一览Web2公司探索NFT之路

Reddit的早期NFT主要由艺术家设计,为了利用NFT更好的实现去中心化与社区自治,后期则慢慢变为由用户根据自己的喜好进行个性化定制。免费NFT获取非常简单,用户满足活跃度等条件即可进入商店自由搭配,生成自己喜欢的风格。此举也成功为加密世界带来了大量新用户。根据链上DUNE@dunetester统计,截至今天,Reddit的免费NFT共有约375万个,由大约373万个独立地址持有,而付费系列共有44595个,由17511个独立地址持有。

过去一年传统公司尤其是互联网企业纷纷开始Web3之路的尝试,对于巨头们来说,兼具流量与品牌效应的NFT成为了首选。以下梳理几家中外传统企业在NFT上的探索之路。

Reddit社区:CryptoSnoosNFT系列

Reddit是一个综合性的社交媒体平台,用户可以在上面发帖参与任何感兴趣的内容,相当于美版天涯与贴吧,目前拥有15亿注册用户,月活4.3亿,日活5200万,是全美排名前五的社交网站。

一览Web2公司探索NFT之路

早在2013年,Reddit与加密世界就已结缘。彼时其联合创始人AlexisOhanian参与了Coinbase的天使轮投资,网站的付费服务也率先支持比特币付款,2014年时还曾计划推出自己的加密货币RedditNotes。除了Token,Reddit在NFT上也有动作。RedditNFT的理念同样来自AlexisOhanian,他在一次大学讲堂中表达了自己对自家NFT的理念——发现与探索人类。首批NFTCryptoSnoos于2021年6月发行,只有4个。今年8月,Reddit与Polygon合作,推出了CryptoSnoosNFT的升级版,受到空前关注。

一览Web2公司探索NFT之路

Reddit的早期NFT主要由艺术家设计,为了利用NFT更好的实现去中心化与社区自治,后期则慢慢变为由用户根据自己的喜好进行个性化定制。免费NFT获取非常简单,用户满足活跃度等条件即可进入商店自由搭配,生成自己喜欢的风格。此举也成功为加密世界带来了大量新用户。根据链上DUNE@dunetester统计,截至今天,Reddit的免费NFT共有约375万个,由大约373万个独立地址持有,而付费系列共有44595个,由17511个独立地址持有。

RedditNFT火爆原因可以归为以下三点:

  • 空投范围广,地板便宜,获取简单;
  • 降低新人进入加密世界门槛。Reddit设计了非常好的新人使用流程,mint/购买NFT犹如Web2操作一样简单。例如在钱包创建中,Reddit使用了基于Polygon的托管钱包Vault,用户不必切换第三方注册,不必记忆助记词,甚至GASFEE也由Reddit支付。而Vault使用也很简单,只有移动端,与Reddit互通。因此整套注册使用流程跟Web2无异。
  • Reddit社区活跃,创始人主动带领平台向去中心化社群发展。用户地位来自于平台互动与成员认可,引入NFT则加深了对用户个性化、稀缺性的追求。

百度:DuDuNFT系列

百度是中国最大的提供搜索引擎服务的互联网公司。早先与阿里巴巴、腾讯并称BAT——中国互联网三巨头。但在市值破千亿后,百度服务趋于闭环变现、均质化布局,伴随一系列发展问题被同行大幅超越。目前百度AI平台与自动驾驶逐渐起步,在内容上的积累也显示出护城河优势,综合实力来看,仍然是国内排名前七的互联网公司。

数藏

不同于国外公链环境,国内公司多选择数字藏品,或是开发在宣传中强调面向海外用户的公链NFT来规避可能的政策风险。但是百度也没有在数藏领域有大的动作,事实上无论是数藏还是公链NFT,百度基本只负责销售,鲜少参与作品创作。数藏方面,百度曾经推出过三个平台,各个平台所发售的藏品各不相同,但整体与其他平台藏品无异,目前剩两个平台还在运营。

发行

NFT方面,今年8月百度国际化事业部旗下的海外输入法Simeji与日本游戏开发商ITI合作共同发售CryptoSimejiNFT。

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Simeji作为日本下载量最高的手机输入法,在日本拥有超高人气,同时也是世界最大的颜文字社区。CryptoSimejiNFT画风以Simeji品牌Logo为主,整体为小蘑菇像素风,有趣呆萌,加上之前有传言与ITI的合作除了NFT,还会有NFT衍生游戏,吸引了众多粉丝参与,Opensea日榜冲到第四。小蘑菇总发行量10000个,团队自留300。目前地板0.075ETH,最高为0.4ETH,总成交量2671ETH。

小蘑菇路线图并未公布,官网给出typetoearn玩法,但是目前只有第一阶段钻石手奖励,根据持有人的NFT持有数量及时间计算积分,瓜分总量20ETH的奖池。小蘑菇整体属于小而美的项目,本身也是Freemint,所以目前这个成绩表现良好。但是项目开图后,基本再无后续动作,所以地板止步0.4ETH,比较可惜。

