸懵 B。
发币成本低至 100 元 热度过后仅剩「包装」
在币圈，几乎每过一段时间，都会上演一波 meme 币狂欢。为啥狂欢？因为这是一个能在情绪催化下出现百倍币、千倍币甚至万倍币的投机市场，充满「一夜暴富」的传说，也激发起人们的 FOMO（害怕错过）心态。
meme 币甚至已经形成了一个板块，狗狗币（DOGE）是公认的鼻祖，它以贱萌的柴犬形象为 logo，最初发行就是始于一场玩笑。它的创建者就俩人，一位是澳大利亚的品牌与市场营销从业者，另一位是美国程序员，两人 2013 年在网上相识，对创建讽刺比特币和其他山寨数字币的想法一拍即合，狗狗币就此诞生。
狗狗币因为价格不贵，最初社区里的人互相拿它来给小费、发红包，后来有人用它搞慈善捐赠。知名度在此后的几年里逐渐打开，在币圈形成了一种狗狗币亚文化。后来，特斯拉创始人埃隆·马斯克介入，频繁发布关于狗狗币的内容。最终，这个始于玩笑的数字币市值增长超过 100 亿美元，登上了加密货币市值排行榜前十的位置。
后来，又一个号称「狗狗币杀手」的柴犬项目 Shiba（SHIB）出现了，它不满足于只做一个 meme 币，还想创建去中心化的加密货币交易市场、元宇宙等应用。在早期参与者的摇旗呐喊下，错过了狗狗币的人们开始加入「Shiba 军团」，该项目突然大火。当前，SHIB 市值超过 58 亿美元，位列加密资产市场排行榜第 16 位。
人们为什么愿意购买毫无价值支撑的「土狗」meme 币令人深思。一些圈内大 V 认为，meme 币往往代表着草根文化和娱乐精神，更容易获得散户的情绪认同，推动价格上涨的也往往是感性因素。
比如上一轮加密货币牛市中，一个名为 Loser Coin 的项目横空出世，代币简称直接显示为「LOWB」。「屌丝」感不仅表现名字上，创造它的人写了一篇中文小作文，自称是来自中国四线城市的贫困青年，因炒币巨亏深感自己是个 Loser，于是抱着归零心态成立 Loser Coin，祭出「不护盘、不跑路、也不负责」的 Slogan。这种「破罐子破摔」的态度引发很多币圈散户共鸣，又化为购买力，LOWB 快速拉涨。热度退净后，LOWB 以 99% 的跌幅收场。
近期，一个叫「Turbo」的项目也火了。它的 Logo 是一只蟾蜍，吸引人们关注的是在社区中流传的故事：Turbo 由一个 NFT 艺术家发起，因为市场不好，生活窘迫。最近想到让 ChatGPT 帮他做一个区块链项目，包括制定项目名称、logo、以及部署链上代币合约，在 ChatGPT 的帮助下，这名仅有 69 美元的艺术家通过众筹获得了资金支持，项目蒸蒸日上，还得到了女儿的认可，项目的初步成功终于让他获得一个宝贵机会——搬到离女儿学校更近的地方生活。
一些投资者声称被这个故事感动，准备去买一些代币。非小号数据显示，Turbo 自发行以来累计上涨了 824%。
看到这里，你大概能理解为什么 meme 币会火了。相比应用型代币，讲故事、炒叙事才是 meme 币的精神内核，但它也仅仅有精神内核而已。回望过去，历史上每一轮 meme 币狂欢，最后都会演变成「跑得快」游戏。押中「金狗」暴富的另一面，是血亏和归零。
2021 年 5 月，SHIB 一波暴涨后，也曾涌现出数不尽的 meme 币，它们多以秋田犬、皮卡丘、猪、蚂蚁等萌宠型形象命名，特点都是团队匿名、没有长期发展的规划，甚至很多连官网都没有。在 FOMO 情绪下，许多投资者冲向这些代币，短时间内拉升了价格，但暴跌来得也很快，不到一个月，99% 的「动物币」都接近归零，收割了大把妄想暴富的人。
这一波 meme 币热潮里，也已经有大把的代币暴跌或接近归零，包括 XIRTAM、ROPE 等。链上分析师余烬统计，一名加密资产大户近期投资了 9 个 meme 币，其中 8 个亏损惨重，唯一盈利的也只有 13% 的浮盈。
事实上，链上发行代币的成本非常低，任何人只需要支付上链和存储费用，都可以发行不限量的代币，发币成本低至 100 元左右。近日，还有人通过 ChatGPT 开发出批量发币的软件，大量发行 meme 币，创造出人工智能「韭菜收割机」，代币发行的门槛变得越来越低。
无论是狗狗币还是 SHIB，都只是大浪淘沙后留下的极少数项目，加密社区的共识成了它们的价值支撑。而绝大多数「土狗」都以死亡告终，热度衰退后，只剩一个「包装」，里面装的不是财富密码，而是数不清的投资者血泪。
（声明：请读者严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）
