对话微软前员工：从数字所有权到更好的用例与客户参与

Alex Solomon 热衷于数字激励和品牌参与。他曾成功推出微软的 NFT 奖励项目。如今，他正在构建 Myntflo，一个将品牌植入 Web3 的项目，使用 NFTs 来产生强大的客户 / 粉丝参与。

人物背景

• 他的整个职业生涯都在微软度过。
• 从 2016 年开始了解加密货币。
• 决定在 2020 年底离开微软，专注于 Web3。
• 瑞士区块链咨询公司 Genesis Network GmbH 的创始人和管理合伙人。
• 建立 Myntflo，一个将品牌植入 Web3 的项目。

互联网的历史

• Web1：追溯到 90 年代中后期互联网刚出现时的一个术语，Web1 是关于内容发布和创建静态网站以推送信息的。
• Web2：用户现在可以在互联网上进行交互（例如，他们可以买东西、进行网上银行等）。
• Web3：让用户能够重新控制他们的数据并使您的在线体验民主化，Web3 开启了新的治理模式，用户可以在其中与品牌互动并拥有所有权。

我们为什么需要区块链？

大多数用例不需要区块链，中心化更适合。

适合公共区块链的项目是那些需要开放访问、中立性、抗审查性和交易不可更改性的项目。

区块链能很好地保存历史并保证其不可更改性。

「这是一个超级重要的特征[不可更改性]，它本质上使你能够在没有了解交易对手风险的情况下进行无信任交易，因为你不依靠中介或第三方来为你保存这些数据。」—Alex Solomon

私有链、联盟链和 CBDC 并不是真正的区块链，因为它们用自己的共识机制取而代之。

你使用的任何一种中心服务都可能阻止你使用它。因此，考虑对手方风险和何时使用区块链是很重要的。

银行对区块链的反应

一些银行已经在进步，它们一条腿在旧世界，另一条腿在 Web3。

在未来，大多数 TradFi 资产将被代币化，并在公共区块链上进行交易。

因此，大多数银行认为区块链是一个直接的威胁，与他们的服务相竞争。

比特币和以太坊

他们的区别

• 比特币是第一个加密货币，它是由中本聪创造的。
• 比特币的设计目的是作为数字现金使用。今天，它被认为更像是一个数字黄金 / 保值手段。
• 比特币是一个去中心化的网络，不具备智能合约的能力。
• 以太坊也是一个去中心化的网络，但是它可编程，支持智能合约。
• 任何人都可以使用类似于 JavaScript 的 Solidity 语言在以太坊上编写一个应用程序。
• 你无需将其托管在传统的网络托管平台上，而是将应用推送到链上 / 执行环境中，就可以供所有人使用。
• 与比特币（PoW）相比，以太坊有一个不同的共识机制（PoS）。
• PoS 比 PoW 更节能、更安全。

代币

• 比特币是一个去中心化的网络，它使用比特币作为它的原生代币。
• 以太坊也是一个去中心化网络，拥有自己的硬币（以太币），但也支持智能合约和其他代币的创建。

NFTs

• NFTs —— 一般来说，我们可以说代币分为两类：可替代的和不可替代的，可替代代币意味着一个单位可以完全互换，不可替代意味着它们是独一无二的，不可互换的。
• 有价值的 NFTs 虽然可以出售和交易，但其流动性不如可替代的代币。

数字所有权

• 以太坊是由 Vitalik 创建的，因为他对自己玩的网络游戏可以任意更改规则感到不满，人们在游戏中投入了时间和金钱，却无法掌握它。
• 人们可以拥有自己控制的资产，这意味着其他各方不能从他们身上夺走资产。

智能合约的用例

数字激励

• 建立 Myntflo 以帮助品牌进入 Web3 并使用 NFTs 吸引他们的粉丝。
• 人们一直在购买和销售 NFTs，但在很大程度上没有被用作客户参与工具。
• 企业可以向客户赠送 NFT，使他们能够获得与之相关的某些特权。
• 非营利组织可以通过发行具有特殊功能的 NFT 进行筹款，如版税分享。
• 很多应用会被 NFT 所取代，如飞行常客里程碑。

「为什么不把传统的忠诚度计划转换为 Web3 的下一代数字体验？这是一个让你的客户满意的机会，给他们提供他们真正拥有的数字资产。」—Alex Solomon

其他用例

• 其他用例包括 DeFi、数字时尚、元宇宙和社交平台。
• 数字身份是一个巨大的领域，因为公司没有很好地保护消费者的数据。
• 在识别区块链上的独特人类方面，我们仍然面临一些挑战。
• 在未来 10 年，我们将看到新的用例，这些用例是我们以前根本没有想到的。

建立一个生态系统

• 在微软工作期间，他为全球开发者社区建立了一个名为 Azure Heroes 的 NFT 奖励计划。在成功推出后，他意识到他想全身心地投入到这个领域，并决定离开公司创建 Myntflo。
• NFT 可以提供给客户以换取参与或出席等。
• 这不再是单纯的销售 NFT 来获得收入了。
• 如果你成功地使用 NFTs 使你的品牌游戏化，你将建立更好的品牌参与度，并为粉丝提供真正的可拥有的资产。
• NFTs 必须有强大的效用和社区追随者，以确保人们会继续持有和使用它们。

关于监管的想法

欧盟将通过一项名为 Markets in Crypto-Assets（MICA）的法律，不知道最终的结果会是什么，有一点是肯定的 — 这种类型的监管主要是为了保护现有的金融行业，而且，看起来 NFT 也将被纳入该法律中。