DuDuLabProject

不同于CryptoSimejiNFT,百度在其第二个NFT项目DuDuLabProject中亲力亲为,项目设计、开发、运营计划等全由百度团队独立完成。NFT主体形象也用上了百度第一大IP——小度熊。

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百度对DuDu熊期望非常高,除了IP使用,更是投入AI技术作为项目核心。项目方将DuDu熊的经历设计为一部百万字的长篇小说,NFT持有人参与共创,整部小说中的插画设计、宣发文案等也有AIGC身影。甚至在第二批空投中决定完全由AI生成NFT,实现AI与NFT相结合。这种社群参与互动的方式其实更接近WEB3社群,百度希望以共创的方式与持有人及社群成员慢慢建立共识,从而讲出自己的故事。

DuDuLab第一期发行总量10000个,地板最高0.09ETH,目前0.042ETH,交易量478ETH。后续持有者权益还将包括官方文创商品、品牌合作资源、二期NFT空投等。DuDu熊本身资源配置不错,但是叙事对于熊市有些审美疲劳,地板价在mint初期遭纸手大量出货后,基本再无变化。

哔哩哔哩:数藏平台和CheersUPNFT系列

哔哩哔哩简称B站,是位于中国上海的一家以ACG内容起家的弹幕视频分享网站。经过13年发展,已成长为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区。目前用户数3.1亿,月活达2.93亿,日活8350万,其中35岁以下用户占比超过86%,24岁以下超过75%。日均使用时长更是达到了82分钟。

围绕用户、创作者和内容,B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层,引领着流行文化的风潮,成为中文互联网极其独特的存在。目前,B站94%的视频播放量都来自于专业用户创作的视频。在此基础之上,B站提供了游戏、直播、付费内容、广告、漫画、电商等商业化产品服务,并对电竞、虚拟偶像等前沿领域展开战略布局。数字藏品也是其中之一。

可能是熟悉年轻文化与创意市场,B站的数藏跟NFT之路都走的非常顺畅。今年1月,B站首款数藏头像「鸽德」上线,全网限量2233个,仅面向每日登陆的6级用户,其中233个由平台分给了部分知名UP主。4月国内数藏行业合规提上日程后,其他平台纷纷遇冷,但B站仍然较为激进,在开放了30天免费转赠后,鸽德藏品价格一路走高,部分稀有属性更是达到万元以上。到了7月B站开始大量上新。根据B站数藏发售公告显示,8月之前只有15款数藏作品,而截止12月8日,B站总共发行数字藏品42款。频繁上新之下报名申购依然火爆。

一览Web2公司探索NFT之路

总结B站数藏成功原因有以下几点:

差异化内容。各大平台数藏作品多集中在复刻古玩、名画品类,B站数藏内容与其他平台有较为明显区别,自身二次元文化出发的数藏作品更加契合B站年轻用户。

联动平台原生内容与IP。例如鸽德藏品支持衍生品制作与线上二次创作,之后的绝大部分藏品除了数字头像本体外,还附带空间页交互视频与高清版权视频,同样支持二创与授权服务,全面助力优质内容推广。

高使用场景。B站数藏入口内置于APP中,自带的社交属性更易发挥数藏的稀缺性。除了头像本身的观赏属性,B站还为持有者增加了双击特效、直播礼物、特殊弹幕样式等个性化场景,增加趣味性的同时还增加了使用价值。

30天转赠时间。相比其他平台,较短的转赠与冷却时间无疑成为热度推动的助力一击。

总体来看,虽然目前国内还存在版权、交易管理等问题,但B站数藏在内容、场景、价值上都走出了一条不一样的健康发展道路。

NFT方面,B站在4月授权BaseLabs向海外用户发行了“CheersUP”系列NFT,原定总量10000个,发行后实际Mint4526个,后经Holders投票决定销毁5000个,无公售及空投。cheersUP国库预留241个,BaseLabs团队预留223个。整体以验资抽奖形式发白,售价0.12ETH。CheersUP采用双合约机制,根据是否开图分为CheersUPPeriod及CheersUPOfficial,是否开图由持有者决定。NFT形象来自B站社区文化「Bilibili干杯」。

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除了上述提到的开盲盒,CheersUP还有一些别的有趣玩法。例如酿造/质押系统。持有人可以在官网通过酿造或质押获得累积积分Z(开盒后为酿造功能,未开的盲盒提供对应质押功能),目前酿造每天1分,积分可以在商城中换取奖励。值得一提的是除了手机壳、礼盒等实物奖品外,还有B站大会员兑换卡。大会员是B站推出的付费会员机制,开通后可以解锁付费内容、4K清晰度等。也可以选择兑换CheersUPNFT盲盒。

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目前除了CheersUPNFT,B站还发行了Cheersup表情包系列NFT、干杯节NFT纪念徽章。CheersUP系列地板最高1.15ETH,盲盒目前0.78ETH,交易量2025ETH;已开图系列地板0.529ETH,交易量1040ETH。

总体来看,CheersUP系列属于比较有诚意的,团队表现中规中矩,在初期Mint危机时表现出色,销毁使地板大涨3倍,但后期宣发较为停滞,未能走出国人圈子。期待下一个牛市可以晋级国产NFT之光。

(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

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