近日，受上线 Kraken 传闻及服务条款变更影响，美国社交媒体巨头 Reddit 子版块 r/Cryptocurrency 的积分代币 $MOON 价格在一周内涨了超 4.9 倍，r/FortniteBR 板块的 $Bricks 则上涨 10.6 倍。尽管随后 Kraken 否认将上线 $MOON，但目前已得到 Crypto.com、MEXC、Gate.io 和 SushiSwap 等交易平台上线支持，而这些平台的上币并非 Reddit 官方行为，官方也并未对此作出任何声明。与此同时，Reddit 明确允许交易经过验证的虚拟商品的消息正在加密社区引发热议。
$MOON 和 $Bricks 其实均是 Reddit 于 2020 年 5 月在 Arbitrum Nova 链上推出的 ERC-20 代币，可存储在 Reddit 的以太坊数字钱包 Vault 中。作为社群积分代币，$MOON 和 $Bricks 被用于鼓励用户发布和制作优质内容，且可解锁特殊功能，比如购买特殊会员资格，用于解锁可用于特殊忠诚徽章、彩色用户名、使用 GIF 盒表情符号发表评论等专有功能、参与治理投票和或向其他内容者打赏等，官方将根据用户获得的业力（Reddit 的评分系统，业力得分很高意味着在社区越受欢迎）每四个星期分发一次 $MOON。$MOON 的总供应量为 2.5 亿个，当用户的业力为正数可被允许发放奖励，负数则不发放，同时，如果用户获得的 $MOON 超过 6 个月未认领，或者用于兑换会员资格或 Reddit Coins 均会被销毁。目前，r/Cryptocurrency 和 r/FortniteBR 分别拥有约 656.2 万和 261.3 万名订阅者。
不过，近期 Reddit 修改了服务条款，允许交易经过验证的虚拟商品，包括 Reddit Avatars 和社区积分。根据 r/Cryptocurrency MOONs 非官方推特账户披露，Reddit 将删除 Coins（之前成为 Creddits，是一种非代币化的虚拟硬币）和 Awards 两种 Web2 式的奖励机制，只保留 Avatars NFT 和社区积分。同时，条款还指出，「你可以赚取、索取、购买、出售或赠送某些可以加密验证的虚拟化身、商品、货币或物品。」
实际上，Reddit 不久前就曾在官网发文称，Coins 和 Awards 将在今年 9 月 12 日后被停用。这也意味着 Avatars 和积分代币这类 Web3 产品将在 Reddit 中占据更为重要的位置。
当前，社交媒体赛道正迎来变局，尽管 Web2 社交产品能够满足我们所有日常社交所需，但仍有 Threads、Damus 等打折扣去中心化社交革命的 Web3 原生产品不断涌现，与此同时增长天花板之下也倒逼那些传统社交平台作出改变，比如近期推特就宣布向内容创作者分享广告收益等。
而 Reddit 一直推动 Web3 转型，过去曾包括接受比特币支付、推出基于以太坊的社区积分、发行基于 Polygon 上的 NFT、与 Google Play 的代币化数字资产政策达成合作等，为 Web3 带来更多的新生用户，截至 7 月 19 日，比如 Reddit 上两个顶级加密社区 r/Bitcoin 的总订阅数已达 106 万，r/Ethereum 则超 241 万。
不过，对于用户而言，这些举措并未带来足够的价值回馈。正如 Reddit 所提到的，「现在的奖励系统正走向没落，很多用户反馈 Reddit 现有的奖励形式杂乱无章，且并没有没有足够的价值。」为此，Reddit 决定开发全新的奖励机制，想要创建一个简单、易于使用和理解的系统，但奖励内容和贡献仍是 Reddit 的核心部分。
而根据 Reddit 透露，在接下来的几个月里，该平台将分享更多关于奖励的新方向，允许 Reddit 用户相互授权，创造更有意义的方式来奖励 Reddit 上的高质量贡献。不过，Reddit 也表示，当前正在进行早期测试和反馈，暂时还未准备好分享官方细节。
由此来看，Avatars NFT 和积分代币似乎正在 Reddit 的新奖励系统中扮演着重要角色。而从收入主力 Reddit Coins 被舍弃来看，即将于今年下半年进行 IPO 的 Reddit 正表露出断臂求生的态度。
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